微信|万字长文：谈谈我对视频号的思考( 四 ) 谈谈|长文|思考|微信|视频|万字

】比如因为工具的原因，UGC还没有真正起来，一旦UGC开始真正崛起，将变成世界最大的短视频社交网络平台。
2. 视频号阶段性规划大体可分为哪几步？那回归到业务本身，不同业务不同阶段有着不同的打法，那个人认为目前视频号的规划主要有两块：

第一阶段：解决消费问题，提升用户消费意愿；
第二阶段：在解决用户消费意愿基础上，提高普通用户生产意愿，形成生产、消费正循环。

四、视频号和抖音、快手的区别，以及视频号为何偏偏选择6:7尺寸？1. 产品定位&价值观差异记录生活VS记录美好生活VS记录真实生活；优质内容VS强调公平普惠VS让每一个个体都有自己品牌
slogan往往是公司产品价值观导向的体现，首先简单介绍下抖音、快手slogan：
快手的slogan经历了“记录世界记录你”到“看见每一种生活”再到“拥抱每一种生活”进化；抖音的slogan经历了“让崇拜从这里开始”向“记录美好生活”转变；视频号的slogan是“记录真实生活”。

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（抖音、快手、视频号slogan演变)
抖快两个产品的核心差异，最主要是因为两者【底层价值观】和【产品定位】的不同。
宿华曾谈到他认为快手最重要的是记录，通过普通人的视角，去记录生活中的方方面面；其次就是普惠，普惠就是让所有人都有同样能力留下自己的记录。不会因为他高矮胖瘦、穷富美丑来做判断，希望能给用户平等的对待。
由于价值观、产品定位的不同，决定了在产品顶层设计：
产品的价值(服务于用户什么需求)，和价值观(产品设计、内容分发策略、运营策略)、功能设计(一切设计的出发点是产品的底层价值观)、内容分发模式、商业化模式等呈现不同的发展路径和差异。

一个强调“美好”vs 一个强调“真实”，造成了两者「内容分发算法逻辑」的差异、「产品形态的差异」、「社区运营理念」的差异；
一个重内容质量，一个强调普惠公平；一个重运营，一个轻运营，一个选择单列上下滑沉浸式，一个选择双列瀑布流。

这些差异又造就了抖音和快手不同的「社区内容生态」、「不同的创作者生态」、「不同的用户心智及归属感」、「不同的直播生态」局面。
总结：抖音侧重“美好”，相比快手的重视人，抖音更重视内容。
抖音筛选出并持续放大高质量内容，适配的产品形态是单列全屏沉浸式，优化用户内容消费体验，导致用户和时长的高增长。
内容分发机制有利优质内容和有能力的头部内容创作者，社区流量分布呈现相对中心化特点。容错性低，对消费者更友好。抖音更侧重内容与人的连接，社交属性相对弱，属性偏向流量公域可控的平台。
快手强调真实和普惠，去中心化，内容分发目的让每个人都能被看到，降低了用户的创作心理门槛，对生产者更友好；适配的产品形态是双列选择式，半主动获取，容错率高，且引入“基尼系数”概念对流量分配进行调控，适合长尾内容。
快手更重视人与人之间的连接，社交属性更强。但平台可控的公域流量不多，更适合做私域流量沉淀。那回看视频号的slogan是“记录真实生活”，更倾向于「生活沉淀」，用图片or视频的形式去记录自己的生活，有点偏向快手最早期的口号。
微信一贯坚持「让每一个个体都有自己品牌」的价值观，视频号会更加注重原创的、个性化的、个体的价值内容，是去中心化和更低门槛的。
相比抖音和快手算法优势，视频号的核心优势是基于熟人社交+算法的推荐机制，用社交推荐弥补算法推荐的不足，构建一个全新的内容生态。
关于抖音、快手、视频号的差异，我用表格大概整理了一下：

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（部分数据资料来自东方证券）
2. 思考抖音快手都选择9:16尺寸，为什么视频号选择6:7尺寸？上面提到的抖快视频号的价值观差异，那这些差异是如何在产品形态上体现的呢？
抖音、快手竖屏视频均采用宽高比9：16的设计，这样的视频满屏，无黑边，兼容性好，同时消费体验最佳。
而视频号竖屏尺寸是比例6:7，这样设计导致的后果就是如果视频小于6：7尺寸，上下以黑色背景填充，大于这个比例上下会被裁掉。
对于抖快的KOL而言，如果想在视频号上发布视频，要么视频被裁减，要么重新剪辑，但又会增加发布门槛，那视频号为什么设计成目前大卡片单列交互？