标签|果汁瓶标上“数字”，销售额暴增4600%，3小时获5000万次曝光，食品饮料标签还能这么玩？

编者按：本文来自微信公众号“FBIF食品饮料创新”（ID:FoodInnovation），作者：JoJo（Edith），编辑：Momo（Wenky），36氪经授权发布。
好的设计真的能让产品大卖。
在食品包装设计领域，有一个经典的案例：法国连锁超市Intermarché通过改变橙汁的瓶身标签设计，让销售额增加了4600%。[1]

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Intermarché柳橙汁
图片来源：twitter@intermarche
为了证明自己推出的橙汁非常新鲜，Intermarché不止把产品名改成了简单粗暴的“最新鲜的鲜榨橙汁”，还直接在瓶身标签上印上了榨取果汁的时间点。所以每一瓶橙汁都是独一无二的。

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Intermarché柳橙汁
图片来源：twitter@intermarche
这种打造出了专属性的设计无疑戳中了消费者的心，据报道，这个新包装，不到3小时就赢得了5000万次的媒体曝光量，还为超市增加了25%的客流量。[2]
原来小小的标签能产生这么大的影响。

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经典瓶身标签案例
图片来源：各品牌官方
其实，面对越来越“没耐心”的消费者，包装很多时候能够“一眼定生死”，据全球知名广告技术公司Criteo调研报告显示：30%的消费者决策是基于包装。
而负责展示绝大部分产品信息的标签，就成了包装设计的重中之重：
根据我国相关文件[2]的定义，食品标签是指“食品包装上的文字、图形、符号及一切说明物”，主要用途是向消费者提供食品的组成、特征等各种相关信息。
但是食品饮料行业的标签绝不是单调呆板的信息罗列，有许多优秀的标签设计案例让我们感叹“标签还能这么玩！”
在本文中，我们将从传达价值观，趣味营销、设计美学、灵活互动四个角度，来看看如何用创意将标签“玩出花”。
01 不“贴标签”，传达的是环保、自由、平等的理念从消费者视角来看，当我们走进超市，看到琳琅满目的商品，食品饮料的标签是我们视线会自然而然聚焦的地方，它的设计很大程度上决定了我们会不会被吸引；而保质期、配料表、营养成分表等信息，也是我们非常关心的内容。
所以大部分品牌在设计标签时，都会投入很多心力，虽然给我们带来了新奇的观感，但也存在着过度包装，污染环境的隐患。
据统计，每年人类产生近3亿吨垃圾。有800多万吨垃圾被扔进海洋，至少10亿个海洋生物因为塑料垃圾失去生命。[3]
所以也有越来越多的品牌，出于保护环境、支持可持续发展和传达品牌理念的考虑，来让标签“隐形”，与产品融为一体。
比如今年7月，矿泉水品牌依云（Evian）就推出了"可再生瓶”。据依云副总裁Shweta Harit所说，这次创新花费了公司近两年时间。

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依云可再生瓶
图片来源：依云官网
这种400ml的环保小瓶子，瓶身由聚对苯二甲酸乙二醇酯（rPET）制成，瓶盖则由高密度聚乙烯（HDPE）和定向聚丙烯（OPP）制成，这三种材料都是典型的可回收塑料。

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浮雕式微标
图片来源：依云官网
而且，除了使用环保材料，依云还对矿泉水外侧的塑料纸标签做了创新处理——瓶身上所有的标签都采用了浮雕式的微标。
换句话说，不贴标签。依云把产品信息直接刻在了瓶子上。
而且不止是它，我们还发现日本的朝日饮料公司，也曾于2019年推出了无标签包装。这组设计还获得了日本包装设计协会举办的2020年JPDA包装设计大赏的铜奖。

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无标签包装
图片来源：朝日官网
官网宣传页讲出了这种设计的初衷：原来，在垃圾分类回收标准比较严格的日本，瓶子上不可回收的标签和可回收的瓶身，要分开处理。

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免去垃圾分类的麻烦
图片来源：朝日官网
很多消费者觉得丢瓶子之前还要撕标签，很麻烦，希望可以有100%可回收的瓶子。朝日就捕捉到了这个需求，推出了一系列无需撕标签的新包装产品。