标签|果汁瓶标上“数字”，销售额暴增4600%，3小时获5000万次曝光，食品饮料标签还能这么玩？( 二 )

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朝日的无标签包装产品
图片来源：朝日官网
当然，根据相关法规，这些无标签的产品不能单独售卖给消费者，而是需要整箱出售。在箱子的整体包装上印刷清晰完整的产品信息。

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纸箱上也有巧妙的设计
图片来源：朝日官网
【 标签|果汁瓶标上“数字”，销售额暴增4600%，3小时获5000万次曝光，食品饮料标签还能这么玩？】而朝日为了让无标签包装也不乏味，在箱子的包装上做了一些巧妙的设计，比如可以方便手持的凹槽，以及箱子拆卸后可以用来做拼贴游戏等等。
有些消费者觉得，像饮用水这种日常消耗品，不贴标签即环保又方便，他们很喜欢。但也有人觉得，这种设计看上去“光秃秃”的，不好看。无论如何，从环保的角度讲，减少标签的使用确实避免了一些资源浪费。
而在环保之外，品牌不给产品“贴标签”，还有别的小巧思。台湾精酿啤酒品牌台虎精酿就把无标签玩成了一种艺术。

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台虎精酿2017年首次推出“爱无标签”系列
图片来源：Facebook@台虎精酿
从2017年开始，台虎精酿每年都会推出一款无标签啤酒，并命名为【爱无标签】系列。在该系列第一次和大家见面的Facebook上，台虎精酿写道：“真爱没有标识，好酒不需要酒标”。

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2020年的“爱无标签”
图片来源：Facebook@台虎精酿
由于2020年的谐音恰好是“爱你爱你”，台虎选择了代表着自由和解放的梦幻Tiffany蓝，来作为今年的主打色。用柠檬和覆盆莓调制出了蓝绿色的酒精饮料，和简洁干净的“爱无标签”罐身搭配在一起，十分清新养眼。
无标签还有“挣脱束缚，以平等的眼光看待事物“的含义。为了号召人们关注世界范围内的民族歧视问题，可口可乐就曾在中东地区发起了“这个斋月，去掉标签”活动。

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可口可乐“去掉标签”活动
图片来源：可口可乐广告片
沿用经典的红白配色，以及可口可乐积累的强势品牌效应，即使没有Logo，只有一条弧度优美的白色曲线，也能让人识别出这是可口可乐的产品。瓶身上还写有一行字：“只有罐子上才有标签，人不应该有”。
可口可乐还专门为这款产品设计了广告片，来宣传平等的理念。
可以看出，标签可以传达出品牌对环境的关爱、对可持续发展理念的支持、以及对自由、平等的歌颂。通过巧妙的设计，标签就这样成为了品牌和消费者交流的桥梁，也自然而然成了”圈粉“的利器。
02 趣味营销，如何让标签成为创意主角？营销促销的手段只有打折、送券、秒杀、特价？
No，no，no!
通过巧妙的标签设计，也可以让消费者“掏空”钱包，还甘之如饴。
1、标签界的“拼多多”在标签界，也有”拼多多“——拼着拼着，就让人越买越多。比如这款曾经刷爆朋友圈的猫咪牛奶盒。

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俄罗斯乳品品牌Milgrad
图片来源：Milgrad
其实，这组设计的甲方——俄罗斯乳品品牌Milgrad 最初的需求是品牌重塑，他们希望既能让老顾客快速识别出品牌，又能给他们带来新鲜感，让产品在货架上抓住人们的眼球。[4]
结果产品面世之后，他们收获了意外惊喜：很多人不舍得让小猫“缺胳膊少腿”，情不自禁想把完整的小猫带回家。

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Milgrad产品图
图片来源：Depot
所以，无需投入巨额的营销推广费用，Milgrad凭一组富有巧思的标签设计，就增加了销量，提高了讨论度，还博得了消费者的好感——毕竟谁会不喜欢在货架上跳跃的小猫呢？

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法国超市Earth Fare的牛奶
图片来源：amartsmedia
法国超市Earth Fare的牛奶也是异曲同工之妙，除了用环保纸材当包装盒之外，三个不同的口味：巧克力（左）、草莓（中）和香草（右）能拼成一只身体曲线很曼妙的奶牛。