标签|果汁瓶标上“数字”，销售额暴增4600%，3小时获5000万次曝光，食品饮料标签还能这么玩？( 三 )

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法国超市Earth Fare的牛奶
图片来源：amartsmedia
而且，在每个包装盒上还印有缺钙人群的统计数据，提醒人们多喝牛奶补充钙，也暗示自己的产品营养健康。
德国啤酒品牌Fountain of Youth ，则是把自己的潮酷风格做到极致。配色跳跃大胆，配上动感十足的猴子形象，赢得了年轻人的喜爱。

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Fountain of Youth
图片来源：michelbergerhotel
试想一下，和朋友一起聚会的时候，大家手里的啤酒罐能组成一只生动活泼的小猴子，想必连干杯的动作都会变得更加有趣。
而啤酒品牌Noble Rey Beer的包装，则更像是“叠叠乐”。官方介绍写着：“如果你是聚会小达人，一定要在家囤几箱我们的啤酒！”
这组标签设计的确很适合聚会，每个人可以根据拿到的啤酒包装的不同，来扮演不同的“坏蛋”角色，甚至可以用独眼女海盗的头拼王子的身体，设计师的创意传递到消费者的手里，共同创造精彩的玩法。

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可以用标签玩叠叠乐游戏
图片来源：Dieline
相信会有很多收集控、强迫症和社交小达人，为了攒齐全套人物而心甘情愿地剁手。
2、扒一扒，有惊喜！说完了标签界的“拼多多”，再来“扒一扒”这些能带给人惊喜的标签们。
根据Evergreen Packaging的调查研究，76％的杂货店购物者表示，当他们购买健康饮料时，“不影响口味”的包装对他们来说非常重要。
不知道设计师是不是从中找到了灵感，有些包装也讲究模拟最核心的原料、还原原生态。
比如这款香蕉牛奶，外包装就模拟了香蕉最常见的样子：黄色的香蕉皮，梗上泛着微微的青色，香蕉的一端还贴着一个蔬果上常有的标签。
(1)撕开香蕉还是香蕉

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包装是香蕉皮的香蕉牛奶
图片来源：real banana milk
唯一和普通香蕉不同的是，扒开这个香蕉皮之后，看到的不是果肉，而是一瓶香蕉牛奶，这个新鲜的体验能让消费者感受到乐趣。
(2）扒开果皮喝果汁
而Orangina果汁，则利用包装打造出了“削果皮”的感觉，如果你愿意一层一层的剥开它的皮，你会发现——一瓶果汁。

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Orangina 果汁包装
图片来源：Orangina
这个聪明的小设计，让消费者仿佛是刚扒开果皮就喝到果汁，潜移默化间就让消费者觉得这款果汁非常新鲜。
不过把“用包装还原原料最原始的样子”这个套路玩得最顺手的，还得看日本知名设计机构Nendo为Shiawase Banana设计的包装。
(3) 会说话的香蕉

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shiawase banana
图片来源：Nendo
为香蕉设计包装实在是困难重重，因为产品本身已是最大的亮点，太多不必要的装饰会显得画蛇添足。
所以设计机构Nendo 想了一个巧妙的办法：让香蕉自己“说出”它有多优秀。
于是，他们没有用盒子、包装纸，而是直接在香蕉上贴了一小条双层贴纸，撕开第一层和香蕉本身颜色相近的黄色，（上面甚至还模拟了果皮上常有的斑点），就能看到印有产品信息的标签了。

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shiawase banana
图片来源：Nendo
这个设计会让消费者感到意外的惊喜，而且从内容物到外包装，都是环境友好产品，符合可持续发展的理念。
盘点了这些标签界的“拼多多”和“扒一扒”，可以看出，通过设计师的小巧思，标签成了营销的核心，创意的主角。
03 设计美学，如何用标签争夺”眼球“？还有一些标签设计，以强烈的视觉冲击，"稳、准、狠“地打动你的心。让你瞬间变成只会感叹“好看好看真好看”的复读机。
比如设计机构The Creative Method为红酒品牌BYO设计的这组人脸标签。人类的五官以一种奇异的方式剪贴在红酒瓶上，似乎有点无厘头，又似乎表达了很多含义。
1、人脸红酒瓶

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人脸红酒瓶
图片来源：The Creative Method
尤其是当很多个瓶子摆在一起，好像能感受到它们在互相对话，或是在嘲讽你：“看，那个醉鬼又来买酒了”。