标签|果汁瓶标上“数字”，销售额暴增4600%，3小时获5000万次曝光，食品饮料标签还能这么玩？( 五 )

阿尔山可刮标签
图片来源：阿尔山广告片
只需用指甲轻轻一划，这瓶水就留下了你的专属印记，再也不用担心和别人拿错啦。
可口可乐的拉花瓶，则是营造节日氛围的王者，只要拉一下瓶身标签上的抽绳，就能拉出一朵丝带花。

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可口可乐拉花瓶
图片来源：可口可乐
而且，这款拉花瓶可以说受到了世界各国人民的喜爱：2013年在哥伦比亚一经推出便大受欢迎，后进入英国市场。2014年在中国限量发行，2016年，又在日本市场推出。来了个世界各国巡回拉花。

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可口可乐拉花瓶
图片来源：可口可乐
这个拉花瓶既营造了节日氛围，又促进了销量，很是巧妙。

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AR啤酒包装
图片来源：Packaging of the world
英国权威精酿啤酒杂志《Ferment Magazine》也曾展示一款非常有趣的包装。远距离看，这款包装除了简洁清新、线条流畅，似乎也没什么特别，但只要用手机一扫，在AR技术的作用下，在手机里就能看到标签上原本闲坐岸边的小人瞬间就鲜活了起来，划着小船快速向前。
据介绍，这个动态效果想要表达思乡之情的真切，和想要回家和家人团聚的急迫感，和饮酒的场景也能契合。
看了上面的这些标签设计，我们不难发现，如果能用标签和消费者灵活互动，为他们营造出新奇的体验，不但能给他们带来新鲜感，还能拉近和消费者的距离，让消费者敞开心扉接受品牌，甚至最终成为品牌的粉丝，为品牌买单。
05 结语其实，观赏了这么多精彩的设计，最大的感受是，在标签占据的那巴掌大小的空间里，竟然能挥洒出那么多精彩的设计，玩出那么多有趣的花样。
尤其是在竞争激烈、包装同质化较为严重的食品饮料行业，如果能在标签上投入更多心力，无疑能让消费者更快感知到品牌价值、也给消费者提供了一个强有力的购买理由。
以文章开头的橙汁为例，仅是改变了标签的设计，销售额就暴增4600%，这样的投入产出比实在太让人心动了。
参考来源：[1]邹晨，挂着“出生证明”的橙汁儿，你还是金星老师最爱的他么！梅花网
[2]食品安全国家标准预包装食品标签通则（GB7718-2011）
[3]一个“塑料袋”背后：36倍增长空间，千亿级的巨大市场即将爆发，2020年11月26日，混沌大学
[4] 我们找到了猫咪牛奶背后的那只猫！Vera Zvereva独家专访，2020年9月30日，Chain