适合PR在春节假期充电的10本书 "

这是

万能的大叔

第

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很多朋友，都会问大叔一个问题：有啥书推荐吗？我想学习！起初大叔还是很积极地推荐，后来想通了一件事：

如果我们高中时代一样，你非要去操场上打篮球和泡妞，我非要拿着课本逼着你读书学习，那你永远都不会看这本书的，即便你现在长大了，但道理是一样的：学习是一种非常主动的行为，而不是让别人逼你，这和减肥还不一样。（

瘦了30斤的大叔，改天在教你怎么减肥

）

所以，今天这9本书（其中有一本是2018年的计划），不是推荐，是大叔看过，觉得很有启发的书，你爱看不看。我也不会告诉你现在去JD下单，节前应该还能收到。（此处这个广告打得很安静）

2017年，大叔曾经给自己定了目标，要多读书，包括我老婆也经常念叨我，她甚至自作主张给我买了一本非常非常厚的营销书，但事实证明，被逼的学习是徒劳。大叔读书的几个场景：1、机场；2、飞机上；3、没了……

你可能会问一个问题：为什么要多读书呢？大叔的理解是：书可以比较系统地讲清楚一个事，而其他内容暂时还替代不了这个价值，除非你喜欢看百家讲坛也行。当然，知识付费类时代，好像买个在线的课程也挺管用，大叔不敢推荐别人的，只好推荐自己在36氪的专栏了，因为我只知道自己用心了。

（又一个猝不及防的广告啊）

2018年，多读书，与君共勉！

（以下排名不分先后）

1、《

刷屏的18条方法论

》

作　者：万能的大叔

出版社：36氪

页　数：暂无

I S B N：

暂无

现在，只要有你一台智能手机，安装了微信，几乎每天都会拿着手机刷屏，刷微信群和朋友圈，你肯定在朋友圈做过这三件事：装逼，参与刷屏，被刷屏。

刷屏，已经成了吃瓜群众们的日常生活。但仔细琢磨下刷屏这件事，不管你是吃瓜群众，还是甲方或者乙方的公关、市场、营销、品牌、新媒体负责人或者从业者，甚至是企业的负责人，你可能会思考三个问题：“为什么这个截屏（或视频）能刷爆朋友圈？”、“为什么人家做个H5或者小程序就刷屏了，而我的就不行？”“到底怎么做才能让9亿日活的微信用户成为我的免费流量？”

刷屏的“套路”到底是怎么回事？如果你被刷过屏，参与过刷屏，又想实现刷屏，那这个专栏，或许可以给你一个答案。大叔也会把专栏的内容在2018年出版成书，因为已经有三个出版社找上门了。这个专栏有个最大的好处就是：不仅成体系，里面案例都是最鲜活的！（文末扫码试听）

2、

《小群效应》

作　者：徐志斌

出版社：中信出版社

页　数：350

I S B N：

9787508681467

现在的分享已经慢慢从分享到朋友圈和微博这类弱关系链分享，转变到了分享到微信好友和群这样的强关系链分享，而且几乎成为了用户的下意识动作。利用好社群进行营销会让你的传播事半功倍，逻辑思维、小米、星巴克都是是善于利用社群进行营销的成功案例，无论是“做”群还是“用”群，每个人都需要迭代常识：了解用户行为习惯，了解社群运行规律。

这本书通过真实案例和大量的数据让你了解社群运转背后的规律和及催生变化的核心因素。大叔看完这本书，可谓醍醐灌顶，解决了很多大叔对微信传播生态的误区。

3、《

媒体革命2.0

》

作　者：仇勇

出版社：暂无

页　数：328

I S B N：

9787121333415

在这个社交时代，每个企业都知道自媒体的重要性，但是为什么大部分的品牌累死累活做不好企业新媒体？一个好的企业自媒体，不是随随便便把传统软文改成网络流行语、弄个好看点的排版、配几张美图就能吸引用户关注和分享，你要把自己当做媒体一样对用户输出打动人心的“故事”。

大叔看1.0版本就非常实用，2.0版本着重加强了有关公关传播、企业自媒体、受众族群研究，对于做在公司做公关和新媒体的小伙伴会很有帮助，还结合了大数据、AI技术，对于内容产业的未来演进方向的思考。有一个特别的地方，在书中每一章都绘制了一份思维导图，以可视化的方式展现每一章的论述逻辑。

4、《

腾讯传

》

作　者：吴晓波

出版社：浙江大学出版社

页　数：338

I S B N：

9787308164207

这本书记录了腾讯崛起的全部精力，通过读懂腾讯也能读懂中国互联网的发展。尤其从QQ、微信的内容可以了解到什么是专注用户的文化，如何去了解了你用户的痛点，当年3Q大战作为的经验和反思也是每个公关必修的内容。

尤其是3Q大战的部分，书中很多内容都是首次披露，大叔看得十分过瘾，推荐。

5、《

失控

》

作　者：凯文·凯利

出版社：新星出版社

页　数：707

I S B N：

9787513300711

如果你想做一个好的营销，那么你就首先要了解你生活的这个世界，开阔眼界了解各方面的信息。这是一本厚达700页，但是有深度的好书，你坚持读完会受益匪浅，它能帮你开阔眼界，打开思路，洞察世界，自我反省。

大叔其实至今没看完，但不影响我从中学到很多自己想要的知识。

6、《

乌合之众

》

作　者：古斯塔夫·勒庞

出版社：中央编译出版社

页　数：182

I S B N：

9787801093660

俗话说得民心者得天下，公众情绪是引发刷屏的很重要的因素之一，尤其是在面对危机公关时显得尤其重要，面对同样因公众情绪被调动起的危机公关，海底捞和红黄蓝选择不同的方式来应对，一个是选择引导，一个直接对抗，所以最后的结果也不一样。

“群体不善推理，却急于行动”，“群体因为夸大自己的感情，因此它只会被极端感情所打动”，当品牌遇到重大事情，尤其是负面危机的时候，如何引领公共情绪的走向，这本书会对你大有帮助。

7、《

引爆点

》

作　者：马尔科姆·格拉德威尔

出版社：中信出版社

页　数：263

I S B N：

9787508615820

要想发起流行潮，就必须做到把有限的资源集中用到关键方面，选择正确的种子用户让他们去帮你传播打破圈层限制，新世相与航班管家合作的逃离北上广就是最好的案例。

这本书能够告诉你如何利用圈层进行营销，找到那些种子用户，并借助这些人群来把你的传播像病毒一样传播出去。

8、《

人类简史

》

作　者：尤瓦尔·赫拉利

出版社：中信出版社

页　数：440

I S B N：

9787508647357

从十万年前有生命迹象开始到21世纪资本、科技交织的人类发展史。十万年前，地球上至少有六个人种，为何今天却只剩下了我们自己？我们曾经只是非洲角落一个毫不起眼的族群，对地球上生态的影响力和萤火虫、猩猩或者水母相差无几。为何我们能登上生物链的顶端，最终成为地球的主宰？

大叔本人是很抵触历史的，这也是我高考失败的原因，但是这本书第一次让我对历史感兴趣，作者以一个非常独特的角度去理解人类的进化，最关键是可以自圆其说。做传播的，其实核心就是了解人，这本书非常了解人。当然，《未来简史》有点拼凑。

9、《

价格游戏

》

作　者：利·考德威尔

出版社：浙大出版社

页　数：226

I S B N：

9787308110518

本书就是要教你如何将这种定价技巧发挥得淋漓尽致，以获得最多的商业利润。它给老板和销售人员带来独特的视角，并向他们发出呐喊：是时候告别“成本加利润”的愚蠢策略，将定价主导权从会计师和该死的计算器手中抢回来了。这是大叔上次听李倩老师的课，她推荐的一本书。

最后一本书，留给你，过去一年，你读过什么好书？欢迎在留言区推荐：书名+推荐理由。

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#《刷屏的18个方法论》#

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