超级碗的魅力：从体育赛事变成火热的经济现象尼尔森统计数据显示

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来源 | 中国证券网界面新闻腾讯体育

“超级碗”来了！它有多重要？就好像是美国的另一个国庆日。

从橄榄球迷到无法抗拒观迷人中场秀表演的观众，每年的美国职业橄榄球大联盟“超级碗”总决赛总是吸引一众上班族抢着跟公司请假看比赛。

尼尔森统计数据显示，第52届超级碗平均1.034亿的收视人数比去年1.113亿下降了7%，是自2009年来收视人数最低的一场，但仍成功跻身电视节目收视榜的前十位。

据Variety报道，虽然今年超级碗电视收视率有所下滑，但却成为了流媒体转播最活跃的一年，据统计，第52届超级碗在NBC体育App、NBCSports.com、NBC.com、Verizon旗下的NFL Mobil等流媒体端每分钟平均观众量（Average Minute Audience，AMA）达到了202万，而直播最高峰值为310万。

不仅如此，“超级碗”同样是股市投资者的热门话题，甚至成为了一个另类指标。而伴随VR（虚拟现实）、5G（第五代移动通信网络）技术兴起，科技爱好者也能从这场庞大的赛事中感知到最新趋势。

美股会涨吗？

除了正儿八经的业绩、估值等指标，喜欢冒险的华尔街投资人常常喜欢挖掘一些另类指标，“超级碗”便是其一。

华尔街研究公司CFRA的数据显示，在美国橄榄球联合会（AFC）球队取得“超级碗”冠军的年份，股市通常会下跌。而如果来自国家橄榄球联合会（NFC）的球队捧得“超级碗”，那么股市就有可能上涨，今年的挑战者费城老鹰队就是NFC的一员。自1967年首届“超级碗”以来，该指标在针对道琼斯指数走势的51次预测中正确率达到78%。

而MarketWatch专栏作家Mark Hulbert的统计显示，自1978年以来，AFC球队获胜时，标普500指数的上涨概率为81%，平均涨幅达9.4%。而如果NFC球队取胜，标普500指数上涨的概率为76%，平均涨幅是9.1%。

于美国明尼苏达州明尼阿波利斯市举行的第52届“超级碗”总决赛落下帷幕，费城老鹰队以41比33战胜新英格兰爱国者队。

投资者是不是已经搬好小板凳，等待美股开盘一见分晓了呢？不过，头脑清醒者全当这是投资过程中的一个“彩蛋”。

玩笑归玩笑，“超级碗”的经济效益不可小觑。它几乎每年都是全美收视率最高的单集电视节目，超过各大体育联盟决赛及奥斯卡颁奖礼，甚至已经成为一个非官方全国性节日。2017年“超级碗”的平均收视人数高达1.113亿。

而Rockport Analytics估计，今年的比赛为举办地带来了12.5万名游客。全国零售联合会预估，美国人将花费153亿美元庆祝这场比赛，消费大量的披萨、鸡翅和啤酒。

作为全世界最烧钱的比赛之一，贵的不仅是球票和广告费，在美国银行球场内所售卖的饮料零食也是“超级”贵。NFL的终极大战向来以球场内天价菜单闻名，而今年的比赛则将菜单上的价格推向了一个新的高度。

你听说过30美元（190人民币）一杯的汽水吗？超级碗开赛前一小时球场内一杯中杯汽水就是这个价，当然你还可以获得一个卡通橄榄球运动员造型的纪念杯子。场内一小罐啤酒也要13美元（82人民币），这个价格足以让你在超市买一箱（12罐）同样的啤酒了。

如果你觉得这还不够，你可以加7美元（44人民币）获得一个紫色的杯套。而一杯限定款球队主题鸡尾酒的价钱达到了35美元（220人民币），是所有酒精类饮料的冠军。

我们再来看看吃的，一个普通的热狗就需要15美元（94人民币），不过你可以获得免费的蓝乳酪。如果你愿意再支付13美元（82人民币）的话，你可以获得一份薯条。

AR、全景、5G，当体育盛事撞上前沿科技

也正是“超级碗”散发出的这种魅力，吸引着各类商业活动。科技业巨头在这件事上的行动毫不落后。

早在本赛季开始之初，英特尔便利用FreeD视频技术在11个美国国家橄榄球联盟的体育场馆为球迷提供更加身临其境的3D全景回放体验。每个体育场都配备了38个5K超高清摄像机，全角度捕捉顶级赛况。

而美国知名电讯公司AT&T将5G信号搭载在了赛场中，为现场球迷提供更好的网络通信服务。票务网站StubHub除了出售“超级碗”的球票外，还利用增强现实（AR）技术导航来帮助球迷找到自己的座位。

类似的前沿技术同样可以在韩国看到。本周五，平昌冬奥会即将拉开帷幕。根据目前被披露的信息，这将成就有史以来第一届5G奥运。届时，4k高清直播及360度全景VR等技术将悉数登场，物联网和无人驾驶技术也将到位，服务方方面面。

流媒体收视突破200万人次

据外媒报道，当地时间周一，NBC公布，今年通过其电视渠道观看超级碗的观众少于700万人次，但通过流媒体渠道的观众却超过了200万人次，这使其成为了有史以来通过流媒体观看人次最多的一届超级碗。

明尼阿波利斯成功申办第52届超级碗

评级公司尼尔森发布消息称，今年超级碗的在线收看人数同比去年增长了30万。这样的增长趋势似乎已经成为惯例，在过去两年同样也都出现了30万左右的增长。

据了解，观众可以通过PC、联网电视、平板、手机上的NFL或Yahoo Sports网站观看周日这场比赛。这届的超级碗对于NBC来说是一次考验，因为它即将在今年的冬季奥运会期间通过网络直播1800多个小时的直播。

平昌冬奥会即将在本周五拉开帷幕。为了应对这次赛事，NBC甚至准备了19个备用渠道以此来应对各种突发状况。

NBC体育数字部门主管Rick Cordella表示，他们对这届超级碗破纪录的收视率感到兴奋。

中国故事走向世界

作为第52届美国职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，也就是人们经常说的“超级碗”的推广大使，歌手吴亦凡在北京时间2月4日登上了超级碗官方活动Super Bowl LIVE的舞台。虽然当天演出现场的气温低到了零下二十摄氏度，但吴亦凡用三首具有国际水准的潮流音乐引爆了现场的气氛。

那么问题来了，为什么吴亦凡可以登上Super Bowl LIVE舞台？为什么众多主流媒体争相转发这次的LIVE Show视频？为什么一向酷爱篮球的吴亦凡会成为橄榄球决赛的推广大使？

为什么登台表演的是吴亦凡？

吴亦凡此次在Super Bowl LIVE上演唱的三首歌曲：电影《极限特工3：终极回归》中的插曲《Juice》，MV更是邀请到了美国影星范·迪塞尔出镜力挺；第二首是吴亦凡为历史悠久的英国高奢品牌Burberry创作的英文单曲《B.M.》，他在这首歌中表明了自己的时尚态度；最后，吴亦凡演唱的是与美国知名流行歌手Travis Scott合作的《Deserve》，这首英文单曲被美国多家电台推荐，在北美的传唱度颇高，中外歌迷众多。

这三首由吴亦凡全程参与创作及制作的三首英文热门单曲在美国iTunes总榜上的最好成绩分别是第28名，第2名和第1名，美国公告牌billboard年终盘点也不忘称赞吴亦凡和《Deserve》。

除了优异的榜单成绩之外，这三首歌曲也从侧面反映出了吴亦凡在电影市场、时尚领域以及潮流音乐方面的成就与知名度，加上流利的英文水平让吴亦凡能更好地与外国音乐人、媒体、观众交流，因此吴亦凡是NFL推广大使以及Super Bowl LIVE表演嘉宾的不二人选。

吴亦凡参加的Super Bowl LIVE虽然并不是有着“美国春晚”之称的“超级碗”中场演出，但演出水平和受关注度同样不容小觑，能登上Super Bowl LIVE的舞台对吴亦凡本人和粉丝歌迷来说都意义重大，因此，吴亦凡演出结束后发微博称：“在这个世界上有很多舞台，无论大小，站上去就要全力以赴，只要有观众那就是最重要的舞台。”

吴亦凡也用自己的亲身经历激励了不少有梦想的年轻人，告诉他们“心有多大，舞台就有多大”。

而对于中国乐坛来说，吴亦凡参加Super Bowl LIVE也是向北美乃至世界展示中国潮流音乐的一次机会，因此包括人民日报、新华网、光明网、参考消息、央视网在内的多家网站都对这次演出进行了宣传和报道，称其是首位登上该舞台的华人明星。

人民日报更是用“makes history as the first Chinese artist”来形容吴亦凡在“超级碗”的表现。由此可见，在主流新闻媒体看来，这并不仅仅是一次简单的表演，而是一次通过潮流音乐完成的中西方文化交流，成功地让中国面孔、中国故事走向世界。

能赚多少钱呢？

本赛季超级碗已经落下帷幕，费城老鹰41-33击败新英格兰爱国者，获得了队史首冠。而在今天，超级碗隔夜收视率公布，虽然有所下滑，但还是约有1亿340万观众收看了第52届超级碗的比赛，这也就诞生了30秒770万美元的天价广告。一个广告就能赚这么多钱，再加上门票以及周边商品的销售，那么一届超级碗到底能赚多少钱呢？

经济效益是一个非常笼统的概念，但我们可以把它详细分类，用比较贴近生活的指标来反映这一比较抽象的经济学概念。在这里，我们可以先把超级碗创造的经济效益大致分为显性效益和隐形效益，然后再往下细分为更多小的组成部分。

超级碗比赛场地

首先来看显性效益，对于一座城市来说，最最重要的就是就业和税收，这二者决定了一座城市的稳定和繁荣。而新球场和超级碗能够为明尼阿波利斯创造多少就业岗位，增加多少税收，便成为市政府做出不惜血本造新球场申办超级碗之后，需要紧盯的第一目标。

通常大型的基建项目都能够短期内增加大量临时性的就业岗位，并有效拉动内需。这一招“以工代赈”在二战前美国总统罗斯福任内被使用的淋漓尽致，在危急存亡之秋帮助美国摆脱了经济危机，从而避免走上法西斯道路。

而如今被冠名为合众银行球场的维京人新主场建设项目，明尼苏达州有史以来最庞大的公共设施建设项目，球馆所需的钢材、玻璃、化学纤维等建筑材料需求量巨大，而在创造就业方面，根据明尼苏达体育设施理事会的官方数据显示，该项目总共花费了410万工时，其中巅峰时期共有1127名工人同时进行作业，再加上建材制造、运输、管理岗位等工作岗位，新球场从筹划到完成，累计创造工作岗位达到一万三千个，工资支出达到三亿美金，将帮助明尼苏达州20%的失业人口重新获得工作。

值得一提的是，工人的族裔构成也体现了多元化的特点，占明尼苏达全市人口不到20%的有色人种，为新球场建设贡献了36%的有生力量。

建造球场的过程是暂时的，但是新球场落成之后，其接待人数的提升也将相应创造更多的就业岗位以接待比赛日涌入的大量球迷。腾讯体育中心前方报道组随机采访了一些球迷，根据是否持有球票，球迷在超级碗期间的花销也因人而异。

一名来自于华盛顿特区的球迷向腾讯体育透露，他是爱国者的忠实拥趸，在本届超级碗之前，他还追随爱国者队现场观看了第49届超级碗和去年在休斯顿进行的超级碗，但他没有透露球票和酒店的的价格，只是提到自己将在饮食和室内交通等各项消费500-600美金。而来自亚特兰大的老鹰球迷，他所给出的数字则令我们乍舌，他们为这次超级碗之旅所做的家庭预算，每个人超过了1万美金，球票是最主要的开销，还有不菲的酒店和交通费用，他们特意买到了老鹰球迷的阵营中，全力为老鹰队加油。

超级碗老鹰夺冠

除了参赛双方爱国者和老鹰队的球迷，一些来自外州的中立球迷，他们来自于临近的密尔沃基，是包装工队的球迷。没有能买到球票的他们在比赛期间出现在明尼苏达，仅仅想要在超级碗周末，来这边走一走看一看，体验一下大赛的气氛，并且在比赛的时候找一间酒吧看球。其实在美国的大赛，这样的情况尤其是在中北部还是较为普遍的。

前年芝加哥小熊队参加美国职棒世界大赛，不少小熊队的球迷就会从一大早就涌入小熊百年历史的著名球场瑞格利球场，在门口的酒吧里一坐就是一整天，直到比赛结束，仅此球馆周边的酒吧在超级碗这种大赛期间也是赚的盆满钵满，不光收入高，日营业额爆表，成本还会相应降低。有酒吧老板曾经透露过，在超级碗开赛前几周，就会有像被百威这样的啤酒厂商主动找到他们，做一些促销的活动，随着酒吧营业额的上升，消费啤酒件数的飙升，当地地方税收也能得到极大的益处，因为在美国，销售税属于价外税，而酒精饮料的销售税又是消费品中相对较高的一个科目。

基于美国特色的联邦税、州税和市政税收三级体系，对于城市来说，最能立竿见影体现在城市税收收入账本上的高税收项目则和旅游业息息相关，分别是对酒店征收的消费税，对酒吧和餐厅征收的饮酒税，地面公共交通系统征收的通勤票。对于酒店的消费税和饮酒税，因城市而异。

明尼苏达市中心万豪酒店经理透露，为了这场超级碗，酒店从三年前就已经开始开放预订了，但实际上，根据酒店的经理，这些三年前的订房需求是万豪酒店根据和组委会签订的合同，仅仅开放给企业、团体和媒体的，并不在网上开放公开预定系统给球迷。扣除这些预留的房间，仅仅有10%的客房预留给了球迷，这部分预订从一年以前就开始了，而且房价也比平时贵上四分之一。因此球迷想要订到市中心的酒店是非常的困难，仅剩下市郊还有一些空房，交通便利的酒店在现在的明尼阿波利斯属于有价无市的稀缺资源。

1967年，当第一届超级碗在洛杉矶纪念体育场打响的时候，现场的座位甚至是坐不满的，一万多个座位就空在那里，场面颇为尴尬。为了避免第二届超级碗继续遭遇冷场，当时的联盟总裁彼得－罗塞尔决定将第二届的超级碗迁至迈阿密，因为在佛罗里达南岸的度假胜地，其温暖的气候，能够让更多的球迷有动力前往观赛，这一天才的构想也为超级碗的发展，找到了正确的模式和思路。

自超级碗诞生至今，旅游城市始终是举办超级碗的最热门城市，因为缺乏工业基础，旅游城市需要极大的客流量，以拉动消费，为城市增加税收。而体育比赛，就有这样得天独厚的优势，不管能够短时间内吸引到大量的游客造访，刺激当地的酒店、娱乐行业，同时也作为一张鲜活的名片，不仅让前来观赛体验大赛气氛的各地游客流连往返，增加回头客的机会，同时也能通过举办比赛提升城市的曝光率，吸引全国乃至全世界的游客造访当地。对于第三产业来说，能否获得为消费者提供第一次服务的机会，是决定成败的关键，而超级碗，就是无与伦比的天赐良机。

如果看看举办过超级碗的城市名单，旅游城市为热门的这个特点非常明显。如今举办到第52届的超级碗，仅仅有16个城市曾经举办过这个全美瞩目的大赛，其中并列榜首的迈阿密和新奥尔良，均举办了10届大赛，而随着2020年的举办城市花落迈阿密，迈阿密又将从这份榜单中脱颖而出。除了迈阿密，榜单中还出现了同样来自于佛罗里达的杰克逊维尔和坦帕湾的名字，其中坦帕湾作为还在不断开发的新兴旅游城市，却已经举办过四届超级碗了。而贵为美国第一大城市，大苹果纽约都市圈，却仅仅举办过一届超级碗，出人意料地在这个榜单中奉陪末座。

但是随着美国产业空心化加剧之后，近年来一些以往有着雄厚工业基础的城市，如今也需要通过新球场的建造，利用超级碗举办所带来的经济效益打上一阵强心剂，重新激活当地经济的发展。比如去年的石油城／航天工业城休斯顿，今年举办地的明尼苏达，和明年乔治亚的亚特兰大，都属于这样的情况。因此举办超级碗，也可以作为一次产业转型的历史性契机，成为激励城市里每一个劳动者，勇敢迎接挑战的精神动力。不光提升了城市经济上的硬实力，还增加了文化上的软实力，可谓一箭双雕。

如今50年过去了，超级碗从一个体育赛事，已经完完全全变成了一个火热的经济现象。申请预算也随之水涨船高，在近几年更是成几何倍数增长，在1987年，费城申请超级碗的经费仅仅为5百万美金，到如今的明尼阿波利斯的十数亿，增长速度之迅猛超乎想象。同时伴随着奥运会在美国遭遇的冷遇，芝加哥申办奥运会遭遇的反对声浪和最终申办的失败，没有对比就没有伤害，一冷一热之间，又让超级碗经济学的研究，和本土化体育赛事的营销，成为了热门课题，无数专家学者将其作为研究对象。

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