一个盒子500万，微信“跳一跳”仅用三个月完成了商业化？日前

文丨Seven

日前，几张

疑似微信小

游戏“跳一跳”的广告招商图在网上流出，图片显示，跳一跳广告按CPD(Cost Per Day，按天计价)进行售卖，

1天500万，2天1000万，5天2000万，而且不承诺独占。至今不到3个月的时间里，跳一跳已经正式植入品牌广告，开始商业化了。

根据

招商介绍显示，

跳一跳可以给广告商的权益包括三点

：

首先

，

品牌商可以在

“跳一跳”

中定制自己的专属盒子

；其次，

在盒子上展现品牌特效

；最后，IP

授权

，

即借

“跳一跳”

进行品牌公关宣传等。

目前

，

关于该消息

，

微信公关部

在向媒体回应中未予以否认，

并

称“目前，微信跳一跳广告招商已对外开放。”

事实上

，

微信小

游戏今天能够走到这一步并不令人意外。

在

2017年12月28日，

微信在

推出6.6.1

版本时

，

“跳一跳”

等小游戏正式亮相

。

依托

背后微

信

10亿月活

用户，

“跳一跳”自诞生起便被行业人士所看重

。

而

“跳一跳”也不负众望

，仅半个月

累计用户量便达到3.1亿，

日活跃

用户量超过1亿

。

毫无疑问，

小

游戏所带来巨大的流量，这必然会引起众多品牌注意。只不过，

小游戏

商业化模式还需要进一步探索。

微信的

答案是，提供一个广告场景，做品牌的深度植入。

同时，在今年春节期间，“跳一跳”也在“悄悄的”试水。

现在看来，第一个“吃螃蟹”的品牌要数麦当劳。

在春节版

“

跳一跳

“

中，用户踩到麦当劳“加分盒”上，会有汉堡标识飞出，而基座也会出现“I‘m

lovin

’it”字样。有意思的是，看到两次“加分盒”之后，玩家

在微信麦当劳

小程序内

输入踩到“加分盒”上时弹出的麦当劳产品名称，即可获得优惠券，前往线下餐厅使用。

线上线下的结合，既传递麦当劳的品牌主题“Little Effort, Little Surprise”，又

为

用户提供了独一无二的情感体验，潜移默化博取品牌好感度。

在结案中显示，

此次春节期间的

传播触达了

亿级用户。

更

重要的是，这种广告形式并未对游戏体验产生负面影响，

春节期间小游戏同时在线人数最高达2800 万人/小时，其中，“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。

既然效果出众，“跳一跳”很快加紧了新一轮广告测试。

从3月1日到3日，“跳一跳”上线了印有Nike Logo的“加分盒”，除此之外基座还明确添加了“广告”的标识。玩家在游戏中可以看到Nike基座外观如同橙色鞋盒，跳上该基座后字体会变为“NIKE

REACT”。在基座停留一段时间后，游戏分数也将增加20分。

在本次合作中，

Nike

其实

推的是新一代的旗舰跑鞋 Nike EPIC REACT FLYKNIT，主打柔软、回弹，跑起来像“弹簧”一样。据悉，为了此次曝光推广，Nike已经在各大头部渠道投放了广告，

微信“跳一跳”

也是其中之一。

不过，

“跳一跳”与广告的契合度还是比较高的。在玩法上，“跳一跳”就如同弹簧一般，而基座上所显示的NIKE REACT又呼应了品牌，即便普通玩家无感，

NIKE

鞋迷也会

印象深刻。

对于品牌来说

，

未来

如何在“小游戏”中玩出新花样，加深受众对于品牌的认知?这可能会是重点关注的问题。