方太X天猫超级品牌日：解锁电商联合营销新玩法天猫超级品牌日在很多人的传统观念里就

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天猫超级品牌日在很多人的传统观念里就是一个电商促销的剁手节。但其实一次好的电商活动不仅会在短时间内提升品牌的曝光量和销售额，还会在长远发展中产生影响。更何况电商经历了大刀阔斧的改革，早就解锁了花式新玩法，玩好了绝对是一场不输于广告的营销。如果能抓住机会，与电商平台联合展开一场互惠互利的营销活动，其影响力一定非同凡响。

但是要怎样在这些活动中刺激消费者的购买意识，制造爆款，营造品牌狂欢氛围，加深品牌记忆，才是参与活动的电商们应该思考的问题。那么，在这次方太携手天猫合作的超级品牌日中，又有那些与众不同呢？

一．强力引流，利用品牌IP为电商造势

在天猫超级品牌日宣传前期，方太借由「妈妈的时间机器」第三季造字篇的发布和传播在非常短的时间里就引爆互联网，深入消费者内心，完成了一段心灵层面的互动↓ ↓ ↓

在视频内容所触及的关于梦想与等待的主题上，引起了强烈的情绪共鸣，再通过一系列网络传播，方太不仅收获了品牌好感度，更将诸多天猫超品日的活动信息广泛传入目标受众的脑海中，为最终的活动引流奠定了坚实的群众基础。

二．视频带货，解锁电商营销新花样

除了方太自己发布的妈妈时间机器造字篇，天猫《奇妙研究所》为方太天猫超级品牌日设计了这一支视频。在这支视频中，天猫和方太一起跳出传统的促销限制，搞起了更契合当代年轻消费群体的卖货方式，以产品的功能点为基础，售卖“高品质生活方式”，让森系小屋实至名归。

这种脑洞大开的卖货方式不仅赋予了品牌更多的内涵，还和年轻群体进行了消费语言上更深度的探索与沟通，让我们见识到了品牌合作的更多可能性。

三．为营销赋能，线下活动和电商完美结合

方太此次的联合营销体系十分完备，先借助「妈妈的时间机器」第三季的发布有效传播以国学文化的传承和发扬为核心使命的品牌态度，提升消费者对于AWE展会的关注度，继而在展会当天发布“方太梦想宋”，让产品具有更加丰富的情感和故事性，做足了前戏后才在行业盛会AWE上正式露出天猫超级品牌日，邀请大家持续关注方太和天猫下一步大动作。

另外，在AWE天猫超级品牌日在专区进行恰当好处的直播和现场互动也使得发布会在引流和营销上取得了巨大的成功。

四．合作方调性契合，实现利益扩大化

电商优质平台与品牌的强强联合也是行业发展的一大趋势，但在竞争如此激烈的行业背景下如何玩出具有品牌特色的联合营销，做到互利共惠，方太给我们提供了不错的思路。

一方面同样作为国家品牌计划的天猫和方太的品牌导人向善的企业追求十分契合，另一方面双方都认为字体是作为文化非常直接的载体，是大众接触国学、了解文化很好的途径。在品牌形象和文化上的高度契合，使得这次方太和天猫的联合营销在利益互惠的基础上还共同在文化层面创造了一个让个多人了解国学，热爱国学的机会，真正做到了1+1>2.

在套路层出不穷的今天，只有出其不意另辟蹊径才能俘获消费者的心，希望像方太X天猫这种品牌+平台+创意的组合能够再多一些，让我们看见品牌合作更广阔的空间和可能性。