《黑豹》X体育！半个NBA圈疯狂打call，哪些公司借势营销？
体育大生意第
1374
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本文作者：何宝荣、freelee
体育大生意记者
选漫威黑豹还是新垣结衣？
市场给出的答案近乎出人意料。上映三日，漫威全新系列电影的开山之作《黑豹》在中国内地斩获6650万美元的票房成绩，碾压由日本三大女神级人物新垣结衣、广末凉子和苍井优主演的《恋爱回旋》，后者的同期成绩仅为131万美元。
独行侠球员巴恩斯说道：“《黑豹》不仅是一部电影，更像一场运动。”而其在体育界尤其是篮球界的受追捧程度近乎疯狂。就在影片开场——1992年的奥克兰，“亦敌亦友”的男二与其他几个小孩在打篮球，其中一个小朋友上篮进球后被称赞“好一个蒂姆·哈达威式上篮”。而在影片之外，《黑豹》与体育的联系远不止于此。
NBA球星为黑豹疯狂打Call
上周五，漫威漫画《黑豹》在中国各大院线上映，这个美国主流漫画界首位非裔美国人超级英雄，在全球电影市场也赢得满堂彩。除了中国内地6650万美元票房之外，该电影在全球范围内公映27天，累计票房已成功突破10亿大关，总计10.786亿美元。而它的烂番茄新鲜度则是97%。
▼ 《黑豹》电影剧照
《黑豹》的剧情相当老套，就是主角表弟黑化想要统（毁）治（灭）世界，被主角和周围的正面人物成功阻止，最终拯救了全人类的故事。但有意思的是，剧中架空的非洲国家瓦坎达科技先进却与世隔绝，盛产一种特殊的资源“振金”。“振金”有多特殊？在福布斯2017年度虚拟人物财富榜中，瓦坎达国王特拉查（也就是主角）的身价为惊人的
90.7万亿美元
，远超钢铁侠的124亿美元和蝙蝠侠的92亿美元净资产。
在影片中，
特拉查刚刚继位时，受到了崇拜白猿神的人猿姆巴库的挑战。虽然几度遇险，但主角特拉查最终笑到了最后，而他对姆巴库的驯服过程堪称一场MMA决斗！特拉查在失去兵器之后击打姆巴库躯干再加连续勾拳，把后者放倒后使出锁技。姆巴库最终拍手认输。
▼ 特拉查“乘坐”雷克萨斯LC
全片最精彩的一场打戏，则是韩国釜山的飙车大战。特查拉所拥有的坐骑为Lexus LC，外形前卫十足，与片中的高科技场面完美契合。
更多《黑豹》的细节也与体育息息相关，甚至还藏着更深层次的隐喻。
特拉查在体验升级战斗套装时穿上新鞋子，这双鞋子叫做“Sneaker”。“Sneaker”不仅拥有字面上的“潜行者”意思，它还是一个俚语，指的是运动鞋和运动鞋收集者。
Sneaker文化——中文常称为“潮鞋文化”——是一种典型的美式文化，它同时与黑人城市文化有很深的渊源。所以一位非洲国王脱掉拖鞋、穿上“Sneaker”，便有了非洲文化对美国黑人文化认同的意味。反过来，美国黑人背景的金钱豹回到故乡争王位、看日落，都可谓美国黑人对非洲文化的寻根。
▼ 奥拉迪波戴上黑豹面具扣篮
▼ 奥拉迪波与黑豹主演 博斯曼用“瓦坎达万岁”手势致意
而在影片之外，就是这么一部豆瓣评分仅为6.8分的“表弟复仇记”，受到了NBA球星的集体追捧。在NBA全明星扣篮大赛上，黑豹的主演博斯曼现身，并为步行者全明星维克托·奥拉迪波戴上黑豹面具。之后他们双手交叉至胸前，然后再撤向两侧，这是“瓦坎达万岁”的致意、问候手势。虽然奥拉迪波在这一轮的扣篮中仅收获40分，但是“黑豹”现身仍获得观众的尖叫和呐喊。
骑士球星勒布朗·詹姆斯除了与队友杰夫·格林在比赛前互相用电影中的“瓦坎达万岁”手势致意以外，还在采访中表示：“这是我看过的最伟大电影之一。在当下的时间和地点，在我们所处的社会形态之中，我认为它的上映时机非常完美。”
▼ 哈里森·巴恩斯与妻子的黑豹手势
鹈鹕后卫拉简·隆多则是在家乡肯塔基州路易斯维尔包下一家影院，为超过300个当地儿童免费提供观影机会。隆多对这些孩子的唯一要求，是每个人写一篇关于黑人历史月的文章。无独有偶，独行侠前锋哈里森-巴恩斯与妻子前往电影院观看《黑豹》时，还为150位孩子购买了电影票。“我自己看到这个电影也很兴奋，”哈里森说道，“但我认为有机会让孩子们看到这种电影——一部关于非洲超级英雄的电影——这对于不同程度黑色肤色的人来说都是非常独特的事情。”
爵士队的德里克·费沃斯则对自己没有在《黑豹》上映前收藏任何关于黑豹的漫画书表示遗憾：“我气得想踹自己。《黑豹》写得很好，小时候我可能没注意到，但现在我一定要仔细读读。”费沃斯将《黑豹》形容为“难以置信”，并打算去盐湖城的漫画店逛逛，以期待能买本漫画恶补剧情。
▼ 哈登合影男二号 迈克尔·B·乔丹
火箭队后卫詹姆斯·哈登也不能免俗，他在自己的社交媒体上贴出与“表弟”扮演者的合影，并配文：“为某件事而奋斗或倾尽全力，记得去电影院看看《黑豹》。”有意思的是，这位“表弟”的真名为迈克尔·乔丹，一般被叫做迈克尔·B·乔丹。
▼ 林加德与博格巴庆祝进球
当然，除了篮球界之外，曼联球员林加德与博格巴也在2-1战胜切尔西的比赛中用“瓦坎达万岁”手势庆祝。下半场，卢卡库助攻林加德，最终将比分定格在了2-1，林加德打入致胜一球。随即他与博格巴相视而立，双手交叉在前胸，庆祝至关重要的一球。
▼ NFL球员工会用“黑豹元素”致敬英雄
NFL球员工会在社交媒体上发布了系列与黑豹相关的图片，向“NFL球员工会英雄”致敬。这些图片都有一些相似的元素：衣领处的锯齿状石头，衣领的配色设计，以及与剧中男主特查拉套装类似的紧身衣着，而这些元素均出自电影《黑豹》。
安踏、彪马推出《黑豹》联名球鞋
《黑豹》在体育圈的影响力还辐射到体育周边产品上，比如NBA on TNT在推特上发布了一张篮球球衣图片，锯齿状的石头围住衣领……等等，是不是很熟悉？胸前还印着“瓦坎达”的英文字母！NBA on TNT配文道：“下一支NBA扩军球队？”并加上“瓦坎达万岁”的标签。而这件球衣理所应当地被加上了耐克的标志。
▼ 卡罗莱纳黑豹球队设计图案
神通广大的网友并不满足，詹姆斯和克拉克森的球衣上也被“强行”加入了《黑豹》电影的锯齿状石头元素。而NFL的卡罗莱纳黑豹队则是大张旗鼓委托平面设计师参考《黑豹》的灵感为球队重新设计图案。其中一位设计师在推特上晒出他的作品，并配文：“大家都在电影院看《黑豹》，而我在家里做我职业生涯中最酷的一件事情，你们看看怎么样？”
▼ 安踏《黑豹》联名球鞋
而运动装备制造公司安踏则是在与漫威达成协议后，推出两款《黑豹》联名球鞋。球星克莱-汤普森第三代战靴KT3配上《黑豹》配色，霸气十足、尽显奢华。而KT3整体硬朗的设计风格也与黑豹的钢铁直男风无缝契合。
▼ 安踏《黑豹》联名球鞋
除此之外，KT3《黑豹》联名款处处彰显着与这位超级英雄有关的细节。魔术贴内部，印着“瓦坎达财产”几个硕大的英文单词。球鞋尾部，则是四道抓痕，象征着猎豹的利爪。球鞋表面上，黑灰斑点则是描摹出猎豹的表皮，也为纯色的鞋身增添设计感。鞋带的尾部，则印着“黑豹”的英文名。
与此同时发售的还有一款《黑豹》联名低帮版本。除了鞋体的细节设计之外，整体风格偏轻盈，造型流畅度高，有迅捷和敏锐之感。这两款鞋也在《黑豹》的上映日期同步发售。高帮款仅在线下指定门店限量发售，低帮款则线上线下均有发售，定价分别为649元和599元。
▼ BAIT x Black Panther x PUMA 三方联名鞋款
而德国老牌彪马（PUMA）则是联手加州球鞋店铺 BAIT ，推出了两双 BAIT x Black Panther x PUMA 三方联名鞋款。
▼ BAIT x Black Panther x PUMA 三方联名鞋款
这两款鞋在BAIT 店铺登录限量发售，黑色仍然为主题色，银色作为配色。气质凌冽、帅气不凡。其中 Tsugi Blaze of Glory 定价 $150 美元，Mostro Mid 定价则为 $160 美元。
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