华为出海、国美发布新手机，这些品牌为何都选择了体育营销？体育营销成大势

随着我国手机市场逐渐饱和，手机销量增速逐步放缓甚至出现下滑。据中商产业研究院数据显示，2018年1月中国手机出货量同比下降16.6%，消费红利逐渐衰退。而手机产品同质化程度高，加上用户品牌忠诚度低，加剧手机市场的品牌争夺战。

在消费升级的大趋势下，价格已经不再是唯一能够打动用户的因素。如何提高产品差异化竞争、保持用户品牌忠诚度，日渐变成手机厂商必须攻克的营销重点。

不少品牌瞄上了体育赛事，做“营销”文章。腾讯数据实验室针对世界杯的调研《手机行业世界杯营销白皮书》就发现，优秀的体育赛事能为品牌提供与用户沟通的平台，树立多维的品牌形象，并使用户形成长久的品牌记忆，从而有助于提升品牌喜爱度与购买意愿，增强其用户忠诚度。

这是因为体育赛事本身传达出的年轻健康、积极向上的精神风貌，能够赋予品牌人格化的形象。再加上体育大事件能够带来世界性关注，品牌、尤其是国产品牌，可借机走向国际舞台。因而，体育营销成为手机品牌共同青睐的方式。例子不胜枚举。

“三星电子”通过赞助汉城奥运会，由本地手机品牌一跃成为国际化大品牌；国产手机品牌如华为，连续7年赞助欧洲足球并签约梅西出海走向国际市场；vivo成为NBA官方合作伙伴玩转粉丝经济等，体育营销的身影几乎贯穿各大品牌营销策略。

2018年又一能与奥运会媲美的体育大事件——世界杯即将来袭。一个拥有超过20亿观众的全球级体育赛事，如何营销才能给手机品牌带来形象、流量上的巨大跃进？

腾讯专注体育产业14年，从媒体资讯报道，到发展包括栏目制作、自制赛事IP、线下活动、体育经纪等全生态内容，成为世界杯用户获取资讯、观看视频首选的新媒体平台。世界杯期间，腾讯体育将延续体育大事件的营销品质，为品牌凝聚不同用户群体的视线，拉近用户与品牌间的情感距离，提高品牌忠诚度。

资讯抢占商旅人士注意力

情怀烙印品牌形象

商旅人士常穿梭于机场、办公室、酒店，是不折不扣的中产代表。渴望实时获取新鲜资讯的他们，手机是其不可或缺的一大利器。他们中铁杆球迷众多，经历过国足最辉煌的时刻，也更愿意为情怀和精神买单。

腾讯体育将在世界杯期间，通过不间断的热点推送资讯大餐，以射手榜、积分榜等多种资讯形式满足商旅人士获取赛事资讯内容的需求，并在PC端及移动端联合发力，为品牌抢占碎片化时代下他们的注意力。

此外，腾讯体育还深情打造《那一年》纪录片及线下博物馆，邀请12位世界杯传奇人物亲述辉煌岁月，用经典比赛、进球等画面勾起商旅人士青春记忆，使商旅人士产生的强烈代入感，关联栏目情怀与品牌形象；更提供VR视角等科技感十足的体验，契合强调智能的手机品牌形象。

一起刷机、竞猜、社交

才能叫醒3C发烧友

3C发烧友以中等收入的年轻男性为主。他们接受过高等教育，追求丰富的娱乐生活，喜欢游戏。

比起买足彩，作为互联网原住民的他们更喜爱可以互动的线上竞猜游戏。要在世界杯期间打动他们，或许可以试试腾讯体育推出的《AI彩》竞猜节目。这档节目首次引入AI技术，以全民互动，线上挑战百万竞猜大赛，满足发烧友互动、娱乐需求。

除了线上互动，线下社交也是3C发烧友的大爱。腾讯体育推出的大型线下“热血版图”聚会活动，覆盖多个城市，聚合志同道合的朋友畅饮嗨聊刷机，同时也为主打性能、“Geek”、“发烧友”产品的品牌，搭建了深度体验的平台，提升品牌认知度。

跨界阵容俘获娱乐明星饭

二次元提升品牌好感度

爱追星的一般是年轻女性、学生。他们会选择购置偶像代言的手机，关注爱豆喜欢的运动或球队等周边，并为其买单。

腾讯体育邀请跨界阵容，以足球明星混搭娱乐明星打造多档原创衍生节目如《懂球班烩》、《飞驰俄罗斯》，聚焦娱乐明星饭的目光，撬动粉丝经济。除了实力超群的线上节目，腾讯体育还以多年的赛事自制经验，于2018年首次推出“超级企鹅足球名人赛”，由鹿晗等流量巨星和皮尔洛为首的世界“足球先生”展开红蓝对抗，为世界杯热血预热，引爆娱乐明星饭的关注。品牌可借机加深与他们的交流，建立并巩固品牌附加值，维系品牌忠诚度。

萌宠、动漫、二次元世界也是娱乐追星饭的关注焦点。腾讯体育与腾讯动漫、bilibili联手，打造首届“二次元世界杯”，将足球主题动漫《冠军之光》等IP角色融入到世界杯主题活动，到IP形象授权，再到更具深度及原生属性的IP内容共建，更有原创线上趣味互动“ACG军团应援世界杯”等多元化的合作形式，深度融合动漫IP与世界杯内容。升级观赛体验，以其喜闻乐见的形式提升对品牌的好感度。

高科技观赛契合品牌特性

让追求性价比的“小镇青年”燥起来

国产智能手机厂商纷纷下沉，主打性价比的千元机也拥有自己的广大用户群体。这部分用户大多居住在三四五线城市，热爱观看直播、比赛集锦这类视频节目。

腾讯体育推出“世界杯大直播”，届时演播室将打造立体包围式的线上观赛场景，全天候追踪赛况热点，以多元内容雄踞“小镇青年”注意力。3D、VR 技术应用，加上数据化专业解读，更贴合手机品牌科技感、智能的特质，无缝链接产品及品牌形象。

查阅完整的腾讯数据实验室《手机行业世界杯营销白皮书》，请扫描以下二维码。

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