【争鸣】未来客厅谁主沉浮?液晶OLED难敌激光电视! “激光电视这个新物种将成‘大气候’

“激光电视这个新物种将成‘大气候’，未来会是一片光明”。海信集团董事长周厚健在CES亚洲开幕式上透露，海信激光电视正在取得史无前例的市场突破，赢得越来越多消费者尤其是高端消费者的认可。由此，一场大屏液晶与激光电视的客厅争夺战正在全面打响并快速升级。

随着2018年俄罗斯世界杯全面打响并持续引爆，大屏彩电市场也越来越火爆。特别是国际足联宣布今年世界杯将采用超高清HDR制作后，高清、大屏彩电产品更加受宠。其实，除了球迷，对于普通家庭来说，对于电视机的硬件要求也基本可以概括为这两点：更大的屏幕和更高清的画质。

纵观当前全球彩电市场上的显示技术百花齐放：LCD、量子点、OLED、Micro LED、激光显示等各有优势。然而当这些显示技术与电视大尺寸化、高清化趋势结合时，不同显示技术的优劣势开始显现。虽然当前彩电市场的主导仍然是液晶电视，但是在电视消费大屏化的趋势浪潮下，以及海信率先将激光电视价格推向万元级别档次，让这次因为世界杯而引爆的客厅大屏争夺战从一开始就充满悬念。

激光原本只是一道光，坚持自主技术创新的海信却把它做成电视，并始终严格依照电视的标准做激光电视这个产品。一直定位于激光电视产品经理的周厚健坦言：经过长达11年的坚持和努力，海信已推出80吋到100吋的全系4K激光电视，“激光电视换代首选”正在被更多家庭和消费者接受。

尺寸PK：激光电视是客厅大屏首选和唯一

过去的十年间，全球电视显示尺寸在以每年2英寸的速度增长，客厅大屏时代已经到来。根据中怡康的推算，2018年前4个月中国彩电市场的平均尺寸已经达到48.3英寸；其中，55英寸零售量占比达到32.3％，成为名副其实的常规尺寸；65英寸占比6.8％；70英寸及以上市场占比1．2％；75英寸及以上产品将延续爆发性增长趋势，客厅电视选购标准进入“70后”时代。

但是，液晶电视尺寸受上游面板产线的限制，当前10代线最经济的切割尺寸是60英寸到70英寸面板，10.5代线最经济的切割尺寸是65英寸和75英寸面板。但是，在80吋以上屏幕上，液晶显示技术都无法覆盖，更不具备成本优势。

然而，激光电视因为显示技术原理，带来在超大屏上具有先天性优势。作为激光电视领域的开创领导者，海信最早就是从120英寸开始的，现在逐步下探到100英寸，再到88英寸和80英寸，未来还会下探到70英寸。也就是说，与液晶电视尺寸越大，开发难度越大、成本越高所不同的是，激光电视最擅长的就是做大尺寸，并向中等尺寸完美覆盖。

今年5月海信刚刚发布的80吋4K激光电视，适宜观看距离仅需3米，价格不到两万，上市仅半月即成为市场上的畅销爆款，零售额位列所有电视型号第四位。中怡康数据显示，这款80吋4K激光电视发布后的第21和22周，海信激光电视在中国80吋及以上的电视市场销售额占有率分别达到61%和65%，有效地抢夺75吋液晶电视的市场份额。

当前不仅仅是液晶显示技术，即便是OLED显示技术，受到技术原理的限制和上游面板供应的影响，短期内很难突破65吋以上更大的尺寸。良品率、功耗高，以及难以8K化，成为OLED大屏化的三座大山。虽然，理论上现有的液晶面板8.5代线能够切割77英寸、88英寸面板，但成本非常高，并不具体大规模商业化价值。所以液晶和OLED，在大屏电视市场上并不具备性价比优势。

这也正是近年来，以海信首的中外企业将激光显示作为家庭客厅下一代显示技术主攻方向的原因所在。一方面，消费升级浪潮下，客厅电视的大屏化已是必然趋势，而激光电视拥有先天性大屏基因，自然成为首选；另一方面，彩电市场的价格竞争日益白热化，中小屏价格持续走低，企业只能向大屏幕进军。

技术PK：激光显示色彩更自然更护眼

画质好、高清、护眼，是除了大屏显示之外，消费者选择电视机最为关注的要素。激光电视作为第四代显示技术的黑科技产品，相比于液晶电视，对高质量的画质和更自然的视觉效果，也有持续的迭代升级。

众所周知，液晶电视是采用被动发光，使用LED二极管作为背光光源，通过辅助光学模组和荧光粉对光线的控制力来达到较为理想的显示效果，目前LED电视最高的色域覆盖率是62%。而激光电视是利用半导体泵浦固态激光工作物质，产生红、绿、蓝三种波长的连续激光作为彩色激光电视的光源，通过电视信号控制三基色激光扫描图像。其色域覆盖率理论上可以高达人眼色域范围的90％以上。

色域覆盖率的提高，不仅可以使整个显示画面看起来更加真实、有层次感、通透的感觉。同时画面的清晰度也会随着色彩饱和度的提高有较大幅度的提升。另外，相比于液晶电视的被动发光，激光光源会根据镜头前物体的位置远近选择是否工作，也能克服人眼长时间观看荧光粉产生的荧光色所造成的不适感。

接近自然光更护眼、激光显示寿命长，以及功耗低，显示亮度已经与液晶接近，这些共同成就了今年以来，激光电视机在消费市场的强势引爆。更为重要的是，这也正是当前OLED和液晶电视最大的技术瓶劲和软肋。

近年来，数字视频制作技术飞速进步，作为电视核心的显示技术反而成为产业链上进步慢的环节，现有的显示技术画质已经无法真正“打动”越来越挑剔的消费者，更不足以撬动消费者换机的刚需。画质作为是未来大屏幕竞争的焦点，海信坚信激光显示技术将掀起一轮显示技术的创新高潮。

价格PK：激光电视拥有无法媲美的性价比

两年前，海信推出全球首款100吋4K激光电视时，市场零售价在6万左右。然而，从去年开始，除了海信不断迭代，相继推出88吋、80吋等多款新品，长虹、小米、华录、暴风、坚果、小帅、明基、索尼等厂商也相继加入这一领域，推动激光电视市场的繁荣、消费的教育、技术的创新和产业链的完善。

都说，众人拾柴火焰高。众多厂商的加入会让市场规模不断增长和供应链的不断完善，这将进一步拉低激光电视的价格。今年5月，作为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，通过“技术进一步、价格降一步”的策略，海信推出售价19999元的80吋L5激光电视新品，全面打破激光电视市场普及的价格门槛，降低消费者拥有超大屏激光电视的价格门槛。

激光电视这一价格与同尺寸的液晶电视相比，又具有性价比优势。家电圈调查发现，100吋液晶电视价格在30-50万左右，而80吋左右的液晶电视，零售价也在四五万，而激光电视已经达到1-2万，这种价格差对用户来说非常大。也就是说，液晶电视在65英寸、70英寸市场具有价格优势，但是到了100吋以上尺寸段，激光电视的价格竞争力就体现得更明显。

可以预见，随着越来越多电视厂商的加入，激光电视的上游元器件采购成本会越来越低，其产品价格下降的潜力也会比液晶电视更大一些。目前，超大尺寸OLED电视、液晶电视价格较高，暂时看不到能够成为主流的机会。激光电视的价格已经下降到万元标准，如果海信接下来再推出70英寸左右的激光电视，价格可能还会拉低。

届时，激光电视的市场销量可能飙升到百万台级别。那么，取代液晶电视，占领未来客厅主导地位的日子也就不会太遥远了。中怡康市场监测数据显示：激光电视渗透度从2014年1.2%，2015年3.9%，2016年15.2%，一路上扬后于2017年达到42.8%，2018年一季度达到45%。其中，今年一季度，海信在激光电视市场零售量占比达到93%，一枝独秀。

激光电视正在形成一个巨大的“新品类、新产业”，并正在“重构”整个电视行业的上下游产业链。不过，周厚健公开承诺，百花齐放才是春，海信绝对不吃独食，愿意与全球伙伴一同努力，推进激光电视的快速迭代发展，向更小尺寸、更高画质的产品发力，使激光电视在更多尺寸段上实现其他显示方式电视的替代。最终让中国成为激光电视大国，并引领世界激光电视的发展。

虽然，在55吋、65吋的中小屏市场上，液晶电视当前占据主导地位，并而且OLED电视的冲击。然而在彩电大尺寸化和高清化趋势下，以及激光电视的价格与液晶电视达到一个交汇点，且性能却更优后，那么未来客厅的主角将全面易主！

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