新零售的冰火两重天：国内高歌猛进，国外裹足不前？( 六 ) 国内的一线城市几乎已经被新零售覆盖

从资本的力量上来看，国外的电商企业根本压不倒线下零售实体企业，再加上国外零售体系较为完善，覆盖面齐全，且中间流通环节成本较低。线上向转移到线下就不是一件简单的事，更别说出现国内这种电商企业引领线下实体走向改革的发展。

消费习惯不同。无论是线上还是线下，零售行业的出现大多都是基于消费者的需求。新零售更是将消费者的需求进行放大化。在新零售的概念中，强调以消费者思维进行行业的变革，非常注重消费者体验。这意味着，新零售的发展与消费者的需求息息相关，而不同消费者的消费需求体现在消费习惯上。从另一个角度来说，新零售与消费者的消费习惯二者之间存在一定的从属关系。正是基于国内外不同的消费习惯，新零售在两个市场中才会呈现出两种截然不同的景象。

一直以来，国内的民众消费大多以个人或者是家庭为单位，零星、繁杂是国内消费市场的特征。因为便利性等问题，消费者可以随时购买到自己需要的商品，所以，国内的消费市场很少会出现囤货这一现象，这个现象通常集中在过年过节这个时间段，日常消费还是会以频繁、少量为主。