新零售的冰火两重天：国内高歌猛进，国外裹足不前？( 五 ) 国内的一线城市几乎已经被新零售覆盖

零售行业的发展程度不同。新零售产生的背景是基于电商行业，对于电商平台来说，流量红利的消褪意味着瓶颈期的到来，当一个市场饱和期迹象开始出现，想要不落入发展停滞的旋涡就要开扩另一个增长点，新零售对于电商平台而言，就是新的增长点。然而，触发这个增长点有一个前提条件，基于市场抢夺这一原理，想要实现新零售需要线上电商平台的实力强于线下实体零售，否则线上零售冲击线下实体零售市场只会以失败告终。新零售在国内国外市场待遇不同很大一部分是受到这一点的影响。

近几年，随着人民生活水平的不断提高，国内的实体零售行业得到快速的发展，中国报告大厅公布的数据显示，2016年商品零售总额的增速同比增长10.2%。虽然实体零售正处于增长状态，但由于先天不足等因素，国内的实体零售总体经营规模仍旧不大。与实体零售相反，尽管出现的时间较晚，但线上零售发展的势头非常猛。同一份报告中的数据显示，2015年电商的销售总额增长了56.2%。电商行业的快速增长使得实体零售的实力落后于线上零售。

电商行业的发展并不繁荣，比起国内激烈的竞争，国外的亚马逊可谓是真正的一家独大，线上市场基本掌握在亚马逊手中，能与之抗衡的电商企业至今还没有出现。然而，一枝独秀也难敌百花齐放。相比于线上的市场，国外的线下零售竞争要更为激烈，沃尔玛、家乐福等零售企业实力强悍。