新零售的冰火两重天：国内高歌猛进，国外裹足不前？( 二 ) 国内的一线城市几乎已经被新零售覆盖

近些年来，随着智能手机和互联网的不断覆盖，网民的增长速度从一开始的高速下降到缓慢增长甚至是几近凝滞的状态，这个现象在中国更为突出。根据第40次的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前，我国的网民规模已达7.51亿，半年共计新增的网民为1992万人，新增率为2.7%。与过去的增速相比，互联网的流量似乎正在逐渐朝天花板靠近。

流量告急对依赖于互联网生存发展的行业将会产生非常大的影响，这些行业之中必不可少电商的身影。电商行业也被称为电子商务，顾名思义，电商行业是由电子和商务二者结合下诞生的新型商业形态，而这种形态的出现与时代特征相吻合。新时代最大的特征无疑就是互联网，从逻辑上推论，互联网可以说是电商行业的母体。这也意味着，互联网流量红利消褪对电商行业将会是一个严重的甚至是毁灭性的危机。

事实上，零售行业出现波动的时期一般都是由渠道的变化而产生的，从线下到线上，再从线上到线下，这是一个循环的过程。这一过程的形成可以用一个公式进行解读，即利润=营收—成本。资本逐利，对于资本家来说，一切的投资都是为了获得更大的回报。这个公式中，利润可以说是资本能够获得的回报额。