10万+爆款传播利器！看看他如何成长为中国社交媒体专家 2017年的杭州楼市

文/滕文娜

快房网8周年

2017年的杭州楼市，几乎在各项指标上都超越了历史记录。全市（除临安、富阳）新房库存量走在历史新低，主城区新房均价突破3万，诸多板块土地出让价刷出新高，二手房暴涨。

行情火热，催生了各种楼市现象，回看杭州楼市历程，这与快房网成立时处于主升浪期的2009年有颇多类似。

如今，快房网已8周岁，不仅见证了杭州楼市的跌宕起伏，也一直踏着时代的步伐成长为一个自营收入超亿元的运营主体。

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第一跃：从平面媒体到综合性新媒体平台

在传统媒体时代，媒体流量转化为销售量主要依靠广告，但是因版面、成本的限制遇到瓶颈。2009年10月,杭报集团迈出了房产全媒体报道、全媒体经营的第一步，快房网PC端（www.kfw001.com）正式上线，从传统的平面新闻中脱胎而出。这是一次从报纸到全媒体的变化。

依靠网站、微博、报纸、DM地推、数据库呼叫等流量优势，快房网迅速建立起庞大的诚意购房客户群，一度占据杭州楼市媒体电商成交总套数的40%。因流量外延扩大，快房网的房产营收3年翻一番，创出新高，摘下杭报集团单一行业年度广告收入的桂冠。

市场并不是一成不变的，杭州楼市也曾一度陷入低迷期， 2012年8月微信公众号问世，流量大幅度从PC端转向手机端，市场及媒体生态双双发生变化。快房传媒没有故步自封，而是迎面直上，从2013年初快房传媒开始尝试做公众号，同年底开始培育微信矩阵——快微圈，并和大量的第三方资源合作，整个资源规模始终保持在1000多万粉丝以上。这个数字意味着每4名杭州人中就有1名快微圈的粉丝。

至此，快房从单一的平面纸媒华丽转身为一个拥有自媒体、APP平台、新媒体资源平台。

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三级跳: 成功跨界为社交媒体专家

快房从房产起家，但并不局限于此，一直在寻找不同领域的发展契机，金融、汽车、快速消费、时尚商业相继成为快房传媒的市场突破口。快房传媒其实已经从房产服务商，变成具有整合营销能力的集成商，正如快房口号从“你的权威房产顾问”到“社交媒体专家”的转变。

为什么说是社交媒体专家？

快房已经拥有强大的线上推广平台，线上覆盖1400万人群，未来还将广泛开展朋友圈、门户社区、KOL（Key Opinion Leaders关键意见领袖）等资源的推广。在传播方式上，快房积极创新，在事件营销、热点炒作上跟进能力强，用不同的技术如H5、动态图、视频、直播等形式展现，易传播接受度高影响范围广。行业覆盖亲子、美食、商业、金融、汽车等各领域，打造过KFC与滴滴、蒙牛与西门子等大品牌的跨界营销合作。

此外，快房更有时下最潮的IP创新。如独创了“百日百马”浙江企业家马拉松活动、太子湾春季花展、网红音乐节等，均受到广大市民的关注。K次元未来馆也是快房传媒在落地展现IP上的创新，举办过AR房交会、黑科技快闪店，在杭州大厦、恒隆广场及杭州的未来生活节上黑科技快闪都有亮相，受到很多消费者的好评。

诸多磨砺，诸多挑战，8年来快房迅速成长。如今，快房传媒不仅娴熟掌握着线上线下多重推广渠道，更构建起了由平面媒体、网络媒体和移动媒体组成的完整矩阵，甚至还将触角延伸进了全新的视觉科技领域，实现了涵盖吃穿住行的全行业影响力。快房传媒已经实现了房产营销到新媒体运营，再到全行业社交媒体专家的三级跳。

8周年之际，快房将用—场房产黑科技发布会告诉你，2018快房将带来什么。11月17日快房传媒八周年成立庆典暨新品发布会，敬请关注！