《烟花》前途未卜，引进方光线影业却未必没有得偿所愿《烟花》前途未卜

饱受观众和影院方期待的《烟花》最终还是迎来了惨烈的口碑炸裂。在首周末三天拿下7000万票房后，截至目前第一周票房不过7500万，在初期的爆发后不是平稳的流水，而表现出某种断崖式的滑坡。

在上映前充足的宣发导向下，这部与《你的名字。》无比相像的电影获得了相当庞大的市场青睐。根据猫眼电影专业版数据，在《烟花》12月1日上映首日，即便是在皮克斯凭借口碑完成逆袭的《寻梦环游记》的挤压下，依旧拿到了23%的排片率，首周末的排片率基本稳定，而同样引进自国外的其他动画电影首周末排片率则普遍只有10%。

然而，除首周末三天实现7000万票房以外，《烟花》的口碑从一开始就陷入跳水式的滑坡，排片率也从23%一降再降，口碑与票房的双跳水几乎已为这部雷声大雨点小的引进片打下失望的句点。然而，对于《烟花》的引进方光线彩条屋影业来说，这场即将到来的失败却未必不能带给它最需要的东西。

天时地利的《烟花》，票房却面临无以为继

2016年的年末，一部《你的名字。》用5.75亿为光线彩条屋影业“以小博大”奠定了威名。这部只用1900万引进费就换来5亿票房的日本动画电影打破了多年来国内电影市场对日本动画电影的轻视，而随之到来的就是今年乍看相似的《烟花》。

事实上，从先天条件来看，《烟花》比《你的名字。》更具爆款潜质。不同于《你的名字。》采用原创剧本，《烟花》改编自岩井俊二于1993年监制的同名电视短片，在原作50分钟的基础上加长到一部动画电影90分钟的片长。

作为一代文艺大神，岩井俊二的《情书》为他在中国带来绝佳的信任背书，岩井俊二原作的名号几乎就是文艺小清新的完美保障。而在原作基础上，导演新房昭之的名号则更是上了第二重几乎坚不可摧的保险，这位制作了《魔法少女小圆》、《绝望玛利亚》、“物语系列”的超一线导演几乎是爆款的代名词，多次刷新光盘销量和收视记录的历史足以积攒起足够的声望。

与《你的名字》高度相似

与《你的名字。》几乎相同的制作团队，名导演新房昭之全权操盘，文艺大神岩井俊二原著，或许正是这三大保险打动了曾引进《你的名字。》的光线彩条屋影业，将下一个赌注义无反顾地压在了《烟花》之上。

从《烟花》在国内的宣传来看，光线复刻了《君之名》的宣发策略，并且也理所当然地借势后者的热度。而《烟花》上映的首日排片就能看出这一策略的成功。在上映首日，院线对《烟花》寄予了大力支持，《烟花》以23%的排片率，甚至超过了已大受好评的《寻梦环游记》，成为当日排片率第一的电影。

然而，从首周结果来看，在《寻梦环游记》持续高走的压迫下，《烟花》后续的票房增长却并不乐观。据猫眼专业版统计，《烟花》排片率已从周末20%逐日下降，至6日周三已只剩13.6%，而上座率却依然低迷，仅高于《笔仙咒怨》，票房后续恐怕已难以为继。

宣发优势带来高期待，质量不堪成为致命伤

引进方光线在前期宣传上不可谓不努力，尽管早在今年9月《烟花》电影已在日本上映，不佳的观影口碑早已有了传言，但是通过邀请岩井俊二来华宣讲等活动，光线彩条屋影业依然成功炒起了《烟花》的热度，在打出“去年一起看《你的名字。》，今年一起看电影《烟花》吧”的口号后，成功将《烟花》与去年《你的名字。》相联系，可说为电影的上映做了充足的铺垫。

原著作者，文青教主岩井俊二来华宣传

从结果来看，宣发的优势确实为《烟花》奠定了票房基础。在首周末7000万的票房中，宣发优势带来的观众比例不可忽视。最终结果虽然不及《寻梦环游记》或去年《你的名字。》爆发破亿，但是在周末平均20.8%的排片率下，票房数字已然达标，充分证明光线前期宣发已形成一套比较成熟的宣传策略。

至于首周末后电影豆瓣评分直落5.2，票房呈现出断崖式下滑，只能说明在宣发成功激起首周末票房的同时，《烟花》的质量并没能承担起观众和影院的期待。

在宣发决定起点的同时，《烟花》的质量无疑是导致票房衰落的硬伤，混乱的剧情加上杂乱的叙事结构彻底反转了前期宣发带来的高期待值，随之而至的就是评价呈现逆反性跌落，在豆瓣《烟花》的短评区，嘲讽和戏谑占据主流，后续观影人潮恐怕无法期待。与皮克斯《寻梦环游记》越发活跃的参与度相比，《烟花》真的就像一场烟花，在首周绚烂过后将陷入低迷的沉寂。

《烟花》失败后，引进方光线影业却未必是输家

作为国内开拓成人动画电影市场的第一人，光线影业在2017年的实践无疑有些失败。

从2015年10月成立彩条屋影业以来，光线影业始终保持了一年一部国产动画电影加一部日本动画电影的节奏，其中，今年推出的R13国产原创动画电影《大护法》并未如愿获得《大鱼海棠》等前辈的成功，加上如今《烟花》难以寄托希望的状况，光线影业2017年在动画电影方面的尝试可谓无一亮点。

但是，在《烟花》后续票房无法期待的同时，光线影业却未必不能得到最希望的东西。

首先，尽管《烟花》票房无法期待爆款，但预计并不会加重光线影业的财务负担。尽管2016年《你的名字。》成为爆款后，引进日方动画电影不会再如之前那么廉价，但是《烟花》在日本市场的遇冷足以让光线影业获得更大的压价权利。因此就引进电影《烟花》而言，即使花费了高于《你的名字。》1900万的版权费，但是数字也绝不会过于昂贵，对于光线来说还不至于成为赔本买卖。

日本网友在上映后对《烟花》的差评

第二，光线影业对于《烟花》的遇冷恐怕早有心理准备。在日本本土，《烟花》最终仅收获15亿日元（约9000万人民币）票房，同时遭遇媒体、观众的多重嘲讽，完全是期望越大，失望越大的典型范例。因此，对于光线来说，引进《烟花》未必对爆款存在过多追求，更多是出于占领国内成人动画市场的目的。

其三，至2017年，国内成人动画市场始终由好莱坞“合家欢”占领，无论是国产原创还是外国进口，都缺乏必要的市场消费习惯。对于光线彩条屋影业来说，《烟花》本身具有的话题性在充分的宣发后已对成人动画市场进行了又一次开发，在年轻人为主力的观影群体中购票观看动画电影的习惯得到培养，这对在2018-2019年将陆续上线四部原创成人动画电影的光线影业来说或许才是最需要的宝物。

应该说，虽然《烟花》由于自身质量不足无法产生口碑发酵带来的长期收益，但是7000万的首周三日票房已成功证明动画电影市场的强大潜力正得到不断开发，对于引进方光线影业来说，这个结论本身或许已足够让他们充满希望。

作者 | 文创资讯记者羊君

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