互联网和新零售的强势来袭 ， 也为老字号品牌发展注入新动力 。 数据显示 ， 过去一年 ， 阿里巴巴平台上700多个中华老字号品牌整体成交金额超370亿元 ， 其中成交过亿元的老字号品牌有58个 ， 成交过千万元的有190个 。 此外 ， 淘宝直播、抖音短视频等形式也成为老字号向年轻消费者“种草”的新选择 。

不管如何改变 ， 品质和匠心始终是老字号不可或缺的精神内核 。 天津老美华鞋业服饰有限责任公司的一位负责人告诉采访人员 ， 从坤尖鞋到杭元鞋 ， 再到津派旗袍、连袖男装……老美华一直严守“粘、拉、调、配、套”等几十道制鞋工艺和刺绣、缝制、归拔、沿边等多道做衣步骤 ， 不管未来企业如何创新发展 ， 代代传承的技艺不能丢 ， 匠心“质”造的初心不能丢 。

唱响中国品牌“好声音”

“保护和发展中华老字号品牌 ， 对于中华老字号中确需保护的传统技艺 ， 可按相关规定申请非物质文化遗产保护相关资金……”8月公布的《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》明确提出保护和发展中华老字号品牌 。

在商务部流通产业促进中心现代服务业处处长陈丽芬看来 ， 老字号有着悠远的历史沉淀和文化传承 ， 是国家宝贵的品牌资源 ， 具有巨大的经济价值和文化价值 。 擦亮老字号“金招牌” ， 不仅是为了促进消费 ， 更要通过老字号向世界讲述中国的品牌故事 ， 展示文化自信 。

如何让老字号唱响中国品牌“好声音”?一些地方正在行动起来 。

武汉实施老字号振兴工程 ， 特别要求加强对老字号原址原貌的保护 ， 尽量避免盲目拆除与迁建;天津重视体制机制创新 ， 支持国有老字号企业资产重组 ， 优化股权结构;上海推出“老字号新电商计划” ， 未来3年 ， 拼多多将累计投入价值100亿元的营销资源 ， 助力百家上海老字号国民品牌强化品牌认知与份额……

稿源：(新华社")

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标题：老字号真的老了吗？这些老字号正在逆生长( 三 )