线上营销、明星代言、IP打造让代餐“火”起来

代餐为何火起来 ， 它的宣传策略和渠道是什么?连日来 ， 采访人员在网购平台搜索“代餐” ， 发现相关产品五花八门 。 产品介绍中 ， “快速瘦身”“专业塑形”等词语高频出现 ， 商家还会在醒目位置 ， 晒出“模特”吃代餐前后的身材对比图 ， 凸显瘦身效果 。

采访人员咨询了一款标记为“店铺热销过万”的代餐奶昔产品 ， 店家表示 ， 奶昔每天可代替两餐 。 该产品采用牛奶蛋白和乳清蛋白配方 ， 富含优质水溶性膳食纤维 ， 适合所有成年人 ， 特别是减肥人群和需要营养摄入的人群 ， 与市面上同类产品相比 ， 没有副作用 ， 不含激素 。

另一款明星代言的高纤维代餐粥销量火爆 ， “双11”期间被预订下单近12万份 。 产品介绍显示 ， 食用该产品一餐的热量约等于一根香蕉 ， 能够代替正餐 ， 减少500大卡的摄入 ， 相当于跳健身操1个小时47分钟、游泳1.1个小时、骑自行车2.2个小时消耗的卡路里……

商家还表示 ， 代餐粥富含丰富膳食纤维 ， 吸水可膨胀80-120倍 ， 饱腹力更强 ， 产品选材中不含香精、色素、食品添加剂 。

采访人员调查了解到 ， 代餐食品在宣传时 ， 大多打着“天然、营养、低热量、高纤维、易饱腹”等口号 ， 宣称能为人体快速、便捷提供大量、多种营养物质 。 同时 ， 电商平台和社交软件也成为代餐食品打开销路的“主战场” 。

一个网上购物的“狂欢夜”的零点 ， 一位网络女主播正直播介绍一款代餐粥 。 助手把刚冲泡好的代餐粥用玻璃碗盛好 ， 端到台前 ， 此时 ， 镜头近距离聚焦热气腾腾的碗粥 ， 看着十分诱人 。 直播间观看人数始终保持在100万左右 。

主播一边用勺子不停搅拌代餐粥 ， 一边介绍代餐粥中的配方及原料产地 。 “品牌和成分都是优中选优 ， 热量特别低 ， 有利于减肥 。 ”主播几个简单的动作 ， 几句对食品的夸奖 ， 就让两万份代餐粥在短短几分钟内被抢购一空 。

稿源：(中国青年报")

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标题：代餐消费快速增长调查：“以瘦为美”的社会情绪蔓延( 三 )