设计智造|?不想改稿？用视觉冲击力征服甲方

_本文原题：?不想改稿？用视觉冲击力征服甲方
视觉冲击力强是优秀设计作品的特点之一，能够抓住人们的视线，有助于设计信息的快速传播。视觉冲击力使作品脱颖而出，立于不败之地。那么，如何去增强视觉冲击力呢？

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广告设计中的视觉张力是指作品作用于人们的视觉，产生或延续、或膨胀、或收缩、或旋转的感觉。在加强作品的张力时需要考虑以下几点，以加强作品的视觉传达力度。

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①量感。主观加强作品的分量感，强化黑白对比关系、质感的描绘、块面对比的强烈、色彩的饱和等，冲击人们的视觉，使作品产生更强烈的重量感。

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②力度。主观加强作品的力度感，强化曲直对比、表现手法的力度、构形的方向对比等，使作品无形中产生速度感、力量感、方向感等，这样能够强化作品的视觉传达力度。

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③动势。主观夸张作品的表情及形象特征，强化造型语言的动势、夸张造型语言的特点、赋予造型语言的情感等，会加深作品流露的感情，促进视觉传达。

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明暗对比强烈的作品能够增强视觉心理的重量感和沉着感，易被人识别和感知，有时甚至采用黑白直接对比的手法来表现画面，而画面灰弱无力的作品则不易被受众识别和解读。

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另类是率意直为，是现代的新潮和荒诞，是对传统的否定和叛逆。在平面设计中另类主要是指创造与众不同的形象、突破常规印象的牵绊、改变模式化的印象，以更为新颖的、符合时代潮流的甚至是叛逆的视觉形象和思想内涵，标新立异，突出效果。

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运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征、特点，将其置于画面的主要视觉部位或加以烘托处理，鲜明地表现出来，使观者在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到宣传推广产品的目的。

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简化是指从繁杂的信息中提取主要的、概括的部分，经过加工整理，彰显主要结构特征，削弱次要部分。简洁的作品具有震撼力，能够快速、准确、直接地传达作品中的信息。

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怪诞、离奇造型的视觉语言具有新颖的视觉感受，会增加观者的好奇心，使其对作品产生注意力，抓住人们的视觉。巧妙地抓住生活现象中局部性的东西再现喜剧性特征，巧妙的安排把某种需要表现的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的趣味意境。

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色彩具有感情和表现的因素，主观强化色彩的对比，利用色彩与色彩之间的对比、互补、错视与情感因素，会强化形象的感染力，更有力地渲染画面的氛围，抓住人们的视觉，强化冲击力度。

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在平面设计中，对二维空间进行合理的编排与组合，利用这类空间相互的叠加与切割，从而形成带有立体效果的空间感，强化画面冲击力。

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①重叠。所谓重叠是指将两个物象元素进行重叠，利用物象元素在空间上一前一后的摆放关系，以使整个平面产生深度感，从而在结构上给人带来层次分明的视觉效果。通过将两个平面空间进行重叠摆放，以构成带有独特视效的新空间。

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②倾斜。在平面设计中，倾斜的空间形式主要是指某些事物呈现出的空间属性具有斜向特征，而非处于水平或垂直状态。倾斜的空间表现，意味着抛开了传统视角的空间形式，而斜向视觉流程的运用，则能够赋予设计作品动感强烈的空间深度，将设计主题深刻地凸显出来。

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③曲面。曲面是一个相对独立的概念，曲面即一条动线，经由人们给出的特定条件，在空间中连续运动而形成的轨迹。而曲面空间是将该概念嫁接在空间构成中，利用前者在空间上造成的起伏变化，而使受众产生深度的幻觉，并以此感受到空间感。

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④投影。与曲面一样投影也是一种物理现象，简单来讲投影即物体的影子，只有在有光的情况下物象才能产生投影。在实际的创作中，为了使物象的呈现更加真实生动，可以利用不同角度的光线作用使主体事物元素产生投影图形，以此赋予其立体感与空间感。

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⑤交错。在平面设计构成的过程中，利用穿插、叠合的图形空间打造出交错的视觉空间，得到三维立体的视觉印象。在实际的设计过程中，将两组或以上原本具有独立空间的图形元素通过叠加或穿插等构成手法组合在一起，更有利于打造出具有三维印象的交错空间。

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【设计智造|?不想改稿？用视觉冲击力征服甲方】
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