图3.1 c2c购物网站用户收 。

22、入差异图 便捷的支付方式2003年10月 ， 淘宝网推出“支付宝”服务 ， 在使用网上银行完成支付缴费的用户中 ， 有 54.8%的用户是通过第三方支付平台接入的 ， 这体现了第三方支付对银行的重要作用 。
特色的沟通方式相比较当当网、亚马逊、拍拍网这些购物网站 ， 淘宝有“阿里旺旺”作为交流工具 。
阿里旺旺集成了即时的文字、语音、视频沟通以及交易提醒、宝贝收藏夹、截图等特色功能 ， 是网上交易必备的工具 ， 类似于QQ 。
但是它的行业特性是非常明显的 ， 它主要为交易中的买卖双方提供一个实时的交流 ， 大大提高了商品的成交量 。
无形资产优势优秀的品牌形象 ， 良好的商业信用 ， 积极进取的公司文化 ， 淘宝网作为世界最大的电子商务公司的子公司 ，。

23、其形象和影响力远远高于其他公司 ， 阿里巴巴集团奉行的理念和企业文化也是其他企业所不可比拟的 。
2 劣势 免费开店的沉重负担淘宝网在中国C2C电子商务市场上之所以能够突然性的爆发 ， 免费是一个重要的驱动因素 。
但如今与淘宝网有着相同想法的竞争对手正在增加 ， 现在在网上开店的以年轻人居多 ， 他们最大的特点是 ， 财力有限 ， 同时搬迁的问题对于虚拟的店铺而言几乎不存在 。
淘宝网为了巩固在市场中的地位 ， 打压竞争对手 ， 不得不坚持采用免费开店的策略 。
据艾瑞网数据统计 ， 截至2011年初淘宝的总投入已经达到24.5亿元 ， 免费开店无疑也成为了阿里巴巴的沉重负担 。
模式的局限性淘宝网网站及其各种功能的设计 ， 均是面向国内客户群体 。
这种 。

24、针对性的设计 ， 在淘宝成立初期的发展起了非常明显的促进作用 ， 吸引了大量的国内顾客；但同时也不利于淘宝网开发海外市场 ， 制约了淘宝网的进一步发展 。
3 机会 政策导向2009年3月 ， 国家出台的电子信息产收调整和振兴规划中提出 ， 未来三年电子信息产业销售收入将稳定增长 ， 产业发展对GDP增长贡献不低于0.7个百分点 ， 三年新增就业150万个 ， 一系列的政策出台 ， 将促进我国网络营销的发展 。
另外 ， 我国网络购物的各种地方性的政策法规纷纷试点 ， 旨在扶持地方网络零售市场的发展 。
市场需求增长迅猛据2011年12月中国网络经济研究报告发布的报告显示 ， 在未来几年的时间里网络购物市场规模将达到5690亿元,而C2C市场交易规模 。

25、将达到3926亿元 。
网络营销必然成为未来购物的一个趋势 ， 为淘宝网成为业界的领导者提供了丰厚的利润源泉 。
图3.2 中国C2C网络购物市场交易规模图4 威胁 现存竞争对手的威胁 京东商城 。
京东商城是中国B2C市场最大的3C网购专业平台 ， 是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一 。
他的目标是做中国最大 ， 全球前五强的电子商务公司 。
京东商城有三个营销特点 。
第一：价格 。
京东没有门店房租、批发环节、中间商 。
商品价格更低 ， 因此京东商城中的产品价格要比同类产品便宜很多 。
第二：渠道 。
直接与生产厂商订货 ， 省去了直接有声场厂商订货 ， 省去了中间商渠道 ， 其次是该类网站一次性进货量比较大 ， 容易获得生产 。

26、厂商的优惠 。
第三：促销 。
京东采取促销专场、抢购、和送代金券、在固定的节日里做专场促销 。
达到促销与稳定客户忠诚的目的 。
卓越亚马逊 。
亚马逊是美国最大的一家网络电子商务公司 ， 是网络上最早开始经营电子商务的公司之一 ， 亚马逊成立于1995年 ， 一开始只经营网络的书籍销售业务 ， 现在则扩及了范围相当广的其他产品 ， 包括了DVD、音乐光碟、电脑、软件、电视游戏、电子产品、衣服、家具等等 。
目前卓越亚马逊在北京、苏州和广州都设立了仓库 ， 这三个仓库之间不是如零售业常见的总库和分库的仓储物流模式 ， 而是平行库 。
卓越亚马逊的IT系统可以自动计算出从哪个仓库发货的成本更低 ， 因此这三个平行库可以由任何一个仓库发货 。
这是美国亚马逊 。

27、一直引以为傲的核心能力强大的IT系统和数据分析能力 ， 现在它也被输送到了中国卓越亚马逊体内 ， 帮助其优化成本控制和精细化运营 。
借助于IT系统的分析 ， 卓越亚马逊现在可以计算出任何一种商品的成本、利润率、配送时间以及根据卓越亚马逊目前的运营状况可以承受的增长量等情况 。

来源：(未知)

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标题：淘宝|淘宝网网络营销存在问题及对策研究( 四 )