1、淘宝网网络营销存在问题及对策研究24摘 要网络营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为经营灵活的中小企业带来前所未有的变革和发展机遇 ， 随着网络营销概念的普及和中小企业对网络营销的理论和方法的了解 ， 越来越多的中小企业开始涉及网络营销 ， 网络营销在企业中发挥着越来越重的作用 ， 但随着它的兴起及迅速发展 ， 越来越多的问题凸显出来 。
本文从网络营销的内涵入手 ， 深入分析我国网络营销目前存在的问题 ， 以淘宝网为重点 ， 比较淘宝网、当当网、亚马逊、拍拍网这些购物网站 ， 分析它们的优缺点 ， 并结合相关的网络营销理论和淘宝网的具体情况 ， 提出一些行之有效的建议和对策 ， 以推动我国网络营销的发展 。
关键词：网络营销、淘宝网、营销策略AB 。

2、STRACTThe On-line Marketing brings unprecedented changes, developments and opportunities to the small or medium-sized companies which take the flexible mode of business operation by its shortcut, low costing, high coverage rate. With the popularity of conception about online marketing and the unders 。

3、tanding about the theory and method of online marketing, more and more small or medium-sized enterprises are dabbling into online marketing, the online marketing plays a more important role in the development of enterprises. But with it rapid development , more and more problems emerged. This articl 。

4、e works for the conception of online marketing, and points at analyzing the issues which existed in Chinas online marketing. It focuses on Taobao.com. By making a comparison with Taobao, Dangdang, Amazon, Paipai and these kinds of shopping website, we can get a conclusion about the advantages and di 。

5、sadvantages of them. With the combination of online marketing theory and the specific situation of the Taobao, we can put forward some effective suggestions and measures to promote the development of online marketing. Key words: The Online Marketing, Taobao.com, Marketing strategy目 录摘 要IABSTRACTII一。

6、绪论1（一）本文研究背景1（二）本文研究目的和意义11 研究目的12 研究意义1（三）国内外研究状况和相关成果1（四）本文研究方法2（五）本文研究内容2二 我国网络营销发展现状3（一）中国网民规模与网站普及率3（二）中国网络营销市场规模3（三）中国网络营销投放总额及预测4（四）中国网络营销市场份额5（五）营销网站市场份额51 B2C网络营销市场份额52 C2C网络营销市场份额6三 淘宝网的现状及营销策略分析7（一）淘宝网的现状71 淘宝网简介72 淘宝网发展迅速的原因7（二）淘宝网SWOT分析81 优势82 劣势93 机会104 威胁11（三）淘宝网的4P策略131 产品策略132 价格策略1 。

7、33 渠道策略134 促销策略14（四）淘宝网网络营销存在的问题141 网络、支付安全没有保障142 商品质量难以保证153 品牌知名度高 ， 用户整体满意度低154 法律法规不健全175 物流配送体系脱节176 售后服务质量不佳17四 淘宝网网络营销的对策与建议18（一）提高淘宝交易的诚信度181 构建安全的网络环境182 建立健全淘宝网商的诚信监控体系18（二）建立健全信用制度 ， 加强消费者保护权益18（三）加强法律法规建设 ， 提高网络支付安全性19（四）设计良好的第四方物流方案19（五）改善服务质量 ， 提高客户满意度19（六）开拓新市场 ， 寻找新增长点201 开拓海外市场202 开设线下店20结 论 。

8、22参考文献23一 绪论（一）本文研究背景随着我国计算机技术的快速发展和市场经济进程的加快 ， 网络营销已经成为我国企业营销不可分割的重要组成部分 。
虽然我国网上交易已经快速发展壮大起来 ， 网络营销在我国的发展前景乐观 ， 但目前其发展还不够完善和成熟 。
相比于美国等发达国家 ， 我国的网络营销还存在一些亟待解决的问题 ， 诸如网络支付安全问题、物流配送问题、诚信问题、虚假问题、网络营销法律法规不完善等问题 。
（二）本文研究目的和意义1 研究目的随着互联网应用的平民化 ， 越来越多的居民选择网上购物 。
虽然我国网上交易已经快速发展壮大起来 ， 网络营销在我国的发展前景乐观 ， 但目前其发展还不够完善和成熟 。
本文通过对淘宝网营销策略 。

9、分析 ， 发现其存在的问题 ， 提出自己的方案来帮助淘宝网解决现存问题 ， 是本文最大的研究目的 。
2 研究意义随着淘宝网每年的销售额不断增加 ， 淘宝网存在的问题也越来越凸显 ， 如果不及时控制和改正这些已经存在的问题 ， 这将严重影响中国淘宝网的日后健康的发展 。

来源：(未知)

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标题：淘宝|淘宝网网络营销存在问题及对策研究