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最后最您生活愉快 O(_）O 市场营销学试卷A-07考生注意：1、所有考题请回答在答题纸上 ， 否则按无效试卷处理；2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；3、本试卷共有5页八大题 ， 请考生检查是否有缺页或损页；4、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回 。
年级：专业:班级：学号:姓名:题 。

3、号一二三四五六七八总分得分一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的 ， 并将选中答案的字母填在答题纸上 。
每小题1分,共12分 。
）1、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为_________ ， 并将这种情况称为相互市场营销 。
A市场营销者 B相互市场营销者C生产者 D推销者2、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________ 。
A问号类 B明星类C奶牛类 D瘦狗类3、威胁水平高而机会水平低的业务是。
A理想业务 B冒险业务C成熟业务 D困难业务4、开展公共关系工作的基础和起点是_________ 。
A公共关系调查 B公共关系计划C公共关系实施 D公共关系策略选择5、组织市场需 。

4、求的波动幅度_________消费者市场需求的波动幅度 。
A小于 B大于C等于 D都不是6、服务质量同顾客的感受关系很大 ， 质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际感受的服务水平的对比 。
因此 ， 服务质量是一个_________ 。
A主观范畴 B客观范畴C道德范畴 D文化范畴7、随着行业营销费用的增加 ， 刺激消费的力度加大 ， 市场需求一般会随之增大 ， 但当营销费用超过一定水平后 ， 就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值 ， 这个极限值被叫做_________.A市场需求 B企业需求C市场潜量 D市场最低8、重新定位 ， 是对销路少、市场反应差的产品进行_________定位 。
A避强 B对抗性C竞争性 D二次9、由 。

5、于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求 ， 因此 ， 影响顾客购买的主要因素是价格和_________.A质量 B品种C服务 D功能10、品牌资产是一种特殊的_________ 。
A有形资产 B无形资产C附加资产 D潜在资产11、非整数定价一般适用于__________的产品 。
A价值较高 B高档C价值较低 D奢侈12、在评估渠道交替方案时,最重要的标准是_________ 。
A控制性 B经济性C适应性 D可行性二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的 ， 请选出所有正确的答案 ， 并把答案的字母填在答题纸上 。
错选、多选或漏选均不得分 ， 每小题1分,共8分 。
）1、能持续领先的企业 ， 大都具有下列哪 。

6、些共性?_________A拥有先进的生产技术和产品质量B系统地倾听企业内外部的各种声音C系统地学习上述声音随时间变化而变化的道理 ， 以及把这些声音综合起来的方法D拥有科学合理且顺畅的营销网络和分销渠道E拥有促进倾听和学习以及对变化作出快速反应的共同业务程序2、生产者用户的需要可以由_________引起 。
A内在刺激 B外在刺激C精神刺激 D物质刺激以上全是3、企业在市场定位过程中_________ 。
A要了解竞争产品的市场定位B要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C要选定本企业产品的特色和独特形象D要避开竞争者的市场定位E要充分强调本企业产品的质量优势4、品牌统分策略包括_________. 。

7、A统一品牌策略 B销售者品牌C个别品牌策略 D分类品牌E企业名称加个别品牌策略5、物流现代化需要多种技术支撑 ， 包括。

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