1、中国营销传播网精彩文章（保留版）啤酒业当怪不怪的十个现象改革开放以后 ， 我国啤酒业得到了迅猛的发展 ， 目前啤酒业的格局已渐趋明朗 。
啤酒总产量稳中有升 ， 大型啤酒企业集团在行业中的地位进一步加强 ， 啤酒业两极分化日渐明显 。
但也有一些大型国有企业啤酒产量虽增幅不少 ， 效益却不够明显；各啤酒企业间为争夺市场空间 ， 大力对终端市场进行宣传促销 ， 攀比压价 ， 相互竞争 ， 出现许多让人不可思议的问题 ， 现予以总结 ， 定为啤酒当怪不怪的十大现象 ， 供酒界朋友参考 。
新品开发 ， 相互模仿 ， 乱而无序随着啤酒业市场竞争的激烈 ， 大力开发新产品成为啤酒企业的选择 。
在开发过程中推行所谓的跟进策略 ， 模仿创新 ， 把别人的设计成果“全资引进” ， 品名也照 。

2、搬照抄 ， 市场上流 行什么 ， 我开发什么 ， 哪个品种叫得响 ， 我就克隆哪个品种 。
2000年有家啤酒厂在央视播出了小麦啤酒广告 ， 接下来 ， 一大批小麦系列啤酒接踵而来 ， 有的还推出了金小麦系列啤酒 。
近年来 ， 纯生啤酒成为啤酒市场的一个亮点和发展潮流 ， 于是众多啤酒企业不管有无生产能力 ， 又推出了XX纯（生）啤酒 。
真是不怕想不到 ， 就怕做不到 。
对这种乱而无序的状况 ，大家似乎都已成习惯 ， 无人追究 ， 无人问津 。
此为啤酒业当怪不怪之现象一 。
专用瓶型 ， 你有我有 ， 大家都用鉴于上述当怪不怪之现象 ， 有的企业为保护自身品牌 ，推出了自己的专用瓶型 ，在瓶身上打印自家的品牌字样 ，这应该说是一个非常好的保护措施 。
然而 ， 当你的产品一旦在市 。

3、场上有所起色 ， 跟随者随后就到 ， 似乎比你想像的还要快上百倍 。
他们也在与你相同的专用瓶瓶身上打上自己的品牌 ， 一转眼成了他们的专用瓶型 ， 你打上A ， 他就打上B或C,于是不长的时间里 ， 同一瓶型的 A、B、C、D、E系列全出现了 ， 消费者如不仔细鉴别很难分辨 出子丑寅卯来 。
虽是专用瓶型 ， 可大家一起用 ， 真不知专用瓶型是否申报了专利 。
此为啤酒业当怪不怪之现象二 。
产品买断 ， 头重脚轻 ， 假象繁荣现在啤酒业也学起了白酒业的一些做法 ， 鼓励有实力的代理商开发专销品种 。
专销品种一方面能充分调动代理商的积极性 ， 另一方面也为企业省不少事 。
然而 ， 由于啤酒代理商的资金实力有限 ， 销售范围有限 ， 专销品种很难像白酒专销产品那样成为市场的亮 。

4、点和主流 。
专销产品一开始在铺市场阶段还能走一点量 ， 可随着时间的推移 ， 由于缺乏相应的产品支持策略 ， 导致产品生命力不强 ， 很快从市场上消失；另一方面 ， 代理商在啤酒专销方面多存在急功近利现象 ， 想靠一个产品一夜暴富 ， 或者存有小富即安的思想 ，专销产品很难有大的发展 ， 形成一种初期还红红火火 ， 后期却逐步萎缩的假象繁荣 。
此为啤酒业当怪不怪之现象三 。
品牌公司 ， 同心不协力 ， 同甘不共苦专销产品不能成市已成为啤酒业公认的事实 。
于是 ， 对专销产品也不抱有太高的奢求 ，啤酒企业又开始动脑筋 ，想到与代理商共同开发品种 ， 一起谋划 ， 共同操作 ， 建立所谓的品牌公司 。
这种品牌公司一般由厂商共同出资 ， 厂方派员支持商家运作市场 ， 啤酒企 。

【啤酒业|啤酒业当怪不怪的十个现象】5、业想借助商家的资金实力 ， 大力度地推进一个产品销售 ， 在宣传上给予相应支持 。
从目前许多品牌公司的运作来看 ， 一般厂方投入能够及时到位 ， 商家总是因种种原因拖欠货款 ， 对企业存有过多的依赖心理 ， 希望企业为其撑起一片天 ， 遇到问题绕道走 ， 遇到风险 ， 以推了之 ， 交由厂 方承担 ， 形成同心不协力、同甘不共苦的局面 。
此为啤酒业当怪不怪之现象四 。
价格倒挂 ， 抑或常理 ， 企业补亏啤酒市场价格倒挂在啤酒业已不是什么新鲜事 。
有的企业在产品出厂时就已规定了全价位 ， 可这种全价位一开始就规定了出厂价即为到岸价 ， 到岸价即为进店价或一批价 ， 所有的利润和中间环节都在一个统一的价格之内 。
这样的出发点原本可能是为了更好地控制价格 ，然而在实际的 。

6、运作中 ， 商家为追求销售上量或出于市场竞争的需要时 ， 厂方所规定的统一价格似乎就不再那么管用 ， 参与竞争最好的方法就是降价 。

来源：(未知)

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标题：啤酒业|啤酒业当怪不怪的十个现象