名牌童装占据市场大量份额 ， “蓝猫”、“米奇”、“巴布豆” 等知名品牌在市场上随处可见 ， 消费者在选购童装时也越来越注重名牌 。
而在这些名牌童装中 ， 强势的品牌童装几乎被国外品牌、港台品牌所垄断 ， 大陆的童装产品绝大多数只能退居中、低档市场 。
国外品牌童装已占 。

24、据了相当大的市场份额 ， 几乎达 50% ， 而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小 ， 只有 30%左右 ， 70%企业处于无品牌状态 。
5.2.4.3 童装设计水平与国外差距很大市场上以婴儿服(01 岁)、幼童服(13 岁 )、小童服(46 岁) 居多 ， 中童服和大童服的市场存在很大的市场空白 。
特别是1014 岁人口占全部 14 岁以下人口的 44% ， 童装需求量占全部童装需求量的48% ， 市场潜力很大 ， 而厂商对此类需求关注不够 ， 造成市场空白 。
国外品牌是高档童装市场的领导者 ， 该类品牌进入国内市场的时间早 ， 品牌风格国际化、时尚化 ， 质量过硬 ， 成熟的文化底蕴容易得到顾客的认知与垂青 。
国外品牌童装设计充满童趣 。
紧紧抓住 。

25、儿童的心理；图案活泼、夸张、色彩鲜艳 ， 休闲性强 ， 在款式设计上具有强烈的视觉冲击力 ， 获得家长和儿童的认知；款式多、品种全、选择余地大 。
海外品牌几首把童装开发到无所不包的程度 。
以冬装为例 ， 就有各种 T 恤、外套、薄厚毛衫、长裤、套裙、背心、套服、大衣、防寒服等 。
海外品牌童装注重服装服饰的搭配 ， 产品自成体系 ， 从里到外、从头到脚 ， 从居家到外出、上学 ， 所有儿童系列应有尽有 。
5.2.5 童装消费者分析1、新时期的儿童自主性强 ， 童装企业必须要符合儿童心理进行生产 。
消费群体具有自己独特的个性 ， 他们出生在物质条件更为优越的 生活环境中 ， 加上他们记忆力、模仿能力强 ， 因此他们大多思想活跃 ，个性突出 ， 追求自然、时尚 。

26、 。
现在的儿童大多数是独生子女 ， 对电视 节目具有很大的选择权 ， 同时容易接受新事物 ， 决定了他们对家庭消 费的影响很大 。
相对于国内品牌 ， 儿童更倾向于进口品牌 ， 主要是因为这些品牌比较时尚而且符合他们的个性 。
2、儿童是童装的直接消费者 ， 但是父母等出资者在消费中往往拥有决定权 。
童装消费群体可以分成四类：（1）学前儿童 ， 他们服装的购买几乎完全依赖父母的决策 。
因此企业在营销策略中 ， 应把父母作为主要对象 ， 使他们相信自己的产品 。
（2）69 岁 ， 随着年龄的增长和消费地位的不断提升 ， 他们影响父母购物的能力越来越强 ， 因此童装生产企业的营销应该建立在他们的消费心理和消费需求之上 ， 取得他们的认同 。
（3）1013 岁 ， 这个阶 。

27、段的儿童消费能力增强 ， 在许多情况下 ，他们不仅参与购买 ， 而且还会逐渐成为家庭购买的主要决策者 。
处于本阶段的儿童愿意模仿成年人的外表和行为 ， 应此在了解他们心理的基础上 ， 根据他们的爱好设计产品 ， 投其所好 。
（4）1416 岁 ， 这一年龄的群体已经成为家庭的主要决策者 ， 不仅是对自己的消费拥有决定权 ， 而且由于他们接受信息快 ， 知识面广 ，消费也趋向合理 ， 喜欢时尚 ， 追求自由 ， 逐渐对家庭消费也拥有决定 权 。
因此 ， 童装市场不是单一的 ， 在购买中决策人也不是单一的 ， 只有了解消费者的心理特征和消费行为才能出奇制胜 ， 占领市场 。
5.2.6 童装的营销5.2.6.1 营销渠道在很大程度上 ， 童装特别是低档童装销售以批发市场为主 。

28、 ， 但是随着经济水平的不断提高 ， 批发市场这种低档路线最终会遭到淘汰 ， 品牌化经营是童装的最终发展方向 。
特许经营和加盟连锁是品牌童装的主要销售形式 ， 一般采取在百货店开始专柜或者是开设专卖店的形式进行销售 。
在百货店的童装区 ， 一般是按品牌摆放货物 ， 各个品牌开设自己的专柜 。
而不同年龄的服装有很大差异 ， 这在消费者购物时带来很多不便 ， 消费者在购买某一年龄的童装时没有专门的柜台 ， 需要在整个童装区进行选购 ， 特别是对于那些带着小孩一同选购的消费者来说 ，逛商场是一件很麻烦的事 。
因此 ， 百货商场等大型零售企业的童装区除了按品牌进行分类摆放外 ， 也应考虑到童装的特殊性 ， 对于不同年龄的童装进行集中摆放 ， 方便消费者选择 。

来源：(未知)

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标题：童装|童装店可行性研究报告( 五 )