(图)2011年中国键盘市场不同价位段产品关注比例分布3、键鼠套装市场中低端产品受用户关注键鼠套装市场中 ， 用户的关注焦点主要集中于中低端价位 。
51-100元和101-150元两价位的关注比例分别为31.7%和30.8% ， 是市场中的主流价位 。
151-200元价位的关注比例为18.6% ， 201-300元价位的关注比例为11.8% 。
除产品数量极少的50元以下价位以外 ， 各价位的关注比例随价位的升高呈现出明显的降低走势 。
(图)2011年中国键鼠套装市场不同价位段产品关注比例分布品牌结构对比三、主流厂商分析(一) 品牌结构对比1、鼠标市场雷 。

14、柏与双飞燕竞争激烈从2011年Q1-Q4中国鼠标市场主流品牌关注比例走势来看 ， 罗技的关注比例始终保持在市场首位 ， 且与另外两个品牌之间拥有一定的差距 。
双飞燕和雷柏在全年保持着激烈的争夺 ， 虽然双飞燕在全年的整体关注比例高于雷柏 ， 但在雷柏在第二季度的关注比例位于双飞燕至上 。
至年末第四季度 ， 二者的关注比例差距也仅有1.3个百分点 。
(图)2011年Q1-Q4中国鼠标市场主流品牌关注比例走势2、键盘市场罗技关注比例呈上升走势从2011年Q1-Q4中国键盘市场主流品牌关注比例走势来看 ， 罗技在键盘市场的关注比例呈现出明显的上升趋势 ， 且上升速度逐渐加快 ， 其在第一季度时关注比例为26.4% ， 至第四季度已升至32. 。

15、2% 。
雷柏在年内走势波动较为强烈 ， 其关注比例前三季度出现较快速度的增长 ， 但在第四季度出现明显回落 ， 降至16.2% ， 仅比年初高3.6个百分点 。
(图)2011年Q1-Q4中国键盘市场主流品牌关注比例走势3、键鼠套装市场重点品牌相互差距较为明显从2011年Q1-Q4中国键鼠套装市场主流品牌关注比例走势来看 ， 罗技、雷柏、双飞燕这三个在国内键鼠套装市场中的关注比例差距较为明显 ， 年内出现的波动对于三者各自的关注度排名没有产生决定性的影响 。
对比年末与年初 ， 罗技和雷柏的关注比例均出现小幅提升 ， 双飞燕的关注比例略微有所下降 。
(图)2011年Q1-Q4中国键鼠套装市场主流品牌关注比例走势产品结构对比(鼠标、键盘) 。

16、(二) 产品结构对比1、鼠标市场双飞燕产品数量居多从鼠标市场的产品数量对比来看 ， 罗技、双飞燕与雷柏这三个重点品牌中 ， 双飞燕的产品数量明显多于另外两个品牌 。
双飞燕在2011年月均市售产品数量超过百款 ， 是雷柏的两倍以上 ， 产品的多样性使其能够为用户提供更多的选择 ， 在竞争中取得了一定的优势 。
(图)2011年中国鼠标市场主流品牌市售产品数量对比罗技单款产品关注率优势明显罗技在鼠标市场中的产品数量较少 ， 产品相对较为单一 ， 但是其产品对用户拥有强大的吸引力 ， 产品的单品关注率明显高于雷柏和双飞燕 。
2011年罗技在鼠标市场中的单款产品关注率为0.79% ， 是双飞燕的三倍以上 ， 雷柏的六倍以上 。
提高单款产品的吸引力不仅 。

17、弥补了产品数量少的劣势 ， 并且与树立优秀的品牌形象起到相辅相成的作用 。
(图)2011年中国鼠标市场主流品牌单品关注率对比2、键盘市场罗技产品数量多于雷柏2011年国内键盘市场中 ， 罗技的产品数量多于雷柏 ， 其在2011年的月均市售产品数量为28款 ， 雷柏的月均市售产品数量为16款 。
从最终的关注比例分布来看 ， 相对较多的产品数量为罗技在与对手的竞争中创造了一定的优势 ， 并使其关注比例保持在市场首位 。
(图)2011年中国键盘市场主流品牌市售产品数量对比罗技与雷柏单款产品关注率接近从单款产品关注率的角度来看 ， 雷柏在键盘市场中的单款产品关注率略高于罗技 ， 但是并没有形成明显的优势 。
雷柏的单款产品关注率为1.06% ，。

【中国|中国键鼠市场研究报告】18、罗技为0.98% ， 二者仅相差0.08% 。
在产品对用户吸引力相当的情况下 ， 罗技凭借更加丰富的产品种类获得了用户更多的关注 。
(图)2011年中国键盘市场主流品牌单品关注率对比产品结构对比(键鼠套装)3、键鼠套装市场罗技、雷柏、双飞燕产品数量相当键鼠套装市场中 ， 罗技、雷柏和双飞燕的产品数量差距并不明显 。
其中双飞燕的产品数量相对较多 ， 月均市售产品数量为25款 ， 罗技与雷柏的月均市售产品数量均为20款 。
由于产品数量相近 ， 在三者的竞争中 ， 单款产品的关注率将起到更大的作用 。
(图)2011年中国键鼠套装市场主流品牌市售产品数量对比罗技单款产品关注率占优罗技在键鼠套装市场中的单款产品关注率同样拥有较大的优势 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/a/2021/0902/0024074543.html

标题：中国|中国键鼠市场研究报告( 三 )