1、2011-2012中国键鼠市场研究年度报告品牌结构(鼠标)摘要新技术是2011年中国键鼠市场中的热门词汇之一 ， 尤其是在其中最受用户关注的鼠标市场里 ， 现有的光电鼠标已经不能满足部分用户对于性能或时尚的追求 ， 激光、针光、蓝光、蓝影、4G等名词正在逐渐走近越来越多的用户 。
与此同时 ， 节能与环保的概念也开始走入键鼠市场 ， 续航时间的增加也为无线产品的普及带来新的契机 。
另外 ， 各种游戏键鼠、时尚键鼠等产品的诞生更从另一个侧面体现出DIY用户对于个性化的追求 。
从市场格局来看 ， 国内键鼠市场继续维持原有的品牌格局 ， 几大重点品牌在市场中占据明显优势 。
本报告要点部分重点品牌关注比例下滑 ， 但仍保持较大优势 ， 整体市场格局无 。

2、明显变化 。
新技术成为年内热点 ， 鼠标产品工作原理呈现多样化 。
产品价格对用户有较大影响 ， 各细分市场用户关注焦点存在差异 。
各品牌侧重点不同 ， 产品多样性与单款产品吸引力共同决定品牌竞争力 。
一、市场概述部分重点品牌关注比例下滑2011年中国键鼠市场中 ， 部分重点品牌的关注比例出现较为明显的下滑 ， 用户的注意力向更多品牌及产品转移 ， 关注焦点较2010年更加分散 。
整体市场格局没有明显变化虽然部分重点品牌的关注比例与2010年相比出现较为明显的下滑 ， 但是由于这些品牌在市场中拥有较为稳固的地位 ， 整体市场格局并未因此而受到显著影响 。
产品工作原理向多样化发展以鼠标市场为例 ， 除传统的光电鼠标以外 ， 激光、蓝光、针光、蓝影、 。

3、4G等类型鼠标均拥有一定的支持者 ， 且激光鼠标在2011年的关注份额已超过三成 。
产品数量与吸引力决定胜负随着需求的个性化发展 ， 单一的产品逐渐难以满足用户的需求 ， 产品多样化在竞争中的作用愈加明显 。
产品数量与单款产品的吸引力同时影响到品牌在市场中的竞争力 。
二、市场结构分析(一)品牌结构分析1、鼠标市场重点品牌关注比例下滑2011年中国鼠标市场中罗技继续保持较大的优势 ， 其关注比例为29.2% ， 与第二名之间的差距为16个百分点 。
双飞燕、雷柏、微软和雷蛇这四个品牌亦在国内鼠标市场中拥有较大的影响力 ， 从关注比例分布来看 ， 这四个品牌之间的争夺较为激烈 。
排在第二位的双飞燕的关注比例为13.2% ， 第四名雷蛇的关注 。

4、比例为11.0% ， 二者差距不足三个百分点 。
其他进入关注比例前十名的品牌还包括赛睿、新贵、多彩等 ， 与前五名的品牌相比 ， 这些品牌的关注比例均不足两个百分点 ， 对市场的影响力相对较低 。
(图)2011年中国鼠标市场品牌关注比例分布与2010年的市场关注比例分布情况相比 ， 罗技、双飞燕、雷柏、微软和雷蛇这五个重点品牌中 ， 除双飞燕和微软以外 ， 另外三个品牌的关注比例均出现明显下滑 ， 其中罗技的关注比例下降4.5个百分点 。
五个品牌的合计关注份额下降7.7% ， 用户的关注焦点在2011年分散在更多的品牌及产品上 。
赛睿与精灵在2011年升入前十名之内 。
(表)20102011年中国鼠标市场品牌关注比例对比排名2010年20 。

5、11年品牌关注比例品牌关注比例1罗技33.7%罗技29.2%2雷柏16.8%双飞燕13.2%3雷蛇13.1%雷柏12.9%4微软11.4%微软12.0%5双飞燕10.6%雷蛇11.0%6新贵2.1%赛睿1.9%7多彩1.7%新贵1.8%8富勒1.6%多彩1.4%9力胜电子1.3%精灵1.1%10摩天手1.2%富勒1.0%其他6.5%其他14.5%品牌结构(键盘、键鼠套装)2、键盘市场雷柏、雷蛇关注比例提升2011年中国键盘市场中 ， 罗技以27.5%的关注比例保持在市场首位 ， 与第二名之间的差距超过10个百分点 ， 在市场中拥有一定优势 。
雷柏与雷蛇分别排在第二名和第三名 ， 关注比例分别为17.0%和9.9 。

6、% 。
其他进入前十名的品牌还包括双飞燕、樱桃、微软等 。
关注度最高的十个品牌的关注比例之和为77.0% ， 这一数字远低于鼠标市场或键鼠套装市场 ， 用户在键盘市场中的关注焦点相对更加分散 ， 小品牌的生存空间相对更广 。
尽管如此 ， 国内键盘市场中的格局亦已经十分清晰 ， 重点品牌的地位难以动摇 。
(图)2011年中国键盘市场品牌关注比例分布与2010年的市场关注比例分布情况相比 ， 雷柏与雷蛇在2011年国内键盘市场中的关注比例分别上升了3.2个百分点和2.8个百分点 。
双飞燕的关注比例出现较为明显的下滑 。
排在市场首位的罗技的关注比例出现小幅的负向波动 。

稿源：(未知)

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标题：中国|中国键鼠市场研究报告