魔法|这一天，网易终于想起了他的“财富密码” 玩家|百闻|无间|社交|游戏|题材

近两年，业界谈及网易游戏时颇有争议。有人说，网易2018年以后爆款稀少，廉颇老矣；也有人说，中国游戏圈新势力频繁崛起，以自研著称的网易正在重新寻找定位；更多人则抱着观望态度，坐等网易甩出手里的王炸。
今年8月开始，众人终于见到了网易的真章：前有《永劫无间》连续霸榜Steam国区热销榜，后有《哈利波特：魔法觉醒》（下称《魔法觉醒》）上线当日空降iOS畅销榜第1 。此外，网易还储备了《零号任务》《暗黑破坏神：不朽》等重量级产品。于是众人惊呼：网易又回来了。

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财富密码①：超强的产品力
扎实的产品力是网易的第一条财富密码。
在过去，许多业内人士认为，网易的游戏自研能力在国内是首屈一指的，甚至说是TOP 1也不为过。然而近两年这样的认知有些微改观，即便人们还将网易的原创能力排在国内游戏公司的第一梯队，但谈到创新和原创精品时，大家更愿意聊上海游戏圈，聊米哈游、莉莉丝。
网易真的荒废其赖以成名的自研绝技了吗？非也。恰恰相反，深知“内容是第一生产力”的网易不只没有疏于操练武艺，还死死抓住了这条最重要的财富密码。
拿网易最为人称道的美术来说，纵观近年来上线的产品，无论是《第五人格》《魔法觉醒》，阴阳师IP旗下的《百闻牌》《妖怪屋》，还是《幻书启世录》《忘川风华录》，《永劫无间》《零号任务》，我们都能从中看到一脉相承的美术质感。

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你很难说这些产品的美术是否已经建立了难以逾越的壁垒，但它们的卖相确实为网易在当今游戏市场招揽了足够多“唯颜值论”的玩家。
当然，产品的颜值与网易开发团队的技术实力息息相关。以《永劫无间》为例，它被称为国内首款基于 Unity 引擎开发并支持 NVIDIA DLSS 的游戏，且做到了高帧率渲染效率以及媲美原生画质的图形效果。一个有趣的例子是，《永劫无间》上线后，许多玩家不惜真金白银去淘宝定制角色DIY参数，只为使用一个心仪的人物形象“吃鸡” 。网易的美术力及技术力可见一斑。

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而在差异化品类和风格化题材上，网易还有玩出花活的过硬本领。
一方面，网易有在细分品类里寻找创新玩法的决心。比如主打欧美写实风、电影级视觉表现的“2v4潜入对抗”手游《零号任务》，就十分巧妙地融入了PvPvE元素，让玩家能在谍战题材的非对称竞技玩法中找到新鲜感；又如《百闻牌》和《妖怪屋》，虽然是较为常见的CCG和休闲养成，却也能在玩法上做出自己的独特风味。
另一方面，网易常常能发现其他厂商很少注意到的题材（或者说敢于尝试），比如海洋废土题材的《代号：ATLAS》，星际太空题材的《无尽的拉格朗日》，赛博朋克题材的《未知记录》，二次元书拟人题材的《幻书启世录》。尽管不是每一款都能成为头部，但“整活”勇气着实可嘉。

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通过持续发布质量上乘的自研产品，代理发行《暗黑》手游、《光·遇》等精品游戏，网易不仅可以塑造旗下产品的整体形象，还十分利于其抓住另外两条财富密码。
财富密码②：玩转游戏社交
游戏产品做长线离不开社交，在MMO品类里折腾了十几年的网易更深谙此道。
从元老级别的《大话西游》《梦幻西游》，到中生代顶梁柱《率土之滨》，都是极为重视社交体验的MMO/SLG 。游戏内众多的任务都必须依靠组队来完成，无形中加深了玩家之间的联系，同时，完善的帮派系统也能留住了重度的游戏用户，有利于游戏的长线运营。
而之后网易的几款爆款，依然离不开社交系统的加成。如泛二次元产品《阴阳师》没有局限于为硬核二次元玩家做无社交无竞技的“自闭体验” ，而是走上了既有阴阳寮又有组队玩法，还有附近人、世界频道的社交路径。由此，《阴阳师》吸引了大量泛游戏用户入场。

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过去十余年，网易围绕几款头部产品，建立了一套强社交理论，这套理论尤其强调玩家与玩家之间的连接，通过熟人社交盘活整款游戏的社交链——我们姑且称之为网易游戏的“社交1.0时代” 。