关于利用互联网成功的案例盘点互联网营销案例分析 _知识分享

随着互联网用户增长见顶的同时，互联网运营的主旋律也在发生着变化。这一年以来，也不乏有所增长的平台，本文总结了2022年互联网运营爆款案例，并对其进行分析，与你分享。

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2022年注定是将载入史册的一年，国际上风云跌宕，纷争不断；疫情又是时好时坏，市场大环境如此，各行各业在线上的运营也是波动较多；
好在从2023年开始，疫情成为了“过去式”，监管终于逐步撤销，随着全面的开放，相信2023年是能够凤凰涅槃，从谷底开始恢复正常经济活力的一年；
随着互联网用户增长见顶的同时，2022年的互联网运营主旋律变为了：电商化时代；不论是百度、抖音/快手等非电商平台，还是说美团等原有生活服务类业务，都从2022年左右全面了进入了电商领域，加快了商业变现的逻辑跑通。同时，也为整个互联网行业，点明了：电商，是商业化最靠谱、最有效的路径。
祸之福兮所依，困难往往和机遇相辅相成，增长永远是留给有准备的那些平台；下面这些案例，就是在2022年极其经典的运营案例，我们学而时习之，不亦乐乎！
01 王老吉“百家姓”火出圈2022年最先火出圈的便是1月份，王老吉的电商运营策略的案例；1月4日，随着#王老吉新出了百家姓版本#、#王老吉姓氏图腾罐#等话题冲上微博热搜，这个经典的案例便给广大消费者留下了深刻的印象。
王老吉通过一罐一姓一图腾的形式来唤醒消费者根植于内心深处的姓氏文化，激发他们对产品的兴趣和关注。而礼盒包装上印有的“家家大吉，新春吉祥”话语，更是贴合了消费者在春节祈求好运的诉求，唤起情感共鸣的同时，也赋予了品牌极高的辨识度与记忆度。除此之外，王老吉还在“李老吉、陈老吉、赵老吉”等115个姓氏图腾产品上接受更多姓氏定制，满足消费者个性化的表达需求。
【运营时间】1月
【运营产品】王老吉饮料产品
【运营模块】产品运营+活动运营
【创意策略】同名替换、姓氏的传承；直接在易拉罐上进行设计展示
【增长策略】活动案例自传播，朋友圈推荐+王老吉主动宣发
运营浅谈：
第一，中国是个人情社会，家族文化是一种深入骨髓的认知，每个消费者对姓氏是有着天然的好感和兴趣的；但姓氏这种文化还是有点远离日常生活，所以一旦在互联网日常购物中遇到这种接地气的活动，必然会吸引所有人的关注；这个活动玩法，是可以覆盖全国全社会，所有人的。
第二，这个活动，是在春节“年货节”期间推出的，所有人在准备年货的时间点上，非常关注春节期间亲朋好友聚会的，所以一旦有姓氏罐的产品，相当于为春节期间的家庭聚会起到了一个很好的切入点，立马拉进了全家人的感情；所以关注度就会非常之高。
此类活动玩法，是非常适合有姓氏的品牌推出的；具有不错的可复制性！

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02 活动运营：冬奥会03 借势315，国货之光白象方便面起飞315晚会后，“土坑酸菜”事件引发舆论热议，相关方便面厂商均受到负面影响。之后，白象食品在社交媒体潇洒回应：“一句话，没合作，放心吃，身正不怕影子斜”，紧接着再次发声表示：“和被曝光的酸菜企业从未有过合作，感谢大家的关心。25年坚守品质，白象始终如一“ 。在一众澄清、道歉大军中，白象如同一股清流，从而迅速火热出圈，短时间内热度飙升，霸榜热搜多日。
【运营时间】3月
【运营产品】白象品牌
【运营模块】品牌运营&电商运营
【运营策略】社交媒体公关三部曲：①正视听→②感情牌→③通过国货之光的关键词建立靠谱的品牌形象
【增长策略】电商转化：①自来水式的抢购热潮；②缺货/紧俏品进一步促进了消费者抢购；
运营浅谈：
白象的走红，是有着非常积极的互动、澄清的主观能动性在里面；但从策略上看，运营的思路还是很明确的：
①正面沟通，积极沟通，明确和某企业毫无关系，以正视听；
②自媒体传播中，说明三分之一的员工是残疾人，河南暴雨第一时间捐款捐物的良心企业等等，打好感情牌；
③说明白象是方便面四巨头里唯一拒绝日本入股的企业，打出国货的品牌形象，被网友称为国货之光；所以，有关白象的一系列话题冲上热搜：#白象三分之一员工是残疾人##白象食品抽检合格率100%##白象方便面是国产泡面之光#……一波又一波的热度让白象出圈，旗下产品短期内销量暴涨。

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