春节将至，白酒集体“喝高”( 二 ) 来源：人民网－国际金融报马云飞摄临近

终端反应不一
那么，白酒企业纷纷“官宣”提价，终端市场价格是否随之上扬?
近日，《国际金融报》采访人员走访了上海多家商超、烟酒行，观察了各大酒企官方旗舰店及大型电商平台，并与数名酒类经销商进行沟通后了解到，临近春节，整箱装和礼盒装的白酒已成热销商品，但产品价格上调的同时，也会推出一些促销活动以增加获客量。
“收到涨价通知后，就立马调整了相关产品的终端销售价格，疫情期间，高端酒的动销压力不大，但是次高端及中低端酒还是受到了影响。临近春节，本是白酒的销售旺季，小幅度的涨价不会对销量产生大的影响。 ”一位白酒经销商对采访人员表示， “受需求及供给关系影响，一些次高端及高端产品零售价虽有所提升，但为了走量，所以促销价与之前售价差不多。 ”
采访人员在一家酒类连锁店中看到，其52度500ml的国窖1753的售价与市场建议零售价相同，均为1399元，但实际到手价仅为1049元。除了线下门店，线上渠道亦是如此，该款产品在天猫超市售价为1299元，不过可参与“满1099元立减250元”的活动，实际售价亦为1049元。
【春节将至，白酒集体“喝高”】“在这些白酒企业纷纷高举涨价大旗的背后，其实也是一场品牌博弈。 ”上述业内人士对采访人员表示，价格调整、控量等措施都是企业调节市场供需的重要杠杆，产品提价的程度，不完全取决于企业单方面的行动，还需结合市场实际供需、品牌号召力以及价格主导权。