抖音的发家史抖音的发展历程介绍( 二 ) _小知识

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随着岳云鹏的转发，终于让抖音正式进入大众视野。从百度指数可以看到，三月开始，搜索指数大幅度上升。

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注：上图为2017.2-2017.4抖音百度搜索指数，图片来源：百度指数
而就在岳云鹏之后，大量明星也开始试水抖音。例如，2017年4月，胡彦斌携新曲空降抖音发起挑战，效果十分火爆。再一次印证了抖音流量向头部大V倾斜的迹象，与此同时，娱乐化、流行化的文化氛围也让抖音更符合年轻人的调性。至此，除了从前的社区属性，抖音的定位更前进了一步：这个社区是属于年轻人的。
用户的涌流使得产品体验越来越重要。此时抖音将大量人力投入在产品开发中，基本10多天就发布一个新版本。为了提高需求反应速度，抖音运营专门拉了一个技术答疑群，让技术和用户直接沟通。遇到线上说不清楚的问题，用户会被邀请来办公室当面聊。用户运营李简曾在采访中表示，“用户就是这么多，我真的对你好，每天跟你聊天，你反馈的东西我听进去，最终体现在产品上。”
在抖音初期成长的过程中，早期用户给产品提了许多意见，而这一批人作为与抖音一起成长起来的那一批，对整个社区的文化认同感也较高，因此用户粘性很强。有了大量用户的反馈，抖音也逐渐变得流畅、好玩起来。
发展第二阶段：专注传播运营，探索盈利模式
2017年，抖音进入第二阶段（V1.4.2-V1.6.7）。在这个阶段，抖音的重心是产品的传播和盈利模式的探索。依仗着头条的经济实力，抖音开始大规模砸钱投放广告，产品线搭好了，这时才开始发力运营。
可以说，为了扩充用户来源，抖音一直在强调自己的社交属性。2017年6月发布新版本时，抖音在首页新添加了【附近】界面，用户可以通过搜索【附近】寻找本地相关的视频和用户，增加了社交的贴近性，此举也进一步增加了抖音视频的曝光量。
2017年7月，抖音迎来了第三个高光时刻：李小璐、杨幂等大批顶流明星入驻。当然这次是抖音刻意策划，明星效应也为抖音吸引了大量用户。与此同时，抖音大举发力娱乐圈开始砸钱投放，借着各大综艺的热度火了一把，如中国有嘻哈、快乐大本营、天天向上等都出现了抖音的名字。
国内市场在运营的同时，抖音也没有放过海外的机会。同年8月，抖音正式出海，取名tiktok，实践也证明这次出海相当成功，在日本，tiktok甚至一度排在app store排行榜第一名。
除了扩大曝光量，抖音也开始探索盈利模式的运营之路。2017年9月，抖音与airbnb、哈尔滨啤酒、雪弗兰合作推出了三支视频广告，并大获成功，这也是抖音第一次尝试信息流广告。抖音产品负责人王晓蔚表示：这个模式将会是未来抖音商业化的发力点。此后，抖音的变现之路就再没停下过，同年10月，抖音上线直播功能，这也被认为是直播带货前期的试水。
抖音上线一年就开始盈利探索，动作不可谓不快。与此形成对比的是，临近2017年，快手虽然也开始试水直播，但并未将其作为盈利项目来发展。此前，快手的创始人宿华和程一笑也就商业化进行过多次讨论，但怕破坏快手的生态环境，快手对于此类电商带货等行为都处于较为消极的应对状态。
在盈利模式方面，除了直播，2017年快手也上线了信息流广告。但快手战略负责人马宏彬在接受《财经》采访时表示，快手“对广告收入KPI没有要求，考虑到产品体验，目前比较谨慎，100条短视频里可能都碰不到一条广告” 。与此同时，快手产品上几乎没有品牌广告展示位置，类似横幅、开屏等，变现能力还处于较为保守的阶段。
不过双方盈利的道路还是一直在探索中。
2017年12月，抖音对外推出一个全新功能“尬舞机”，这一功能能够让用户随时随地打开抖音就可以体验线下跳舞机的玩法。抖音也成为国内首个将“人体关键点检测”技术应用于全身的产品。
这项黑科技的应用再次为抖音大火添足了柴火，抖音日下载量从一周前的不到20万一度飙升至43万，达到年度下载量最高峰。
而由于这一年大量赞助国内主流的综艺节目，引入明星等动作，抖音用户量大幅度增长，进入同类产品的第一梯队，一跃在iOS总榜上排名第二，摄影与录像类别第一。下图为2017.04.28-2017.12.28抖音的排名趋势变化。

抖音的发家史 抖音的发展历程介绍( 二 )

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