抖音的发家史抖音的发展历程介绍( 三 ) _小知识

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注：2017.04.28-2017.12.28抖音的排名趋势变化，图片来源：七麦数据。
下图为抖音在2017.04.28-2017.12.28的下载量变化情况，从2017.04.28只有81411的下载量，到12月底，日下载量达到440327，可见抖音发展之迅速。此时，在音乐短视频领域抖音已经真正站稳了脚步，许多玩抖音的用户开始上瘾了。

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注：上图为2017.04.28-2017.12.28抖音下载量变化情况，图片来源：七麦数据
发展第三阶段：发力用户增量，完善内容质量
自2018年年初，抖音踏入了第三个阶段（V1.6.8-1.7.8）：高增长后的沉淀。而此时，抖音和快手的争夺战也步入了白热化阶段。
如果说2017年，抖音还只是个DAU峰值只有1700万的音乐小视频社区，不足以和DAU已经过亿的快手相抗衡，那么随着2018年春节的到来，局面越来越有所不同。
2018年春节，字节跳动不惜花重金在价格最贵的春运时段，沿京九铁路线选择性投放抖音广告，移动端电影票选座信息也成为了广告位，杨颖、迪丽热巴等明星加入的红包推广也引来一波热度。
战役告捷，拉新效果令人惊叹，春节假期期间，部分头部达人的粉丝涨了4倍，抖音DAU从3000万冲到7000万。上线17个月之后，抖音DAU突破1亿。
与此同时，字节跳动上线了新玩法：百变英雄，该游戏在15分钟内完成12道问答直播，最高单奖为500万元。在抖音增加了《百万英雄》的入口后，抖音彻底火爆全国。

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此时的抖音已经开始和快手抢夺短视频的铁王座了。根据QuestMobile的数据，抖音在2月春节期间增长了近3000万日活，快手则为1000多万。而从4月起，两款产品的日活线开始胶着——抖音追平快手，同位于1.2亿日活量级，甚至部分日期超越快手；日均使用时长上，抖音接近60分钟，略超快手。
抖音创造了一个月1000万日活左右的新增，最高日活达到了6646万。将行业龙头的决战缩短至三个月，这一阶段，抖音长居iOS总榜前三，摄影与录像第一。在行业人士眼里，短视频这场仗已经打完上半场——突破1亿日活水平并保持增长的只有快手和抖音两款产品。有投资人表示，现在两家产品的渗透率已经把活跃网民洗得差不多了。
与此同时，抖音仍在探索流量变现的渠道，并于2018年3月开通了淘宝渠道，多个百万级的抖音号中出现了淘宝的带货链接，进一步增强了平台大V的粘性。·
但是，随着用户量和内容数量的暴增，抖音内部产品也产生了很严重的问题：用户激增之后，视频质量参差不齐，评论区也出现了很多不和谐因素。此时的用户群体也已经从最初设定的90后，00后扩大到其他年龄层。这与抖音初始的年轻化的形象有所背离。
所以在第三阶段，继续提供高质量视频、探寻变现方式的同时，完善举报功能，构建和谐社区，变成主要任务。为了将内容控制在安全线内，2018年4月抖音上线了防沉迷系统，成为国内首个上线防沉迷系统的短视频产品，根据用户每日的使用时长对用户进行时间提醒等。
目前，产品的基本功能和模块经过前面几个时期的发展已趋于成熟，产品运行稳定性也较好。然而产品关之后，如何增加用户粘性，依靠自身的优质属性实现用户数的自增长又成为了抖音的新课题。
用户增长主要靠好的内容。为了扶持好内容，2019年抖音开始了创作者扶持计划，提出“未来一年让一千万创作者赚钱” 。这一举措也是为从前一味强调“头部大V”而忽略腰部创作者的行为作补救。
显然快手也意识到了这一点，去年618，宿华一封公开信打响了快手的K3战役，“2020年春节3亿DAU”的目标之下，快手在内容、商业化等层面持续发力，以追回用户增长的失地，并且成功抢下春晚独家合作的巨大“流量入口” 。
不难理解，被反超的快手开始正在补短板，而火箭般崛起并跑在前方的抖音，在创作者扶持、社区运营等层面也有短板。快抖（快手与抖音）补齐短板的过程，也预示着双方之争进一步进入焦灼之态，而这种态势还在延续中。

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两个发展经验
纵观抖音发展史全程不难发现，好产品的诞生并非是一蹴而就的，其前期、中期后期需要经历大量的打磨，因此团队整体的策略非常重要。比如抖音这一路就经历了改logo、改定位等一系列操作，最后才将自己从定位于90后、00后的短视频音乐社区转化为受众更广泛的综合性短视频社区。

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