抖音的发家史抖音的发展历程介绍 _小知识

近几年，中国短视频市场进入高速发展期，许多互联网巨头纷纷进军短视频市场，玲琅满目的短视频产品应运而生，“抖音”便是其中最具代表性的产品之一。
抖音2016年9月上线，经过短暂探索之后便快速走红，成功杀出重围，与短视频行业老大“快手”齐名。自2017年11月起，其在AppStore摄影与录像类应用的下载数排名便稳居前列，目前在AppStore的总榜排名也稳居前二十。根据Sensor Tower最新数据，抖音及其海外版TikTok的全球总下载量已经突破了20亿次。
这个数字由全球APP STORE和Google Play统计，不包括第三方安卓市场，所以总下载量应该要比20亿次更多。在全球市场中，印度市场的下载量最大，达到6.11亿次，中国以1.96亿次的成绩排名第二。
从上线到下载量20亿，一路狂奔的抖音经历了什么？

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注：上图为抖音目前iOS应用总榜实时排名情况，图片来源：七麦数据

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【抖音的发家史抖音的发展历程介绍】三个发展阶段
从下图中的数据来看，抖音的发展分为三个阶段：产品打磨期，2016年9月到2017年2月，下载量是千量级；运营驱动的高速增长期，2017年3月到2018年1月，从千量级高速增长到千万量级；产品自增长的稳定期，2018年至今，下载总量达到2亿量级。

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注：上图为抖音2016.9-2020.3下载量估算，来源：七麦数据
发展第一阶段：专注功能开发，确立产品基调
2016年9月到2017年4月，抖音V1.0.0——V1.4.0版本的迭代是产品发展的第一阶段。此时抖音刚进入市场，对自己对定位是：专注于年轻人的音乐短视频社区。
这一时期的抖音其实面临着不小的压力，因为早在2013年，短视频社区的头把交椅已经被快手牢牢占据。
诞生于2013年的快手这时已发展到第三个年头，运营策略也逐渐成熟，开始频繁在各大综艺上露脸。与此同时，快手红人MC天佑受邀《天天向上》栏目组，现场演唱的那首《一人饮酒醉》也很快红遍大江南北。那时MC天佑被誉为快手第一红人，粉丝超过1000万。在综艺热度和头部顶流的双重加持下，2016年快手的整体用户已经突破3亿，日活超过4000万。而刚刚起步的抖音日活仅有十几万，甚至不足以称为快手的“敌人” 。

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为了得到与“巨头”抗衡的资本，这个阶段，抖音将重点放在产品功能和用户体验上，一边关注产品自身拍摄功能的完善，另一边也关注市场反应：原先假定的用户群体是否会喜爱这款产品？产品功能是否符合他们的要求？
在确定了社区定位后，上线一个月抖音就加入了查找通讯录功能，开通了QQ和微博端口。将社交端口放在如此重要的地位足以可见抖音的侧重点并非是音乐，而是社区。通过其他社交软件的导流，用户生产内容的质量也水涨船高。
很快，第一个转折点发生在2016年12月：抖音联合赵丽颖策划了第一个内部话题。为了达到增加用户活跃度和曝光度的目的，抖音为此雇佣了大量大学生以及专业舞蹈人士贡献有质量的内容视频，在这次策划下抖音很快迎接了它第一个下载小高峰。官方微博的转发量也第一次迎来破万大关，而此前的官博可以说是无人问津，点赞转发都只有寥寥个位数而已。
同一时间，也许因为看到了专业生产者的能量，抖音推出了新的推荐机制和扶持计划：【中心化运营模式】。这一模式更侧重于优先扶持部分用户上热门，通过提高头部用户的创作热情和粘性再来带动普通用户。
这种打法与快手是完全不同的。对于快手来说，其定位更像是为不被关注的大多数做一款工具型的产品。因此，快手在运营时不做任何流量倾斜，任何一个人发布的内容都能够被他人看到。快手CEO宿华在接受李翔《商业内参》采访时曾表示，“坚持不对某一特定人群（比如网红）进行运营，也不与明星和网红主播签订合作条约”，希望成为普通人记录和分享生活的阵地，产品迭代尽量保持用户原有的使用习惯。”
这时，抖音的“中心化运营模式”和快手的“自由发展模式”的战役才刚刚开始。
很快，2017年3月，抖音便开始了第二次转折点。那时微博大V岳云鹏转发了一条带有抖音logo的视频，然而这次并非是抖音刻意操作，而是有长相像岳云鹏的用户上传自己的视频被本人注意到，从而引起哗然。这样的内容当然自带娱乐buff，马上为抖音吸引了很多用户。

抖音的发家史 抖音的发展历程介绍

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