之所以能得到今日的成功，抖音有哪些策略上的经验值得借鉴呢？
一、战略：找准细分市场，打磨好产品再营销
2016年9月抖音成立之初，快手已是短视频领域老大，因此寻找差异化定位，侧面包抄非常重要 。快手走的是农村包围城市路线，当时已下沉至二线以下，主要用户为中青年群体；因此抖音将自己的定位年轻化，主攻一二线城市90后、00后群体，大学生成了抖音的活跃用户 。此后产品的调整、调性都跟着年轻化的群体走，甚至产品风格、logo也设计为年轻人喜欢的【黑色炫酷风】 。
用户群体确认后，抖音并没有马上发力运营，而是不断根据用户反馈进行产品调整 。自2016年9月发布之后，抖音经历了将近一年的打磨产品期，在此期间更新了25个新版本 。其打磨主要集中在以下几个方面：

• 帮助用户拍摄更美的视频 。抖音在拍摄功能上进行了一系列完善，完善滤镜、贴纸、尬舞机玩法、特效、360度全景视频等，为用户拍摄、剪辑、后期制作视频提供了更多样更便捷的选择 。

• 拓展视频内容，促进短视频创作 。抖音不断拓展音乐库、上线直播、有奖问答等功能，从而丰富抖音短视频的内涵，适应不同用户娱乐需求 。

• 促进用户互动，助力二次传播 。抖音作为短视频内容社区，在促进用户彼此交流、加强联系方面也不断完善功能，评论、转发功能优化、春节红包互动等，从而建立抖音内容与用户生态圈 。

二、运营：紧跟热点精准砸钱，让产品快速曝光
明确产品方向后，抖音便开始大力砸钱营销，造势各种娱乐热点 。其营销攻略主要包括：

• 明星流量曝光，紧跟热点潮流 。2017年3月岳云鹏转发抖音视频被视为抖音“曝光”第一声枪响 。此后，胡彦斌以新歌为背景发起抖音挑战、鹿晗新歌登录抖音，明星曝光与抖音用户的积累相互促进，抖音品牌形象也与明星热点密切相连 。2018年初抖音正式引入10位一线明星代言彻底点燃用户热情，带动了无数明星粉丝入驻抖音 。

• 品牌合作，抢滩热门综艺，加强线下互动 。抖音开展一系列商业合作，赞助《中国有嘻哈》《快乐大本营》等热门综艺 。抖音团队表示，2018年春节，母公司今日头条在各大渠道的投放预算甚至能达到一天300多万，疯狂露脸的行为为抖音带来很多用户注册量 。

• 技术上：紧追热点，黑科技带来产品趣味性 。比起内容生产者，抖音更像是一家技术流公司 。

首先在内容匹配上，抖音依托采用智能算法推荐，将合适的内容推送给合适的受众，平台相当于一个精准的流量分发机器 。这种分发机制导致用户在App上的停留时间不断增长 。
其次，抖音还有特效滤镜、尬舞机等不断更新的玩法 。以抖音此前大火的【尬舞机】为例，其中所应用的就是来自今日头条的AI Lab（人工智能实验室）的人体关键点检测技术 。用户通过抖音App录制一段视频，这项技术可以检测到图像中所包含人体的各个关键点的位置，从而实现从用户动作到目标动作的精准匹配 。在黑科技的帮助下，无论是用户管理还是提升用户粘性，要实现起来都更为容易 。
写在最后
总体来看，抖音是沿着一条产品-运营-内容的道路在发展，现已进入稳定发展阶段，此时争夺增量用户，抢食商业化蛋糕也成了抖音、快手两家的主战场 。而随着5G新技术的到来，短视频领域也许会出现更多形态，谁能把握下一次先机也许又会是一部不同的商业史 。
不可否认的是，短视频是一场持久战，未来如何静待观望 。

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