北京环球度假区|2021年要开园的北京环球度假区，如何讲好跨文化故事？北京环球度假区|奥兰多环球影城|苗乐文

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发布会图
历经了20年的规划与建设周期后，北京环球度假区预计于2021年开园。
这是继好莱坞环球影城、奥兰多环球影城、日本大阪环球影城和新加坡环球影城之后，环球影城在世界范围内开放的第五个度假区，也是中国的第一个度假区。
一直以沉浸式IP内容见长的环球影城，这次在北京要如何讲好跨文化的故事？
10月20日，在北京环球度假区的重磅发布会上，北京环球度假区的总裁兼CEO苗乐文表示，自项目启动以来，累计超10万名建设者、500余名国内外设计师与艺术家、500余家全球跨行业合作伙伴参与其中。在他们的协作下，主题公园融合中国文化元素，打造了独特的游乐体验。
北京园特有IP：功夫熊猫盖世之地景区和背后的设计细节
在本次发布会上，北京环球度假区公布了明年开园后游客最为关心的七大主题景区的内容，分别是：功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利·波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界。
七大主题景区内共设有数十项特色骑乘娱乐设施，近百个主题餐饮门店，以及众多售卖特色商品的零售门店。
值得注意的是，在北京的这七大景区中，功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地和未来水世界主题专属景区都是在全球范围内的环球影城中首次打造的主题景区。
苗乐文对钛媒体表示，这七大景区的遴选有着特别的考量：“我们在选择景点的时候，很多情况下要考虑哪些IP与当地的市场、与消费者能产生更多的共鸣，包括在中国有哪些已经家喻户晓的人物形象。 ”
这便是环球主题公园会选择中国传统文化的代表、又脱胎于好莱坞文化的功夫熊猫，和在中国非常受欢迎的变形金刚这两个IP的主要原因。
为了更好地落地功夫熊猫盖世景区，北京环球度假区的工作人员还做了大量的需求调研，去发现用户真正感兴趣的点在哪里，由此来做出更优化的决策。
“因此，在景区里面，我们融合了大家在电影中经常会看到的、或者非常熟知的许多元素，例如平先生面馆、阿宝喜欢的包子、饺子等等，宾客来到这里都可以亲自品尝。这些都结合了消费者调研的结果，也确保了我们能优化IP的设计与打造。 ”苗乐文介绍。
发布会现场，中外设计师们还分享了功夫熊猫盖世景区设计背后，许多精益求精的细节。该景区的诞生，离不开不同文化背景的艺术家灵感碰撞、密切协作、共同创造的历程。