电商橙心优选“野蛮生长”遇上兴盛优选，补贴战还能助力滴滴突破重围吗？( 二 ) |滴滴|橙心优选|兴盛优选|

那么，滴滴的战术又能否打出成效呢？
以滴滴此前的经验来看，跑马圈地+烧钱补贴的组合拳在出行市场可谓是相当有效。由于服务已经高度标准化，出行市场几乎没有大本营一说，一旦重点城市被滴滴占领，其他对手若不推出更大幅度的补贴，在相关区域就只能任人宰割。这也是为何滴滴能够迅速拿下大部分市场的原因。
但社区团购是个完全不同的世界，它比网约车业务更能下沉，滴滴本次遇上的兴盛优选就是个活生生的例子。包括其大本营湖南在内，兴盛优选已经渗透进了超过900个县级市、4500个乡镇以及30000个农村。凭借对下沉市场的多年苦心经营，兴盛优选甚至可以采取“农村包围城市”的战略，将还未在一线站稳脚跟的滴滴彻底逐出势力范围。

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美团、拼多多、阿里、京东相继入局，激烈竞争下谁将笑到最后？
不过，社区团购仍是一块相当大的蛋糕，据iiMedia Research（艾媒咨询）的统计报告显示，到2022年，社区团购市场有望突破千亿大关，且将保持稳定的增长。由此可见，滴滴和兴盛优选还远未到达“近身肉搏”的程度，双方都有不小的发展空间。

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在这种情况下，与滴滴属性大致相同、看起来更危险的互联网巨头们或许更能吸引它的注意。
在主业务见顶的情况下，美团、拼多多、阿里、京东争相入局社区团购，此等盛景，真可谓是八仙过海，各显神通——今年7月，美团成立买菜事业部，并在10月力推“千城计划”抢占市场；京东成立大商超全渠道事业群，欲整合旗下相关业务集中发力；拼多多祭出“多多买菜” ，以高额补贴抢占市场份额；电商巨头阿里也耐不住寂寞，今年来多次扶植业内种子选手十荟团，意图以代理人模式“搅混水” 。
众多巨头入局，几乎不可避免的会诞生一个问题——谁才是最终赢家？
纵观目前入局的几位头部选手，起码有一半是打着“烧钱”的大旗。除了搅混水的阿里和规模尚未铺开的京东外，美团在打车和外卖等本地生活领域都曾和滴滴交过手，对于价格攻势绝不陌生；而拼多多耕耘下沉市场已久，自然深谙补贴为王的道理。
据媒体报道，拼多多计划在多多买菜上投入10亿元补贴，吸引更多的团长入驻平台，美团的佣金更是高达10%-20% ，明显要高出其余对手一大截。

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当然，若是从扩张战略上来看，美团、滴滴、拼多多三方的区别就很明显了。美团此前的本地生活业务与社区团购相当匹配，拥有巨量的末端配送队伍和各地基建。虽然它紧随滴滴的步伐开启了千城计划，但仍然注重下沉战略，同时也更关注供应链和仓配。
【电商橙心优选“野蛮生长”遇上兴盛优选，补贴战还能助力滴滴突破重围吗？】相比之下，滴滴、拼多多依然在全国大肆扩张，对区域的关注力度不足。若不及时转变战略思维，这两兄弟很容易被来势汹汹的美团逼出局。