『界面新闻』【特写】跨界联名，已经成了这一届新式茶饮品牌的必修课( 二 )

茶饮品牌跨界的第一阶段：“走个形式” 在最初茶饮跨界联名的过程中，合作的方式相对更“浅” 。
把两个品牌的logo摆在一起、线下快闪活动、用IP授权设计新的包装和限量礼盒，或者出一波手机壳、帆布袋等简单周边……这类联名往往由品牌和设计部门主导，执行起来也相对简单，试图用更轻量的方式在社交网络获得关注。
比如奈雪在2017年借助teamLab在深圳举办的新媒体艺术展，推出了联名冷泡茶——口味没有新变化，只是把纸质标签换成了teamLab艺术展的样子。

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奈雪的茶 X teamLab

喜茶也是如此。比如在2018年，它和百雀羚、乐事、杜蕾斯、FaceuAPP和TOPYS等品牌联名的时候，也是在杯套、纸袋、纸盒等外包装以及周边产品上花心思。而与乐事、桂格、七喜及百雀羚等品牌的联名礼盒中，喜茶产品也只是以赠饮券或是会员卡的形式出现。

『界面新闻』【特写】跨界联名，已经成了这一届新式茶饮品牌的必修课 — 喜茶 X 七喜

茶饮品牌试图在联名过程中强化品牌的调性。正如喜茶和潮牌AAPE、芝麻街等合作周边，呈现潮、酷、有趣的视觉特点，奈雪的茶试图用与艺术家联名的方式来塑造艺术化的品牌特质。
但事实上，你或许很难对这类联名产生长久的记忆——因为本质上来说，它不触及茶饮品牌最核心的产品——换一个或许没什么不同，而产品本身才是最好的营销。
第二阶段，它们终于对产品下手了当食品品牌成为新的合作方，茶饮品牌的跨界联名完成了一次升级。
阿华田波波冰是喜茶第一个深度联名的产品。
2019年6月，喜茶在全国门店推出了这款产品，在配方上有所创新，第一次使用了阿华田酷脆酱挂壁，同时在阿华田和鲜牛奶中加入了黑糖波波和黑糖布蕾。
“首先阿华田是一个经典品牌，国民认知度很高，其次是喜茶之前有上过一款饮品‘松露可可’很受欢迎，阿华田波波冰是一次灵感升级。 ”喜茶媒体公关高级总监霍玮告诉界面新闻。

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喜茶阿华田波波冰

食品品牌联名的新产品，往往以研发部门来主导，基于双方产品的特点做口味上的尝试。