映客竞品分析 | 秀场退潮，YY为何依旧挣钱？( 二 ) |用户|主播|秀场直播|

映客的slogan为“与美好不期而遇” ，主打颜值经济，一度以“你丑你先睡，我美我直播”的宣传语吸引大批用户，直播重点为高颜值主播。映客主张全民直播，直播+社交。用户在映客上可一键开启直播。
目前中国秀场直播月活前四的产品依次序为：YY、映客、花椒直播、腾讯NOW直播。本文选取映客和YY做竞品分析。
三、产品分析 1. 首页展示：YY简洁，更专注直播内容；映客突出重点活动
首页是用户打开APP进入的第一个界面，对首页的需求主要是快速找到自己感兴趣的直播并进入。从这一点上看YY做的更加简洁，更加适合用户寻找直播间。
YY的首页为黄白设计，自上而下分别是搜索框、频道（默认为热门）、6个直播间方图、banner的一小部分、下方的五个图标。可以看出YY首页的极力突出的核心是直播间图片，为了吸引用户尽快点进直播间而在其他内容的展示上做了极大的克制——搜索栏简洁、弱化banner（banner需要下拉才能看到）、绝大多数图标没有颜色，只有当前频道页面有黄色标识。
在直播间方图的显示上YY也尽可能克制，展示内容为图片完整展示+直播间介绍，图片上有浅色的热度和活动提示，对部分官方频道或明星频道的提示也统一用黄底黑字标签在左上角显示，首页十分整齐。
映客的首页功能相对较多，突出重点频道和活动，似乎是希望通过这样的设置吸引用户注意并点进吸引消费能力更强的购物、派对垂直分区。在直播方图上也加了较多的信息和标签。信息包括主播ID、地理位置和观看人数。标签种类较多，以热门/直播内容/主播排名为主，通过这样的方式推荐用户感兴趣的内容和优质主播。
映客把图文消息“映客头条”放在了首页中较重要的位置，内容以知名主播动态为主，平均文章阅读量接近2万，考虑到映客一百多万的DAU ，点开阅读的比例是比较低的。建议可以考虑把映客头条位置向下挪动，节省宝贵的首页资源，也可以优化内容，结合“与美好不期而遇”的slogan ，适当增加一些恋爱、化妆相关内容以提升阅读率。

本文插图
左为YY首页，右为映客首页
2. 直播内容：YY重内容，映客重玩法和活动
YY作为老牌直播平台在直播内容上有一定优势，直播内容种类更丰富，有14个垂直频道，在一般的歌舞表演外还有户外、游戏、体育、喊麦等垂直频道。官方也会开设专门内容频道，某一领域的主播们在直播间轮番直播，如59脱口秀频道、993舞蹈频道、996喊麦频道。通过直播频道的方式给了中小主播更多的曝光空间，也给了观众更多内容。

映客 竞品分析 | 秀场退潮，YY为何依旧挣钱？( 二 )

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