映客建立于移动直播刚刚兴起的2015年 ， 靠“颜值经济”吸引来大批用户 ， 但是反过来“颜值经济”也成为映客进一步发展的瓶颈 。 颜值概念使平台主要内容局限在歌舞聊天 ， 平台核心是美女主播们 ， 用户很容易审美疲劳而转寻其他平台消费内容 。 而在移动直播起势后不久 ， 短视频浪潮席卷而来 ， 用更轻快的消费模式切去了直播的大部分市场 ， 映客等秀场直播沉淀核心用户的时间机会较短 ， 活跃用户迅速下降 。
移动秀场直播用户常常因颜值主播而来 ， 又因更高颜值（短视频）而去 ， 而YY在这个问题上受到的困扰没那么大 。 YY脱胎于游戏语音工具 ， 早期用户多是男性网游玩家 ， 社区氛围受网游文化影响极大 ， 更受欢迎的主播更多是那些讲义气会聊天的男主播 ， 这些男主播们也更容易受到神豪大佬的支持青睐 。 至今YY的头部主播仍然以男性为主 ， 很多用户来YY是为了和主播聊天听故事 ， 这也让YY的用户粘性更强 。
YY当家男主播毕加索就是一个例子 ， 原职业为播音员 ， 2011年开始在YY直播 ， 用主持 ， 脱口秀 ， 配音等才艺收获大量粉丝关注和神豪支持 ， 2019年11月单月付费礼物收入就高达800万 。

本文插图
总结
直播大战打了一圈下来 ， 最挣钱的平台还是老玩家YY 。
从产品分析上可知 ， YY更专注于泛娱乐直播的定位 ， 产品专注于直播内容和用户付费 ， 这是YY在秀场直播困境中取得增长的产品原因 。 但YY为何能够坚守泛娱乐直播定位并保持超高的营收能力 ， 则要从产品发展历史中探索答案 。 较2015年左右兴起的移动秀场直播 ， YY历史更长 ， 更早形成社区氛围 ， 积淀了更多高付费用户和优质内容 ， 形成了强大的营收能力和用户粘性 ， 这成为了YY面对冲击的强大护城河 。
在直播覆盖面空前扩大 ， 抖音快手等短视频巨头加码直播的今天 ， YY将会作出何种反应 ， 是会发挥优势继续专注于直播内容和付费 ， 亦或是寻找新的增长点 ， 值得期待和关注 。
本文由 @林夕卿云 原创发布于人人都是产品经理 ， 未经作者许可 ， 禁止转载 。
【映客 竞品分析 | 秀场退潮，YY为何依旧挣钱？】题图来自Unsplash ， 基于CC0协议 。

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