而映客将用户付费融合进用户等级之中 ， 将贵族等级设定为需按月购买开通的增值服务 。 根据映客用户等级体系 ， 一个较为活跃的用户每天仅通过观看直播和聊天分享就可以获得相当于送4.6元礼物的等级提升 ， 用户等级展示方式为数字 ， 到15级开始逐步解锁各种特权 。 贵族等级（游侠 ， 骑士直至国王）则与打赏脱离 ， 用户需要按月购买 。 从使用体验上来看 ， 购买贵族等级服务的用户较少 ， 贵族等级和用户等级特权存在一定程度的重合 ， 而用户付费主要为直接打赏主播 ， 因而开通贵族的用户相对较少 。
6. 迭代记录：YY重在丰富内容、映客加码社交互动
笔者收集并分析了2018年年中以来YY和映客直播的重大版本更迭 ， 试图分析面临短视频冲击的YY和映客分别向何种方向更新迭代 。

本文插图
以上为YY的主要迭代记录 ， 可以看出YY的的努力方向一直在丰富内容上 ， 更新节奏相对较慢 。 更新方向主要集中在活动、直播玩法创新、直播外内容（如亮点、歪阅等）上 。

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以上是映客的版本迭代情况 ， 可以看出映客的版本迭代比较频繁 ， 试图找到新的增长点 。 映客持续发力社交 ， 先后上线附近、组队K歌、交友房间、视频相亲、聊天室等功能 ， 试图让观众们互动起来而不只是一个直播的观看者 ， 以此增加用户活跃和粘性 。 另外映客也在2019年11月上线了电商功能嗨购并放在首页重要展示位置 ， 希望以此搭上电商直播的东风 。
四、产品历史分析
YY和映客不同发展态势和发力方向的原因可以从产品历史中觅得一二 。 YY历史更长 ， 积淀了更多高付费用户带来了强大的吸金能力 ， 较早建成的公会体系保证了丰富的内容生产 ， 脱胎于游戏语音的社区氛围增强了用户粘性 ， 这是YY保持增长的一大原因 。
YY成立时间较早 ， 2012年上市时就有数亿注册用户 。 YY在PC时代积攒了大量高付费用户 ， 2011年商业化第二年营收即破5000万 ， 成为各路神豪打赏斗富 ， 消磨时光的一大平台 ， 动辄有神豪一夜刷出几十万 。 在YY上神豪大哥是平台核心 ， 受到的关注和礼遇众多 ， 而神豪们也乐得留在YY平台继续享受 ， 高付费用户群的粘性比较强 ， 也给YY超强的吸金能力打下了基础 。 2018年的YY盛典 ， 榜首第一的神豪“哦哦哦”15天刷出超过3800万元的礼物 ， 被奉为“哦神” 。
YY的内容生产也值得称道 ， YY在长时间的更迭过程中形成了较多个垂直分区 ， 直播内容比较丰富 。 而且YY较早建立了主播公会体系 ， 至今YY有公会3000多个 ， 由公会来管理培养主播 ， 降低了平台运营的成本 ， 也保证了内容生产的稳定和持续 。

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