青年|“喝不胖”的苏打气泡水不如白开水！“伪日系”网红饮料元气森林还能忽悠多久？ |中年|苏打|

●这家成立仅4年的公司，估值竟然可以飙到140亿元之多。
●最近被爆即将完成新一轮融资，投后估值约20亿美元。
●去年10月份获投1.5亿元后， 9个月时间公司估值再次爆涨3.5倍。
●涉嫌“伪日系”宣传，是否真的无糖又健康？？？

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对于饮料市场，一年之计在于夏。今年夏天，一家主打无糖、低热量的饮料企业元气森林成为新晋网红。
有消息称，元气森林即将完成新一轮融资，投后估值约20亿美元。虽然上述融资未经公司方面证实，但元气森林已经撬动了资本市场。近日，多只元气森林概念股大涨，例如供应代糖“赤藓糖醇”的保龄宝，自7月起股价迅速翻倍。
随着元气森林爆红，目前市场上争议也不少，包括其涉嫌“伪日系”宣传，是否真的无糖又健康，无糖饮料技术门槛不高等。但争议的同时，市场上模仿者众多。
无糖、低糖并非新概念，为何元气森林能够成功出圈？从网红到经典，元气森林面临哪些考验？元气森林的爆红将给行业带来哪些变化？
“中国软饮料市场非常巨大，但集中度并不高。 ”关注饮料行业的投资人士杨蓬接受采访人员采访时表示，元气森林之后，未来中国软饮料市场将不断出现新品牌，进一步改变整个消费市场竞争态势。

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【目标定位：年轻女性群体】
大势宣传其主要优势是“0脂0糖0卡”
网资料显示，元气森林（北京）食品科技集团有限公司（公司曾名“北京元气森林饮料有限公司” ，以下简称元气森林）成立于2016年，是一家互联网+饮料公司，专门生产无糖、低热量的饮料产品。
元气森林的主打产品包括苏打气泡水、燃茶和乳茶等。根据官网宣传，元气森林苏打气泡水主要优势是“0脂0糖0卡” 。此外，公司其他多款产品也以“无糖”或“低脂肪”、“喝不胖”来宣传造势。
无糖、低糖在饮料行业并不是新鲜事。浦银国际7月底研报称， 2002年附近，统一旗下的“茶里王”无糖茶已经在国内上市， 2011年~2012年，农夫山泉和康师傅也各自推出“东方树叶”和“本味茶庄”无糖茶满足小众人群。
为何元气森林能在近期快速走红？QuestMobile《2020新国货崛起洞察报告》指出， 90后、00后对互联网的黏性更强，热衷使用短视频、图文等新型内容平台，成为新国货在新媒体端更容易影响到的目标群体。
值得一提的是，元气森林对上述章法颇为娴熟。
线下，元气森林的广告语刷屏电梯间；线上，小红书、B站等多个互联网平台都可见元气森林的身影，抖音、微博上也被元气森林产品测评视频刷屏；同时，包括李佳琦、薇娅等知名主播都曾为其带货。