青年|“喝不胖”的苏打气泡水不如白开水！“伪日系”网红饮料元气森林还能忽悠多久？( 四 ) |中年|苏打|

本文插图
这不禁让人联想到奶粉领域的奇葩行径，在当初用户普遍质疑国产奶粉的安全性时，厂家把在大陆生产的奶粉转运到海外，兜一圈之后在回到国内，自称是国外进口货。
为了伪日系元气森林或许已经有些“不择手段”的意味了。据网易财经报道，元気森林在天猫旗舰店售卖的一款茶叶新品礼盒 " 燃茶 "，因其茶叶盒外包装设计与日本著名茶叶品牌 LUPICIA 非常相似而被质疑。
【软饮料市场竞争激烈】
想从网红变成经典，其实也没那么容易
元气森林的爆红，以及多家饮料品牌加入无糖饮料赛道，是否意味着无糖低糖将成为中国软饮料市场发展趋势？浦银国际近期研报分析称， “减糖、减盐、减脂是中国食品饮料行业的结构性趋势，而无糖正成为饮料公司推新的核心卖点之一。 ”
朱丹蓬也认为，现代人已经把颜值管理、体重管理、健康管理纳入日常管理，所以无糖低糖是软饮料行业未来主流方向和趋势。
如果将时间轴拉得更长一些，近几年来，除了元气森林，喜茶、奈雪的茶等新兴品牌也曾经陆续走红。为何这些品牌能够陆续杀出重围，这是否预示了中国软饮料市场未来发展方向？
根据弗若斯特沙利文报告显示，按零售额计算， 2019年中国软饮料市场规模为9914亿元。同时，中国软饮料市场将持续增长，从2019年至2024年，复合年增长率预计将维持在5.9% 。 2024年中国软饮料市场规模预计将达到13230亿元。

本文插图
如此巨大的市场，却面临行业集中度不高的现状。根据弗若斯特沙利文报告，按2019年零售额计算，前十名参与者合共仅占42.5%的市场份额，其中前四大参与者零售额显著高于其他参与者，合共占27.7%的市场份额。
“这个市场最大的变化，就是一直在变。 ”杨蓬认为，中国软饮料市场非常巨大，但确实集中度并不高。而且最近几年，人民生活消费水平逐步提高，年轻一代消费群体逐步成为市场的主力人群，他们对产品越来越挑剔，审美大大提升，消费行为却没有太大惯性，不会因为你是大牌就选择购买。传统大饮料品牌在经营上却有惯性，在面对新事物时反应会稍微慢一些。因为这个时间差的存在，当前这个时代非常有利于新的消费品牌冲出来。
杨蓬分析，年轻的消费者没有消费惯性，更喜欢新奇的真正让他们满意的东西。这种新时代背景下，未来中国软饮料市场可能持续不断出现更新的品牌，进一步改变整个消费市场竞争态势。事实上，消费板块也是目前投资机构非常重视的板块。