内容|浅谈内容行业的一些规律和壁垒，聊聊电商平台孵化小红书难点（外部原因）( 二 ) 壁垒|小红书|难点|规律|平台

垂直，还有一个特征，“痛”，巨资买车怕吃亏，生孩子担心各种问题，不理财贬值。举例来说，2016年分答火了，全类目铺开，最后收敛到4个类目，情感、法律、健康、xx，规律是这些不付费就可能损失更多，痛。
在教育赛道，规模和“痛”的程度，似乎也是正相关，举例QM某次教育赛道报告的数据。引用某位老师的观点，“小孩代表更多希望，因为大家更愿意投资”，hhh。

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泛知识规律关于泛知识这个定义，我个人其实挺纠结的，可能是为了和泛娱乐区分？炒概念？军事、国际、体育、社会、彩票、科学、科技、动漫、游戏、摄影、历史、文化、职场、育儿、教育、汽车、其他、财经、三农、家居、健康、旅游、美食、时尚、收藏、心理、娱乐、文学，这些早期头条的内容分类，我觉得都有“泛知识”的意味在里面。
疫情期间，人人讲、cctalk、小鹅通等App数据飙升，但疫情后回落了。我个人感觉是，抖音等App私域变现工具还没完善或重点不在这里，人人讲、cctalk、小鹅通才有空间，但工具是比较难构建壁垒的。
泛知识这个类目，商业化模式，也挺别扭的，引用之前闫泽华老师对于内容付费的归纳总结：
分三个圈，内容变现>知识付费>在线教育；
覆盖人群，依次从多>少；
客单价，依次从低>高；
标品>非标，履约成本从低>高；
我个人感觉，字节扶持这个，目的是扩充品类或给教育业务导流，但谁要是独立做的话，可能会扑街。
其他规律按年龄切糖豆、B站、快看、酷狗大字版、xx儿童版、小年糕。
按性别（类目）切体育、汽车、财经、军事，90%男，
美妆、母婴、女性工具（美柚）90%女；
彩蛋：社交类，Blued、Aloha，无竞品，留存恐怖。
按信息载体/格式切图文：小说，头条，知乎，小红书，当然这些都发力视频了，图文又可以细分好多，文章、帖子、问答、好货、专辑、排行榜、图集等；
视频：短、中、长，这块CR4占比已经很高很垄断了；
音频：喜马，蜻蜓，这块也是比较垄断了；
直播：带货主播给剁手党分享心得，老师给学生传授技能，这都可以理解成是内容。

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按公域/私域切公域，抖音、头条，私域，微博、公众号，私域往往是KOL的大本营/母星球，举例头条号文章小尾巴，举例小红书、抖音KOL签名。
有一个简单的判断特征，获取内容方式，是打开就能随便看看，还是先订阅内容源（RSS）才能看。当然公域/私域这么分太狭隘，有兴趣可以看下这篇《公域、私域流量如何定义？》。
公域、私域在变现/商业化上也会存在各自的问题，以后展开讲讲。
按SKU/POI切打内容+工具（资料库）组合牌，例如汽车+车型库，财经+股票+交易，母婴+宝宝周期资料库，影评+作品库，评价+POI库。
一些壁垒版权例如，小说（有声书），爱优腾，音乐App，体育（腾讯体育买赛事版权后DAU飙升瞬间秒杀做了10年的虎扑）。题外话，貌似走这条路的，都在血亏中？

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政策我们看学习强国App时长曲线图，稳定的一匹，原因是组织上要求观看时长。非内容领域，举例12123App，DAU1000w，很快其他违章App全军覆没。
关系链（迁移成本/订阅成本）在字节某次产品吐槽会上，从一位来自知乎的pm的分享，学习到了“迁移成本/订阅成本”概念，忽然就理解了微博、Zaker、RSS，这不，现在，还有人在用Zaker，厉害不厉害。
并且字节大佬从17年开始OKR也从内容量指标开始改为关系链指标，毕竟，中国手机中80%-90%是安卓，安卓用户平均一年换一次手机，用户换手机后第一个装的App肯定是微信，因为关系链都在上面呢，但如果之前没在头条上关注若干账号，那用一下手机里预装的网易新闻、腾讯新闻是不是也没啥差别？
SKU/POI 多快好省用户心智哎，这不是某电商平台的口号么？hhh，我大概是在16年自己梳理方法论时总结了这个四个字，在知乎上一篇回答也有写过，后来加入JD发现公司口号一毛一样，太巧了。最近很有感悟的是，很多方法论（思维模型），是可以在不同行业复用的，例如供应链知识，我发现用在解决内容创作者生态上也非常有帮助，甚至在管理工作中也有很多参考价值，例如你的老板为什么要玩制衡？
电商圈总爱说“用户心智”，刚开始我特别反感这词，太TM虚了，能不能讲落地的数据指标？但后来逐步发现，艾玛，这“用户心智”确实非常重要。