6月21日中国新零售之城研讨会上，北大光华管理学院发布的《新零售城市创新指数报告》显示，有36个新零售城市给中国GDP贡献了四成以上，其中，上海再次超过北京成为新零售之城榜首，北京位居第二，深圳、杭州位列三四，广州仅排行第五。从资料中可以看出，国内的一线城市几乎已经被新零售覆盖，且这种热度还在蔓延。相比于国内的狂热，国外的新零售火苗似乎并不高。

要了解新零售在欧美市场发展遇阻的原因，首先要清楚什么是新零售。

新零售“新”在哪里？

从另一个层面上来说，新零售其实是电商遭遇瓶颈后的商业投机行为。为什么会出现这种推论，这要从新零售出现的背景来说起。

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