1、精品文档SPSS数据案例分析目录.手机 APP 广告点击意愿的模型构建 21.1 构建研究模型 21.2 研究变量及定义 21.3 研究假设 31.4 变量操作化定义 31.5 问卷设计 3实证研究 52.1 基础数据分析 52.2 频数分布及相关统计量 52.3 相关分析 72.4 回归分析 82.5 假设检验 10.手机APP广告点击意愿的模型构建1.1构建研究模型我们知道效用期望、努力期望、社会影响对行为意愿会产生一定的影响 ，在 模型中的性别、年龄、经验与自愿性等四个控制变量 ， 通常都是作为控制变量来 观察他们对采用因素与使用意向之间的关系的影响 。
因此 ， 目前手机APP广告的使用人群年龄相 。

2、对比较年轻 ， 而且年龄特征分布高度集中 ， 年龄在30岁以下 的人群占到70%以上 ， 因此本研究考虑性别了这一变量 ， 同时根据手机APP广告用户的特性 ， 加入了手机流量作为控制变量 ， 去观察它们对外部变量与点击意 愿之间的关系是否有显著影响 。
在本研究中 ， 主要把调节变量和控制变量作为两个不同的研究变量 ， 对于调节变量感知风险来说 ， 它是直接影响了感知风险与手机APP广告点击意愿二者的关系；而控制变量性别、手机流量这些变量是对广告效用期望、APP效用期望和社会影响与点击意愿直接的关系是否有显著影响 。
最后 ， 本文根据手机APP 广告的特点对UTAUT模型进行扩展 ， 构建了手机 APP广告点击意愿的影响因 素研究模型 。
1. 。

3、2研究变量及定义研究变星变呈定文广吿效用期望手机用门认为谏广肯能够洽口己带来的信息有用”并懺诟满足口身的需求AFF效用期卑手机用户认为APP能给自己带來的育用的信息.井满足口彷的需求社会影响用户搭知到的重要的其他人（他或 她 认为用户应谨点击手机APP广 告的幄度感知凤险手机用户在点击手机广告的时候.预订可能发生的与预期不符的境而站果感知隐私安仝电要性用户必击于机AFF Tfi-时 ， 所塑空制的隠和安全的匝蚩程殴用户点击手机AFF广告的意向1.3研究假设广告效用期望、APP效用期望、社会影响与手机APP点击意向的关系 H1:用户的广告效用期望与点击手机 APP广告意愿正相关 。
H2:用户的APP效 。

4、用期望与点击手机 APP广告意愿正相关H3:社会影响与手机APP广告点击意愿正相关（2）感知风险与点击手机 APP广告意愿的关系H4：感知风险与手机APP广告点击意愿负相关H5:性别 ， 手机流量对手机 APP广告点击意愿没有显著影响1.4变量操作化定义广告效用期望：广告对我了解某品牌来说很有用APP效用期望：使用 APP能够让我了解到多方面的信息 社会影响：身边的人都在使用手机 APP广告 ， 所以我也要使用 感知风险：在点击手机 APP广告时 ， 我担心我的个人隐私安全得不到保护 感知隐私安全重要性：确保点击手机 APP广告是安全的 ， 对我来说是很重 要的使用意向：我愿意把手机 APP广告推荐给我周围的 。

5、人15问卷设计很不同意 0102030405很同意3.身边的人都在使用手机 APP广告 ， 所以我也要使用单选题必答题1.使用APP能够让我了解到多方面的信息单选题必答题很不同意 0102030405很同意2.广告对我了解某品牌来说很有用单选题必答题很不同意 0102030405很同意4. 在点击手机 APP广告时 ， 我担心我的个人隐私安全得不到保护单选题必答题很不同意O1 1C2IL 03 04 C5很同意5. 确保点击手机 APP广告是安全的 ， 对我来说是很重要的单选题必答题很不同意01 1C2|L 03 04 05很同意6. 我愿意把手机 APP广告推荐给我周围的人单选题必答题很不满意O1QO3 。

6、O4O5很满意7.您的性别是单选题必答题8.您每月的手机上网流量单选题必答题 O够用O不够用9.您的年龄是单选题必答题O 18岁以下 O 18-24O 25-30O 30岁以上2.1基础数据分析样本的调查情况显示男女比例的基本上都差不多 ， 男性占63.3%,女性占36.7 % ， 在年龄的分布上 ， 18岁到24岁之间的比例占了 90%;
2.2频数分布及相关统计量Addons fridow yelpw Qstsi Transform 商河学工电 firaptis Vilifies3ReEiortsDasciiTtive SlstisticsTablesConjpare MeansGeneral Linf 。

7、tar ModelGefieralized Linear ModelsMized ModelsCorrelateEegressionLogjinMrNeural Nelworks123 Erecjujencies,.% Descriptive.A Explore.H)c Crosstabs. 匝 tio. 匮 E-P Plots . 囲Picts.tr 15433341332E3 Frequencies3yarirtb贾打IS FrequericieE： Charts号使用APP能憾止鞭 员广昔対找丁料甚昂詹 &粉说的人撫圧價耳爭 在点击半枫APP广 口确禺履击手肌APP 畠购sne工肌app 。

8、, 的孚机上罔疗.占 羸的旦您的匮别星e打Seflistcs：.Qisrts.irormsl.21234113Heip利用频数分布可以很方便地观察变量的取值情况 ， 并用描述性统计量进行概 括 。

来源：(未知)

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