（2）新兴媒体的出现对传统媒 。

7、体形成挑战生活方式的改变使人们更多地走向户外新兴的媒体更具亲和力 ， 比传统媒体更加有效图4：各种媒体对受众的吸引力分析图4、户外广告具有鲜明的优势户外广告消费者接触最多直达客户成本最低每千人成本最低：电视 : $20.54美元报纸 : $11.66美元杂志 : $9.62美元电台 : $5.96美元户外 : $2.00美元户外媒体的过人优势来自它非看不可的强制性 。
电视、报纸、杂志、广播 ， 消费者可以选择不看不听 ， 唯有户外广告 ， 只要消费者走出家门 ， 眼光总会触及 。
目前 ， 户外媒体的到达率仅次于电视 ， 广告主越来越多的倾向于户外媒体投放 。
除去睡眠时间 ， 人们每天大约1/3的时间都在户外度过 。
户外媒体全天候发布 。

8、且渗透力强 ， 能够直达最多人次及最难接触的目标受众户外媒体城市覆盖率大、发布时间长 ， 加上形式多变、亲和力远胜其他媒体 ， 是客户投放广告的首选媒体 。
5、中国户外广告市场特点及趋势（1）行业集中度将逐步提高资源趋于集中竞争激烈 ， 市场分散l 还未出现实力超群的大的户外广告集团 ， 大部分公司都专注于户外广告的某一种媒体形式 。
l 市场占有率十分分散 ， 没有任何一家广告公司市场份额超过10 ， 而超过80的市场份额由各种区域广告公司瓜分 。
l 竞争趋于扩张化：由区域竞争向全国铺展l 竞争趋于边缘化：由主打户外媒体业务服务向其他户外媒体业务服务延伸 l 可以预见 ， 未来小型户外广告商或者被大型广告公司收购 ， 或者主要在边缘地 。

9、区或领域经营 。
l 以各城市的公交和地铁广告经营权为例 ， 增长势头日益明显 。
（2）进入壁垒不断提高l 由户外广告业的特点 ， 现有的广告公司已经通过长期的合同掌握了大量的户外媒体资源的经营权 ， 使得新的进入者很难获得这些资源l 地方性户外广告公司已不能通过简单地依托社会公共关系获得户外媒介的使用权 ， 越来越多的合同需要通过招标获得 ， 这就对户外广告公司的规模和资金提出了更高的要求 。
l 由于公司往往依托社会公共关系和社会资源获得户外广告媒介经营权 ， 社会公共关系的好坏直接关系到公司的经营与利润 ， 甚至生死存亡 。
依托社会公共关系至关重要进入壁垒增高（3）户外媒体的需求越来越大 ， 高科技化的趋势明显随着我国经济的发展 ，。

10、大量工厂企业从经济发展中获益 ， 为巩固和扩大市场 ， 必将投入更多的资金实施品牌战略 ， 进行品牌传播 。
投资在户外广告媒体上的费用越来越多 ， 户外媒体在未来有增值的趋势 。
随着知识和技术的发展 ， 新材料、新技术的应用为户外广告的发展注入了新的活力 ， 户外广告的发展呈现网络化、数字化、高科技化的发展趋势 。
6、国内大型户外广告公司的发展策略在不考虑新增城市和渠道的情况下 ， 提高现有户外媒体的费率 ， 并降低空置率提高费率降低空置率增加服务项目利用高科技 ， 改进户外媒体形式 ， 提供更加丰富的服务项目电子屏激光投影三面版等向价值链高端转移 ， 加大全案服务所占公司营业额的比例进一步提供政府攻关、危机攻关等服务户外媒体的空置率 ， 可以通 。

11、过长短期合同配合等方式有效地得到降低户外广告媒体业务具有季节性和周期性 ， 可以通过更加科学合理的安排减少空置期 ， 从而降低空置率对于一部分空置的户外媒体 ， 可以通过将其赠送给一些客户 ， 以维持与客户良好的关系户外广告媒体的价格每年维持大概10的增长速度企业对户外广告媒体的需求越来越大 ， 推动费率增长稀缺的媒体资源进一步推动户外广告费率的增长在某一城市或路段具有强势地位的广告公司有能力提高费率2-2 国内外城市广告规划方法分析目前 ， 国内外一些广告规划科学的城市 ， 都遵循宏观到微观的规划方法 。
从区域的总体定位、道路的整体控制、节点的重点设计 ， 即“面线点”的多个层次出发对规划区进行统一指导 。
从自身城市规模、定位 。

12、出发 ， 以合乎实际的方法解决自身广告设置存在的问题 。
2-2-1个性化：按城市功能定位进行分区域设置 ， 突出每个区域的特质 。
明确将城市分为中心区、商业街区、居住区、行政办公区、文教区、休闲区等进行广告管理 。
如上海 ， 石库门是上海的 ， 花园洋房是上海的 ， 摩天大楼也是上海的 ， 若在差异明显的建筑群之间设定一个统一的规划标准 ， 众口难调 。

来源：(未知)

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标题：户外广告|九华户外广告项目商业计划书(定稿)( 二 )