第三章 户外广告的类型、功能和特点3-1户外广告类型 户外广告是一种以流动受众为传递目标的广告媒介形式 ， 是最悠久的广告形式 。
随着城市道路及建筑物的变迁 ， 户外广告的形式、位置及表现手法以多种形式化身 。
户外广告形式有很多 ， 可以分为以下11种类别 。
3-1-1射灯广告牌 在广告牌四周装有 。

24、射灯或其他照明装备的广告牌 ， 称为射灯广告牌 。
其特点是美观 ， 有照明效果 ， 在晚上也可以清楚看到广告信息 。
3-1-2霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成文字或图案 ， 配上不同颜色的霓虹管制成 ， 以散发多样的色彩 。
此外 ， 更可配合电子控制的闪动形式 ， 增加其动感 。
3-1-3单立柱广告牌（简称单立柱） 广告牌置于特设的支撑柱上 ， 通常支撑柱只有一根 ， 特殊情况下有两根或更多 。
多以立柱式T型（同时亦有P型）广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方 ， 面向车流和人流 。
普通使用的尺寸为6米（高）18米（阔） ， 主要以射灯作照明装备 。
广 告位图6：单立柱广告牌示意图3-1-4大型灯箱 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置 ， 白天 。

25、是彩色广告牌 ， 晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告 。
灯箱广告照明效果较佳 ， 但维修却比射灯广告牌困难 ， 且所用灯管较易耗 。
3-1-5候车亭广告牌 设置于公共汽车候车亭的户外媒体 。
以灯箱为主要表现形式 。
在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主 。
可以单独或网络式购买多个站亭广告位 ， 以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市 。
3-1-6地铁 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告 。
其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等 。
其特点是人流集中、受注目程度高 ， 能够增加产品的认知度 。
可以单独或网络式购买 。
3-1-7公交车 公交车属于移动媒体 ， 表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等 ， 其特点是接触 。

26、面广 ， 覆盖率高 ， 可因目标受众对象来选择路线或地区 。
可以单独或网络购买形式发布 。
3-1-8火车站 设置在火车站范围内的广告形式 ， 以来往各地旅客为主要目标对象 ， 特点是人流量高及可覆盖邻近区域 。
其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等 。
3-1-9机场 设置在机场周围和机场内部的广告牌 。
一般针对层次及收入较高的受众 ， 如公干及出外旅游人士 。
3-1-10其他单一媒体 1、墙面 在建筑物外墙上发布的户外广告 ， 利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等 。
主要是宣传产品、推广企业形象 2、三面翻 三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种 。
这种装置带有三面棱柱 ， 广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时 。

27、贴等材质 。
适用于户内及户外环境 ， 当这些棱柱转动时 ， 可组成三副不同的广告画面 。
3、无照明广告牌 广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌 。
此类广告属于早期的广告媒体形式 ， 随着户外媒体形式的不断发展和更新 ， 将逐渐被淘汰 。
4、电子屏（包含所有电子类户外广告媒体） 是户外广告比较新颖的表现形式 ， 常见于现代都市 。
用电脑控制 ， 将广告图文或电视广告片输入程序 ， 轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字 ， 能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品 ， 具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点 ， 能引起受众的极大兴趣 。
5、场地广告 场地广告可说是电视时代的产物 ， 主要设置于体育场馆内比赛场地周围 ，。

28、以及大型集会活动场地 。
场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息 ， 随着电视直播大型节目日益受注目 ， 场地广告效益已大为提高 。
6、充气物造型广告 充气物造型广告多用于产品的促销及宣传 。
可分为长期型和临时型 ， 在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用 。
由于造型物一般都较实物庞大 ， 设计独特 ， 颜色炫耀 ， 对受众都具有一种强烈的感召力 。
7、 路标广告 公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌 ， 可同时预留位置作广告推广 。
3-1-11其他网络媒体 1、人行道广告牌 设立在人行道两旁的广告牌 ， 可以使经过的行人清楚的看到广告信息 。
2、电话亭 电话亭一般设于人流密集区或公共场所 ， 路人接触 。

来源：(未知)

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标题：户外广告|九华户外广告项目商业计划书(定稿)( 五 )