联名作品，到底应该为谁服务？( 二 )

本文插图

本文插图

本文插图
▲ 她是真的喜欢这个色儿
为何是这双Billie Eilish x Air Jordan 1 KO呢？不仅是因为Billie在当代年轻人中的影响力，更是因为即便是在这个联名信息爆炸的周末，她依然是少有的以个人身份与品牌展开联名的潮流Icon ，不由得让人联想到同样以个人身份参与联名设计，并且玩得风生水起的Travis Scott 。前段时间刚刚被她的新单曲《Lost Cause》的MV刷屏，与Jordan的联名作品又接踵而至，选用的配色其实也并不令人意外，之前Billie的发色就曾经是黑绿色，直到最近才染成了《Lost Cause》中的金色，此外之前她就曾上脚过同色系的Air Jordan 11 Low IE以及Air Jordan Flight 45 High（没错的话这双鞋还是做给Billie的PE），与村上隆的联名也使用了这种「Vlot」色作为主题。
「比较稀罕的是此次合作所选用的鞋型居然是Air Jordan 1 KO 。」
...

本文插图

本文插图
▲ 自穿的话， KO 其实是一个非常不错的款式
其实今年5月份Jordan Brand就有「试探性」的发售了一双「Chicago」配色的Air Jordan 1 KO ，虽然并非是经典的Air Jordan 1正代款式，但KO的出现却可以追溯到1986年，原本构筑鞋身的皮革材质换为了更加轻便耐穿的帆布面料，但受制于原本9孔的经典款式以及材质运用，自发售以来KO款式迎来过多次复刻，却都没能取得足够优秀的市场反馈。
「随着Air Jordan 1近年来的爆红， Jordan Brand再次在今年带回了这个经典但冷门的鞋型， Billie与Jordan Brand的此次联名会选择这个款式，或许是Billie本人对于KO帆布材质的钟爱（真的有多少可能性呢），又或者是Jordan Brand对于KO款式上再次尝试的一次造势。」
...

本文插图

本文插图
▲ 坚持自我，是一件很难的事情
这里不由得让我想到了陈冠希和他的Clot在今年与Jordan Brand合作的Air Jordan 14 Low 「Terracotta」，同样选择了冷门款式作为基底，这双受到中国元素加持的Air Jordan 14 Low却在二级市场遭遇了「滑铁卢」。其实陈冠希在第一双「Terracotta」上大胆选择了Air Jordan 13 Low ，就受到了不小的争议，而他坚持的原因也很简单，就是因为Air Jordan 13 Low是他最喜欢的Jordan鞋款。众所周知，不同的联名方在合作之中往往会拥有不同的话语权，有些联名方拥有足够的话语权，又能有一些特立独行的想法，对自己的设计也比较坚持，而有些联名方更多还是在品牌提供的蓝图上进行创作，受到成本、工艺等因素的限制，有些天马行空的想法就比较难以实现。