7、！ 品牌是与人分享 ， 不是孤芳自赏！ 品牌是市场价值 ， 不是商品属性！ 品牌更是一份承诺 ， 不是浪漫宣言！ 品牌的价值不是企业说了算 ， 而是消费者说了算！ 15 品牌理论导航系统品牌理论导航系统 品牌理品牌理 解要素解要素 全面理解品牌概念全面理解品牌概念 品牌的主要构成要素品牌的主要构成要素 品牌如何形成形象品牌如何形成形象 形象会产生什么联想形象会产生什么联想 品牌资产构成体系品牌资产构成体系 资产创造价值的行为资产创造价值的行为 品牌资产价值品牌资产价值 品牌形象品牌形象 品牌定义品牌定义 品牌建品牌建 设内容设内容 neirongneirong 塑造品牌内涵塑造品牌内涵 品牌包装要点品牌包装要 。

8、点 品牌推广策略品牌推广策略 品牌维护管理品牌维护管理 理论指导理论指导 16 一、品牌理解一、品牌理解 1 1、品牌定义、品牌定义 品牌概念品牌概念 什么是品牌？什么是品牌？ 从营销学上讲 ， 品牌是一种名称、术语、标记或符 号 ， 或是它们的组合运用 ， 其目的是使之同竞争对手的 产品和服务区别开来 。
从识别价值上讲 ， 品牌是企业和从识别价值上讲 ， 品牌是企业和 商品形象代言商品形象代言让消费者有鲜明的认知！让消费者有鲜明的认知！ 17 一、品牌理解一、品牌理解 从消费者角度看 ， 品牌是消费者对企业/产品所有体 验的总和 ， 是消费者对企业/品牌的综合评价 ， 是消费者 和企业之间的信任协议 。
从功能价值上讲 ， 品牌是一 。

9、份从功能价值上讲 ， 品牌是一份 利益承诺与保障利益承诺与保障给予消费者充分的购买信心！给予消费者充分的购买信心！ 从拥有者角度看 ， 品牌是一种赋予企业/产品的独有 的、情感的、理智的和文化的形象 ， 其目的是要使自己 的产品或服务有别于其他竞争者 。
从享受价值上讲 ， 品从享受价值上讲 ， 品 牌是企业和商品的价值追求表现牌是企业和商品的价值追求表现与消费者产生精神与消费者产生精神 价值共鸣！价值共鸣！ 18 一、品牌理解一、品牌理解 无论之于什么层面理解的品牌 ， 其最终的目标都是 消费者 ， 都是在为了让消费者做出符合企业愿望的购买 决定 。
因此 ， 品牌建设和运营的核心始终是围绕消费者 进行的 ， 消费者对品牌价值的认可是 。

10、品牌价值最重要的消费者对品牌价值的认可是品牌价值最重要的 核心 ， 一旦消费者不认可这个品牌 ， 那么该品牌也就等核心 ， 一旦消费者不认可这个品牌 ， 那么该品牌也就等 于没有价值了 。
于没有价值了 。
19 一、品牌理解一、品牌理解 品牌对房地产企业的意义？品牌对房地产企业的意义？ 品牌是房地产企业/项目与消费者之间的纽带 ， 背后是 客户关系 。
品牌是房地产企业/产品一切额外价值的源泉 ， 背后是 经济效益 。
品牌是房地产企业/项目最坚固的核心竞争力 ， 背后是 竞争能力 。
20 一、品牌理解一、品牌理解 品牌构成品牌构成 品牌的核心在于公众的心理认可和接受度 ， 包含了 某种特定的利益或内涵特征 。
从其本身的构成来看 ， 品。

11、牌应该包含两个大方面：品牌标识和品牌内涵 。
21 一、品牌理解一、品牌理解 品牌品牌 品牌标识品牌标识 品牌核心价值品牌核心价值品牌个性品牌个性 品牌识别：名称、符号、标识、设计等认知属性品牌识别：名称、符号、标识、设计等认知属性 品牌核心价值：产品功能、品质、服务理念、价值主张等核心利益品牌核心价值：产品功能、品质、服务理念、价值主张等核心利益 品牌个性：个性、思想、文化等产品附属精神利益品牌个性：个性、思想、文化等产品附属精神利益 品牌构成认知系统品牌构成认知系统 品牌内涵品牌内涵 22 一、品牌理解一、品牌理解 品牌标识品牌标识 比如：耐克的勾、麦当劳的“M”型招牌等 。
品牌内涵品牌内涵 。

12、 它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性 的要素 。
它不是品牌某单方面的特性而是对品牌认知的 综合表述 。
23 一、品牌理解一、品牌理解 品牌核心价值品牌核心价值 品牌个性品牌个性 品牌个性就是品牌特性的人格化 ， 它是以品牌核心 价值为基础的 ， 并反映品牌的核心价值 。
24 一、品牌理解一、品牌理解 2 2、品牌形象、品牌形象 品牌形象指的是消费者对品牌所具有的全部联想 ，也就是说提及品牌 ， 消费者记忆中产生的由品牌想起的 每一件事 。

稿源：(未知)

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标题：地产|融侨地产品牌策划报告164页( 二 )