1、1 2 BGGEBGGE地产地产 二零零六年十二月二零零六年十二月 3 目录目录 开开 篇篇 语语 第一部分：理论篇第一部分：理论篇 第二部分：策略篇第二部分：策略篇 第三部分：执行篇第三部分：执行篇 结束语结束语 附件：品质社区建设体系附件：品质社区建设体系 4 开篇语开篇语 当今中国的经济发展是举世瞩目的 ， 在突如其来的 新产品浪潮和中产阶级队伍日渐扩大的冲击下 ， 消费者 对品牌产品的需求激增 。
“品牌”正在影响着大众消费 观念 ， 正在改变现代商业的竞争规则 ， 成长、扩张、并 购、联合、衰败、消亡中国企业正在历经暴风骤雨 式的成长与成熟蜕变 。
品牌成为企业发展的瓶颈 ， 同时 也是企业走向未来成功的唯一出 。

2、路 。
5 开篇语开篇语 品牌走进生活 ， 品牌走进企业！品牌走进生活 ， 品牌走进企业！据中国商务部的调查 显示 ， 在86%的主要消费品行业里（房地产还处于品牌竞 争起步阶段） ， 前十大品牌的市场占有率都超过了40% ，有外资品牌进入的行业更为集中 。
企业纷纷感受到来自品 牌竞争的巨大压力 ， 他们都认为要通过品牌来为自己建立 独特的市场竞争武器 。
基于这种理念 ， 概念上是一种泛泛 的需要 ， 因为感到压力 ， 需要有一些动作 ， 不做不行 。
到到 底从哪方面动作呢？到底怎么样才是正确、完整的做法？底从哪方面动作呢？到底怎么样才是正确、完整的做法？ 很多企业其实还都是茫茫然 。
很多企业其实还都是茫茫然 。
6 开篇语开篇语 关注品牌 。

3、！重视品牌！关注品牌！重视品牌！近3/4的企业表示要做品牌 ，60%多的企业开始关注企业的品牌发展 。
有的说品牌是质 量 ， 有的说是声誉 ， 各有各的目标驱动 。
实际上大多数 企业对于品牌和品牌运作的理解是非常的泛化 ， 是一种 感觉上的认识 ， 表象化的判断 。
品牌究竟整合了企业的品牌究竟整合了企业的 哪些因素？做品牌到底意味着什么？品牌到底要做些什哪些因素？做品牌到底意味着什么？品牌到底要做些什 么？都还没有弄清头绪 ， 也根本深不下去 ， 么？都还没有弄清头绪 ， 也根本深不下去 ， 最后只能勉 强做个样子 ， 架套形式而已了 。
7 开篇语开篇语 目前 ， 各种各样的品牌培训、品牌讲座以及品牌排目前 ， 各种各样的品牌培训、品牌讲座以 。

4、及品牌排 名等活动都随处可见 ， 企业家周围充斥着各类纷乱繁杂名等活动都随处可见 ， 企业家周围充斥着各类纷乱繁杂 的品牌主张、品牌观点和品牌思想 。
的品牌主张、品牌观点和品牌思想 。
市场上的品牌声音市场上的品牌声音 从微弱、快速膨胀到瞬间混乱 ， 各个企业对于品牌建设从微弱、快速膨胀到瞬间混乱 ， 各个企业对于品牌建设 的理解变得更加困惑 。
这个问题实际上是目前企业进行的理解变得更加困惑 。
这个问题实际上是目前企业进行 品牌建设所面临的至关重要问题 。
品牌建设所面临的至关重要问题 。
8 开篇语开篇语 怎么样理解品牌 ， 对于企业实际怎么样理解品牌 ， 对于企业实际 做品牌的行为是有根本影响的！做品牌的行为是有根本影响的！ 对 。

5、品牌的理解深度决定了企业最对品牌的理解深度决定了企业最 后达成的品牌高度！后达成的品牌高度！ 9 开篇语开篇语 今天 ， 我们面对一个已有11年经营历史的资深企业 ，深感企业此刻对于品牌的热切渴望与期待之情 。
因此 ，此次的品牌策划将不单限于企业品牌内容的策划 ， 而是 要辅助开发商完整地理解品牌 ， 形成对品牌建设及品牌 运营的深刻、系统认知 。
10 开篇语开篇语 一切都是为了一切都是为了RJRJ品牌的崛起与辉煌！品牌的崛起与辉煌！ 基于共同的理想与目标 ， 我们确立了策划报告的主 要方向与内容 ， 将为RJ的品牌建设与品牌运营提出全面 的整合及解决方案 。
11 开篇语开篇语 今天的课题今天的课题 为企业树立科学 。

6、的品牌观为企业树立科学的品牌观 为企业构筑极具竞争力的品牌发展体系为企业构筑极具竞争力的品牌发展体系 为企业品牌创建全面、完整的推广体系为企业品牌创建全面、完整的推广体系 12 第一部分：理论篇第一部分：理论篇 13 品牌理解之误现象品牌理解之误现象 品牌是一句响亮的口号！ 品牌是一个引人注目的符号！ 品牌是一套形象包装文本与图案！ 品牌是浪漫者的宣言 ， 是清高者的粉饰！ 品牌是横跨在空中的彩虹桥 ， 高大空 ， 万人景仰却 无法行穿！ 14 BGGE BGGE要说：滥用品牌是对资源的浪费 ， 是对消费者要说：滥用品牌是对资源的浪费 ， 是对消费者 的不负责任行为！的不负责任行为！ 品牌是一种对话 ， 不是自言自语 。

稿源：(未知)

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标题：地产|融侨地产品牌策划报告164页